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按照具體地區(qū)來(lái)看，去年三季度，Puma在亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)6.9%；集團(tuán)特別提到中國(guó)是亞太區(qū)內(nèi)的主要增長(zhǎng)引擎，期內(nèi)Puma在原有亞洲區(qū)代言人、國(guó)際超模劉雯的基礎(chǔ)上又亮出了楊洋、張雨綺、劉昊然和李現(xiàn)4個(gè)明星代言人，足見(jiàn)Puma對(duì)于中國(guó)正處在消費(fèi)升級(jí)模式下的市場(chǎng)的重視程度。
不過(guò)，按產(chǎn)品類(lèi)別看，Puma不同產(chǎn)品的拉動(dòng)作用顯示出了參差不齊的狀態(tài)。鞋品仍然是增長(zhǎng)最快的業(yè)績(jī)拉動(dòng)引擎，銷(xiāo)售額達(dá)4.59億歐元，同比增長(zhǎng)16.4%。但是反觀Puma的其他產(chǎn)品，增速遠(yuǎn)不敵鞋類(lèi)產(chǎn)品。2016年三季度，Puma的服裝銷(xiāo)售僅上漲3.7%至3.666億歐元，配件上漲7.5%至1.756億歐元。
重生道阻且長(zhǎng)
瀕臨出售的Puma在明星策略下雖然有了起死回生的苗頭，但并不意味著Puma的逆襲之路能夠走得順暢。在市場(chǎng)規(guī)模上，Puma已經(jīng)與運(yùn)動(dòng)品牌巨頭差距越來(lái)越遠(yuǎn)，除了明星款系列以外，維持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的品類(lèi)較少。業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，這種過(guò)度依賴明星效應(yīng)來(lái)獲取業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的風(fēng)險(xiǎn)可能過(guò)大。
在關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶看來(lái)，盡管目前的中國(guó)市場(chǎng)十分具有消費(fèi)潛力，但無(wú)論在Puma的上游或者下游，都有各種各樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。“比如說(shuō)，目前Puma所走的時(shí)尚路線，阿迪達(dá)斯其實(shí)一直在做，耐克也在阿迪的刺激之下開(kāi)始發(fā)力時(shí)尚運(yùn)動(dòng)，包括使用跨界明星代言等方式。一些快時(shí)尚品牌以及本土品牌，在這個(gè)領(lǐng)域都早于Puma。”
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，Puma想要更好地在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展，在品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品風(fēng)格方面需要在引領(lǐng)潮流的同時(shí)更好地融合“中國(guó)地氣”。在時(shí)尚領(lǐng)域方面，Puma需要進(jìn)一步推動(dòng)渠道下沉至三四線本土市場(chǎng)，以滿足消費(fèi)者的體驗(yàn)需求。
此外，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，Puma仍然需要在自己的老本行運(yùn)動(dòng)性能上保持足夠的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，畢竟這才是運(yùn)動(dòng)品牌的立業(yè)之本。如果運(yùn)動(dòng)屬性不夠強(qiáng)、運(yùn)動(dòng)的DNA呈現(xiàn)方式不夠清晰，Puma將面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。盡管Puma在國(guó)際市場(chǎng)上擁有博爾特以及幾支足球隊(duì)，但是相對(duì)來(lái)講，該公司的體育資源還是偏少。
“Puma要想在中國(guó)市場(chǎng)打開(kāi)局面，無(wú)外乎天時(shí)、地利、人和三點(diǎn)。天時(shí)是指品牌方面要做細(xì)分，要有強(qiáng)烈的運(yùn)動(dòng)DNA呈現(xiàn)；地利是指渠道，Puma進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以后，渠道一直是較大的問(wèn)題，渠道問(wèn)題是彪馬不得不解決的問(wèn)題；人和是指Puma在中國(guó)市場(chǎng)如何做到管理與溝通上更加高效，比如產(chǎn)品管理，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求做定制化開(kāi)發(fā)。Puma目前的改變很好，但是如果早幾年啟動(dòng)實(shí)際會(huì)更好。對(duì)于Puma而言，雖然還有機(jī)會(huì)做大，但也將面臨較大的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。”張慶坦言。（北京商報(bào)） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 運(yùn)動(dòng)老牌Puma逆轉(zhuǎn) 新貴UA風(fēng)光不在 Puma超標(biāo)完成2016年業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù) 對(duì)2017年極為自信 為什么Puma反而是奢侈品Kering未來(lái)的關(guān)鍵？ 受益明星效應(yīng) Puma凈利同比翻番 Puma借力蕾哈娜軍團(tuán) 公司營(yíng)收一路瘋漲 搜索更多: Puma |
