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失去年輕人認可等于喪失未來
2016年12月30日，美股市場當年度最后一個交易日，蘋果以1115.82美元的價格收盤，截至今日，蘋果股價收盤于139美元，兩個多月大漲23.18美元，漲幅近20%。舉目全球，能做到如此的，也就只有蘋果了。
高漲的股價背后，是資本市場對于蘋果的認可，據(jù)蘋果在2月份公布的2016年四季度財報顯示，上一季度蘋果營收784億美元，同比增長3%，每股盈利3.36美元，均好于市場預期。
但資本市場認可并不等于消費者認可，特別是代表未來的年輕一代消費者的認同。對于各大品牌來說，年輕消費者是最有消費意愿的一群人，贏得他們的歡心從來都是關鍵所在。
據(jù)《福布斯》報道，調(diào)研公司RTG Consulting在上海、成都和北京對4000位15至32歲的消費者進行了街頭調(diào)查后發(fā)現(xiàn)， 在80后當中，最受歡迎的品牌包括蘋果、微信、支付寶、淘寶、阿迪達斯和Zara，在更年輕的90后中，則是小米、阿迪達斯、耐克、優(yōu)衣庫、Zara和匡威。
年輕一代在消費習慣上，已經(jīng)迥異于上一輩人，他們更強調(diào)參與、親和而非高高在上遙不可及。在80后心中，蘋果是最重要的品牌，但到了90后那里，卻只能排在第九位，而排在90后心中第一位的小米這些年則極大踐行了年輕人更看重的參與感，將與用戶做朋友的理念踐行到底。
作為另一個顯著特征，90后等年輕一代更強調(diào)獨特與個性，顯然爛大街的蘋果手機已經(jīng)無法滿足這一點了。于是乎，更具有品牌調(diào)性區(qū)隔度的安卓機成為某種意義上的身份標簽，喜歡明星韓風的選擇VIVO和OPPO，喜歡商務成熟范的選擇華為，發(fā)燒友選小米，文藝青年選魅族。
不被埋沒在千篇一律蘋果手機的海洋里，彰顯自己獨立個性，成為年輕一代人的不二之選。當然這里面有選擇價值觀的問題，年輕一代生長在物質(zhì)過剩的年代，有足夠的經(jīng)濟條件來挑選能代表自己個性的產(chǎn)品，這和成長于物質(zhì)匱乏年代的上一輩人有著本質(zhì)區(qū)別。
如此，琢磨如何去吸引年輕人，贏得他們的歡心是蘋果亟需解決的難題。也許可以靠著品牌慣性在老一輩人中持續(xù)獲得成功，當年輕一代人不再覺得你夠酷、夠個性、能夠代表自己時，也就是他們拋棄你的時候了，而失去年輕人的追捧，品牌終將隕落。
藝術(shù)家喬布斯的身影漸行漸遠，新的掌舵者庫克是一個稱職的商人但絕不是藝術(shù)家，蘋果這些年創(chuàng)新乏力表現(xiàn)在了方方面面，不少極客鐵粉已經(jīng)不像最開始那么狂熱地追求蘋果新品。
而隨著90后、00后的崛起，這批互聯(lián)網(wǎng)原住民所信奉的追求個性、彰顯獨特的消費理念，在日益大眾化的蘋果身上顯然無法找到更多認同感，蘋果若不做出改觀，失去年輕一代的追捧只是時間問題。（來源: 鈦媒體 作者: 博文強識） 共2頁 上一頁 [1] [2] 蘋果去年獨占智能手機市場八成營業(yè)利潤 摩拜ofo誰是共享單車NO.1?蘋果應用商店給出答案 蘋果有多牛？去年獨占全球手機市場八成利潤 蘋果的印度計劃：緯創(chuàng)承接蘋果大單 復制中國模式? 賈躍亭：樂視最有可能超越蘋果 資金好解決 搜索更多: 蘋果 |
