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歷史總是驚人的相似，幾年前滴滴快的燒錢之爭仿佛又在上演，不過主角換成了摩拜單車和ofo。二者近期展開了充值優(yōu)惠活動，在貼錢上較起了勁。資本送來春風(fēng)，摩拜單車與ofo爭奪“一哥”寶座的關(guān)鍵時期已經(jīng)到了。
“任性”比拼
手機登錄ofo，“任性特惠 充值最高返現(xiàn)100%”活動十分吸引目光，按照活動介紹，用戶在ofo中充值20元將得到25元，充值50元將得70元，充值100元得200元。按最后一個活動來看，相當(dāng)于5毛錢1小時。
充值優(yōu)惠活動不只ofo一家，摩拜單車近日也開展了類似的活動，且比ofo的力度還要大。據(jù)了解，摩拜單車用戶充值20元將多得10元，充值50元多得30元，充值100元多得110元。按照充值100元的優(yōu)惠活動，騎行摩拜Lite半小時還不到0.24元。
“此次推出優(yōu)惠活動屬于正常運營計劃”，ofo方面人員對北京商報記者表示，優(yōu)惠金額是根據(jù)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)測算設(shè)置的，活動持續(xù)時間目前尚不清楚。摩拜單車方面則否認(rèn)了“補貼”一說，“優(yōu)惠活動是為了回饋全國消費者的厚愛，摩拜單車希望以行業(yè)最大的優(yōu)惠力度讓更多市民享受共享單車出行的樂趣，活動暫無截止日期， 先到先得”。
事實上，“赤裸裸”的金錢補貼戰(zhàn)之前，共享單車已經(jīng)利用免費騎活動開始補貼消費者。2月23日晚間，北京商報記者就收到了來自摩拜單車的短信提醒：2月24日-26日3天全國免費；僅隔半天又收到ofo的短信提醒，即刻起至2月26日24時，全國小黃車免費騎，去年12月，ofo也曾推出“免費星騎一”活動，逢周一免費。
誰是“一哥”
“充值優(yōu)惠的活動對摩拜單車和ofo來說就是實現(xiàn)鞏固活躍用戶的手段”，易觀互聯(lián)網(wǎng)出行研究中心研究總監(jiān)、高級分析師張旭直言，二者在這個時期相繼出手正是說明市場競爭已經(jīng)來到了白熱化階段。摩拜目前已經(jīng)擴張至21個城市，有80萬輛以上單車規(guī)模；而ofo目前覆蓋全國34座城市、全球40個城市，投放超過100萬輛單車。摩拜單車與ofo的對決不僅是補貼這一點的較量。
為了在競爭階段快速獲得更多用戶鞏固市場地位，摩拜單車與ofo火速開啟了營銷活動。北京商報記者發(fā)現(xiàn)近日在不少地鐵口附近都出現(xiàn)了ofo的地推人員。摩拜單車方面也介紹，除了充返優(yōu)惠活動外，本周摩拜單車聯(lián)合肯德基開設(shè)了首家肯德基摩拜單車主題餐廳，還在宣布與招商銀行達成戰(zhàn)略合作之際進行了跨界營銷的活動。 共2頁 [1] [2] 下一頁 共享單車押金再引爭議 涉及數(shù)億元處監(jiān)管空白地帶 用戶素質(zhì)低惡意破壞共享單車？ 摩拜OFO說沒這么嚴(yán)重 多種權(quán)威數(shù)據(jù)：摩拜在共享單車大戰(zhàn)中遙遙領(lǐng)先ofo 共享單車技術(shù)升級 亂停放等管理困境仍待解 共享單車：老大老二激戰(zhàn)正酣 老三已“猝死” 搜索更多: 共享單車 |
