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“晨哥選了，我們就選！”2015年8月末的一天，崔岳玲看到三槍官方微博上，出現(xiàn)了一條新留言，對方還是個“90后”。她立即有了一種感覺：“選擇對了”。那條微博留言中的“晨哥”指的是男星李晨，也是三槍在品牌誕生78年后，第一次擁有的明星代言人。
選定明星代言，被業(yè)內(nèi)視為三槍這個傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌邁向年輕化的重要一步，而三槍“電子商務(wù)運營部”的總經(jīng)理崔岳玲便是推動者之一。
想戰(zhàn)勝優(yōu)衣庫
“浪奔，浪流，萬里濤濤江水永不休。”
幾乎每個中國人都能哼上幾句電視劇《上海灘》的主題曲，其結(jié)尾的“砰砰砰”三聲槍響，曾被三槍買斷，制作成冠名廣告。
尷尬的是，沒多少人知道這個廣告。
更尷尬的是，此后選擇“以門店代宣傳”模式的三槍，再也沒有對大眾，尤其對年輕消費者，進行品牌推廣的抓手。
向往個性解放的80后、90后、00后們，將穿“秋褲”視為一種落伍的生活方式。即便實在需要穿的時候，年輕人也更多地會選擇優(yōu)衣庫、CK、H&M或者ZARA這樣的外來時尚品牌。“整個品牌面臨、不被年輕人接受。”崔岳玲如此形容開設(shè)電子商務(wù)運營部最初的情況，“在推出更年輕版型的同時，革新品牌形象就成了我們最重要的工作之一。”
2015年，崔岳玲得到上級領(lǐng)導(dǎo)“放手去選”表態(tài)后，在全公司發(fā)起品牌代言人的內(nèi)部投票，并將提問從原本“你認(rèn)為誰最適合當(dāng)三槍代言人”改成了“你最想要誰的簽名”，通過公司團委，征集1980年之后出生員工的意見。
最終，拍板李晨
業(yè)內(nèi)人士對記者表示，像三槍這樣的老品牌，想要走“快時尚”路線，選擇李晨能看出其對品牌核心價值有清晰的認(rèn)知。“選擇李晨既考慮到年輕人的接受程度，也較當(dāng)紅的‘小鮮肉們’更能契合品牌傳統(tǒng)。”
一方面，崔岳玲在電商部門組成了專業(yè)的視覺團隊，打造更符合年輕人審美的網(wǎng)絡(luò)店鋪視覺設(shè)計。同時，改變以往中年女性模特為主的產(chǎn)品圖，而采用年輕的外模拍攝國產(chǎn)內(nèi)衣的“時尚大片”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 三槍：“逼”自己斗市場 多款名牌嬰兒內(nèi)衣試驗顯示存隱患 ELLE三槍上榜 三槍、宜而爽、梵泰斯等衣褲抽檢不合格 三槍牌電動車行駛中自動減速 查看時電瓶爆裂 搜索更多: 三槍 |
