近日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics公布一份有關(guān)于全球智能手機(jī)利潤(rùn)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2016年全球智能手機(jī)廠商通過(guò)銷售共產(chǎn)生了537億美元的利潤(rùn)，蘋(píng)果在其中占比為79.2%。
也就是說(shuō)蘋(píng)果以一己之力獨(dú)占近8成利潤(rùn)，剩下由眾多手機(jī)廠商分?jǐn)�。從盈利上�?lái)說(shuō)，蘋(píng)果無(wú)疑是成功的，用獨(dú)孤求敗來(lái)形容也不為過(guò)，但一個(gè)不得不說(shuō)的事實(shí)是——蘋(píng)果已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng)新的瓶頸期。
品牌號(hào)召力猶在但產(chǎn)品創(chuàng)新乏力
在近期公布的“2017年度全球最具價(jià)值品牌500強(qiáng)排行榜”上，Google擊敗蘋(píng)果，以1094.7億美元的品牌價(jià)值位居榜首。蘋(píng)果2017年品牌價(jià)值1071.4億美元，低于去年的1459.1億美元，這是繼2016年蘋(píng)果超越Google成為第一后，再次被Google反超。與蘋(píng)果大幅降低相對(duì)應(yīng)的，是Google從去年的881.73到今年的大幅上升。
品牌價(jià)值的大幅下跌，對(duì)應(yīng)的是產(chǎn)品的創(chuàng)新乏力。自從喬老爺子離開(kāi)之后，蘋(píng)果已經(jīng)很久沒(méi)有做出讓人眼前一亮的產(chǎn)品了。庫(kù)克做的唯一成功的事情就是開(kāi)足馬力可勁生產(chǎn)，于是蘋(píng)果股價(jià)蹭蹭漲上去了，利潤(rùn)上去了，但創(chuàng)新的內(nèi)核已經(jīng)不在，最后的結(jié)果是蘋(píng)果越來(lái)越平庸、越來(lái)越大眾化，但也越來(lái)越失去了引以為傲的極客精神。
在手機(jī)方面，iPhone4的橫空出世，震驚了全球民眾，讓大家第一次認(rèn)識(shí)到原來(lái)手機(jī)除了打電話發(fā)短信還可以這么酷。而更新到現(xiàn)在iPhone 7，幾經(jīng)迭代，差別越來(lái)越小，從外觀上已經(jīng)無(wú)從分辨新款老款，而使用體驗(yàn)上也無(wú)明顯區(qū)隔，降低了人們對(duì)于新品的期待。
現(xiàn)在很多人買(mǎi)蘋(píng)果的唯一理由，只是因?yàn)楠?dú)特的系統(tǒng)和深度適配的硬件組成的軟硬件一體化產(chǎn)品、加上豐富的三方應(yīng)用生態(tài)，也就是蘋(píng)果已經(jīng)在吃老本的路上徘徊了。
在電腦方面，MacBook憋了多年終于放出了一個(gè)大招——加入Multi-Touch Bar，并對(duì)屏幕和聲音做了改觀，其他方面善乏可陳做了一定的升級(jí)，然后價(jià)格又往上漲了好幾千，高配版已經(jīng)突破2萬(wàn)元大關(guān)。
有網(wǎng)友憤怒地評(píng)論到：這是赤裸裸地收信仰稅，也就是仗著蘋(píng)果的品牌、也就是靠著有一幫不管價(jià)格只認(rèn)品牌的死忠粉，才敢這樣干。但消費(fèi)者的眼睛是雪亮的，一次兩次可以，時(shí)間長(zhǎng)了也會(huì)粉轉(zhuǎn)黑。
在平板方面，據(jù)Trendforce的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告，2016年iPad的出貨量只有4200萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.1%。雖然這里面有市場(chǎng)整體的原因（近幾年平板電腦市場(chǎng)一直都處于萎縮狀態(tài)，據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2016年全年平板電腦銷量為1.784億臺(tái)，同比2015年劇降15.6%），但iPad創(chuàng)新乏力也是不爭(zhēng)的事實(shí)，缺乏讓消費(fèi)者為之買(mǎi)單的亮點(diǎn)。
在手表方面，Apple Watch推出伊始，市場(chǎng)一片叫好，認(rèn)為這會(huì)是一款革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品。但時(shí)至今日推出兩年有余，蘋(píng)果從未也似乎沒(méi)打算過(guò)公布其銷量數(shù)字。
根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2016年第四季度蘋(píng)果公司共賣(mài)出了460萬(wàn)只Apple Watch，比2015年同期多了50萬(wàn)只，這對(duì)于擁有6億iPhone用戶、手表剛做到第二代的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，顯然不是個(gè)滿意的數(shù)字。
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