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據(jù)此前2015財年年報顯示，GU在這一財年中依然表現(xiàn)優(yōu)秀。數(shù)據(jù)顯示，截至2015年8月31日，GU收益達到1415億日元，同比增長31.6%，營業(yè)利潤是上年度的2.8倍，且協(xié)助除優(yōu)衣庫之外的全球品牌實現(xiàn)盈利。值得注意的是，在這一年的財報中，GU開始被描述為“本集團第二大支柱品牌”。
新品牌前景難料
對迅銷集團而言，進一步發(fā)展GU 品牌的意義在于和優(yōu)衣庫的市場形成互補，也將增加迅銷集團在與ZARA及H&M等強勢快時尚品牌競爭的籌碼。據(jù)了解，GU設(shè)計師團隊約50人，以保證每周更新產(chǎn)品的速度，時尚線的單品通常銷售2-3個月就會下架。
GU中國區(qū)市場部工作人員對北京商報記者表示，目前中國內(nèi)地全部門店集中在上海。產(chǎn)品定位更年輕化，為18-30歲。日本市場上，迅銷集團將GU的定位分為18-28歲與29-35歲兩個年齡層分布，啟用兩位明星，代表兩個年齡層；在國內(nèi)，則聚焦于更年輕的消費群體。與優(yōu)衣庫相比，GU消費群體覆蓋的范圍更窄。
對于“1+1大于2”這一美好愿景并不易實現(xiàn)。然而此前有消息稱，迅銷集團高層曾透露合并優(yōu)衣庫和GU的想法。由此可見，迅銷集團內(nèi)部對兩大主力品牌的定位并不十分清晰。業(yè)內(nèi)人士指出，優(yōu)衣庫本身定價并不高，GU定價更低，可能在很大程度上對優(yōu)衣庫形成消費者分流。
據(jù)北京商報記者此前在上海淮海路優(yōu)衣庫旗艦店與GU門店調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，由于GU即在優(yōu)衣庫B1層，很多消費者會同時光顧兩家門店，在服裝款式較為相似的情況下會優(yōu)先選擇價格更低廉的GU。同時，北京商報記者發(fā)現(xiàn)GU門店的試衣間前長時間排著較長的試衣隊伍。
此外，北京商報記者通過進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，年齡在25歲左右的北京、長沙等地消費者目前對GU品牌的認知度并不高。登錄GU天貓旗艦店即可發(fā)現(xiàn)，店鋪關(guān)注者為26540人，銷量最好的一款產(chǎn)品是定價49元的女式彩色T恤，月成交量為1570筆。此外，知乎上一個“怎么看優(yōu)衣庫旗下的低端品牌GU”的問題，關(guān)注者僅335人。
業(yè)內(nèi)人士表示，GU品牌目前在中國市場的知名度并不高，當(dāng)然這與該品牌尚未正式展開宣傳有關(guān)，但在中國目前服裝市場接近飽和的狀態(tài)下，迅速打開市場，并獲得消費者認可也可能存在較大難度。馬崗指出，不同的市場有各自的特點，國外與內(nèi)地市場存在很多不同。GU的門店目前集中于日本市場。GU可以取得“壓倒性強勁表現(xiàn)”，馬崗認為，“這不代表可以在中國市場獲得同樣的成績”。
馬崗表示，其實GU進軍低端價格市場面臨著比較大的壓力。首先有來自線上品牌的壓力，例如韓都衣舍等；同時目前已進入中國市場的快時尚品牌H&M、ZARA等十分強勢，已在快時尚品牌形成了較強的影響力，市場占有情況也較好，因此如何開拓市場成為GU面臨的比較嚴峻的挑戰(zhàn)。
派尚服飾搭配學(xué)院院長康蘭馨同時也表示，若是商品質(zhì)量可以獲得保障，GU或許也能在中國市場取得良好發(fā)展。她指出，中國市場的廣大，而逐漸成為消費主力的年輕人有較好的消費習(xí)慣，消費意愿較強，可支配的資金也較豐富。若GU能準(zhǔn)確把握年輕消費者的款式偏好，更新速度快，店面布局有吸引力，GU也是有可能取得成功的。
北京商報記者 劉一博 實習(xí)記者 鄭娜/文 韓瑋/制表 共2頁 上一頁 [1] [2] 香港優(yōu)衣庫遭抗議 因前供應(yīng)商破產(chǎn)欠薪8000萬 請李晨當(dāng)代言人 三槍發(fā)力快時尚對標(biāo)優(yōu)衣庫 優(yōu)衣庫姊妹品牌GU進入香港市場 優(yōu)衣庫遭遇增長瓶頸 迅銷想讓GU做下一個發(fā)力點 優(yōu)衣庫不懼“挖墻腳”公開代廠名單 中國占到6成 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
