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近日，特步發(fā)布了2016年全年業(yè)績。去年內(nèi)特步總收入為53.97億元，同比增長1.9%；凈利潤為5.28億元，同比大幅下滑15.2%；凈利潤率為9.8%，為近五年來最低。雖然特步將兒童業(yè)務(wù)重組和調(diào)整列為凈利潤下滑的原因。但從整體來看，定位由“時尚運動”變?yōu)?ldquo;運動時尚”的特步與對手差距顯著。
兒童業(yè)務(wù)拖后腿
根據(jù)特步最新發(fā)布的2016年全年業(yè)績，去年特步總收入為53.97億元，同比增長1.9%；凈利潤為5.28億元，同比大幅下滑15.2%；凈利潤率為9.8%，為近5年來最低。特步方面稱，兒童業(yè)務(wù)重組和調(diào)整成為凈利潤下滑的原因之一。因銷售點經(jīng)營能力不足，去年內(nèi)，特步大舉關(guān)閉了350家兒童店。
2016年，特步對兒童品牌的銷售點進(jìn)行了幾乎大刀闊斧地裁撤。2015年，特步兒童品牌銷售點在全國快速擴(kuò)張，新增100家，總數(shù)達(dá)到600；而在2016年短短一年時間內(nèi)，特步兒童品牌的銷售點便大幅銳減至250個。由于兒童店數(shù)量減幅較大，特步不得不對兒童業(yè)務(wù)單元進(jìn)行了重組。
資料顯示，特步于2011年宣布將拓展新領(lǐng)域兒童業(yè)務(wù)，并將為此單獨成立團(tuán)隊管理、推廣、研究和設(shè)計。2013年時，特步來自其他產(chǎn)品的收入大幅增長了114.9%至1.6億元，原因之一便是特步兒童產(chǎn)品的銷售額出現(xiàn)上升。
然而就目前情況來看，特步兒童業(yè)務(wù)的表現(xiàn)卻未能延續(xù)當(dāng)初的強(qiáng)勢。特步方面稱，目前集團(tuán)每周都會對特步零售店的營運效率進(jìn)行監(jiān)測，并會關(guān)閉表現(xiàn)欠佳的零售店。一年時間內(nèi)，特步關(guān)閉了過半的兒童店鋪，足以說明問題。
在經(jīng)營能力較弱同時，特步兒童業(yè)務(wù)的產(chǎn)品質(zhì)量也引發(fā)了消費者質(zhì)疑。自推出以來，特步的兒童產(chǎn)品便成為各地質(zhì)檢機(jī)構(gòu)黑榜常客。2016年內(nèi)，特步的兒童產(chǎn)品在湖北、山西、江西等多地抽檢時，多次被指不合格。
隨著“二孩”政策放開，童裝成為各服裝品牌爭搶重點。有數(shù)據(jù)顯示，兒童運動服裝市場規(guī)模未來將突破1400億元。近年來，安踏、李寧、361度等品牌紛紛進(jìn)軍兒童市場。其中，361°的童裝品牌第四季度內(nèi)同店銷售額增長了7.7%，較主品牌高出了0.2個百分點。
“特步兒童店的店鋪規(guī)模、店鋪面積、銷售額都不是很好。”服裝行業(yè)專家馬崗明確表示，“而且相較于安踏等品牌，特步的兒童業(yè)務(wù)起步較晚，店鋪數(shù)量少。”據(jù)了解，安踏在2008年時便推出了兒童業(yè)務(wù)。
轉(zhuǎn)型運動時尚
一直以來，特步均以建設(shè)為“全球時尚·運動第一品牌”為己任。但值得注意的是，近年來特步的目標(biāo)卻發(fā)生了變化。特步集團(tuán)總裁丁水波曾公開表示：“在2015年，特步?jīng)Q定回歸運動。特步之前是時尚運動，現(xiàn)在是運動時尚。”
丁水波曾樂觀預(yù)計，隨著體育消費者的需求不斷升級，體育用品商面臨轉(zhuǎn)型壓力。“想運動的更多是一二城市的人，所以國際品牌先受益。再過兩年，這個紅利一定會回到國產(chǎn)體育品商身上來。”
據(jù)財報，特步主營業(yè)務(wù)鞋履在去年的收入達(dá)到35.25億元，同比增長了8.2%；但服裝和配飾的收入分別下滑了8.4%和3.6%。特步對此稱，服裝收入減少是由于公司減少了低利潤率的生活產(chǎn)品所致。而另一方面，集團(tuán)的整體毛利率卻同比上升了1%，原因在于特步的產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向了專業(yè)體育產(chǎn)品。
“我們在運動體育領(lǐng)域中更注重的是跑步和足球。”丁水波表示，“一個行業(yè)，一個品牌，必須要有自己的核心競爭力。一個體育用品品牌必須在某一個賽事領(lǐng)域當(dāng)中是第一，這意味著消費者首先提及或觸及的品牌會跟哪項運動掛鉤。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 特步2016毛利率連續(xù)第4年上升，庫存周轉(zhuǎn)勝安踏 特步攜手首屆晉江馬拉松，體育之城萬人齊歡 “愛跑才會贏” 特步兒童夾克被曝甲醛含量超標(biāo) 時尚運動兩手抓的特步正慢慢站起來 電商業(yè)務(wù)帶動特步業(yè)績增長 凈利潤3.8億元 搜索更多: 特步 |
