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一些樂觀的聲音看好 H&M 所在的快時(shí)尚行業(yè)。根據(jù) Quartz 援引 Credit Suisse 的數(shù)據(jù)，過去兩年間，美國(guó)時(shí)尚零售商的銷售增幅不到 2%，而 H&M 及 Zara 的增幅則在 8% 與 10% 之間。在中國(guó)，優(yōu)衣庫(kù)更是在 2014 及 2015 兩年錄得銷售額超過 60% 與 40% 的增幅。
但是，快時(shí)尚也并非永遠(yuǎn)戴著“金鐘罩”。就好像曾經(jīng)如日中天的 American Eagle、A&F、American Apparel 一樣，快時(shí)尚說(shuō)不準(zhǔn)什么時(shí)候就會(huì)在變化多端的消費(fèi)者面前失了寵。
而在擴(kuò)張轉(zhuǎn)向新興市場(chǎng)時(shí)，融入當(dāng)?shù)氐牧闶郗h(huán)境、文化環(huán)境從來(lái)不是一件容易的事。優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)的失利、Gap 集團(tuán)旗下 Old Navy 2016 年宣布關(guān)閉在日本的所有 53 家門店、Mango 2016 年宣布關(guān)閉 450 家百貨中的店鋪致使美國(guó)市場(chǎng)門店銳減到 7 家、甚至包括純電商 Asos 在中國(guó)市場(chǎng)的撤離，都是值得警惕的例子。在不確定因素下選擇擴(kuò)張，不但會(huì)加重品牌負(fù)擔(dān)，也可能會(huì)讓它失去因地制宜的靈活性。
但不擴(kuò)張對(duì)于 H&M 集團(tuán)而言是不可能的。該集團(tuán)目前最大的市場(chǎng)德國(guó)正在出現(xiàn)銷售增幅疲軟，2016 年的銷售增速放緩到 3%，按市場(chǎng)貢獻(xiàn)排名第四的法國(guó)則出現(xiàn)了 4% 的負(fù)增長(zhǎng)(均排除匯率影響)。
“雖然 H&M 目前規(guī)模最大的市場(chǎng)還是德國(guó)，但我毫不意外可能很快就是中國(guó)了。”H&M 集團(tuán)全球 CEO Karl-Johan Persson 在近期接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》采訪時(shí)說(shuō)。你可以說(shuō)這是一種信心，也可以說(shuō)是在成熟市場(chǎng)面臨飽和后必須尋求的增長(zhǎng)。
如果說(shuō)這句話的時(shí)間在 2013 年或以前，問題可能還好辦些。過去幾年中，中國(guó)的商業(yè)環(huán)境變化已經(jīng)發(fā)生，除卻上述經(jīng)濟(jì)增速放緩將帶來(lái)的消費(fèi)需求減緩，曾經(jīng)推動(dòng)快時(shí)尚爆發(fā)式增長(zhǎng)的商業(yè)地產(chǎn)正在進(jìn)入疲軟期。
2007 年，H&M 在上海老牌商圈設(shè)立中國(guó)內(nèi)地首家門店。此后的幾年內(nèi)，它的開店路徑緊緊跟隨中國(guó)一二線城市的商業(yè)地產(chǎn)，先后入駐各地的大悅城、萬(wàn)象城、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。從 2012 至 2016 年間，H&M 集團(tuán)在中國(guó)的門店數(shù)從 134 家躍升到 444 家，其中的重要策略就是跟隨新開業(yè)的購(gòu)物中心而開業(yè)、跟隨商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)商的“下沉”而下沉到二三四線城市。
快時(shí)尚與商業(yè)地產(chǎn)的關(guān)系就好像過去 Esprit、艾格等服裝品牌與百貨公司的關(guān)系——前者需要后者的渠道，后者則需要前者來(lái)獲取人流、租金、銷售分成回報(bào)。兩者中的任何一方出現(xiàn)問題，另一方很難孑然獨(dú)立。
但現(xiàn)在，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)在經(jīng)過過去幾年的激進(jìn)開發(fā)后已經(jīng)顯示出地區(qū)性的泡沫。2013 年，中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)用房開發(fā)投資達(dá)到 11945 億元，同比增長(zhǎng) 28.28%，但與此而來(lái)的則是重慶、沈陽(yáng)、青島等地購(gòu)物中心 15% 至 20% 的空置率，商業(yè)開發(fā)的規(guī)劃與市場(chǎng)需求出現(xiàn)了失衡。
 盡管現(xiàn)在看上去，快時(shí)尚是各大新開購(gòu)物中心招商所青睞的對(duì)象，奢侈品也希望與其毗鄰而居同樣說(shuō)明了其巨大的引流作用。但如果商業(yè)地產(chǎn)的泡沫破裂，對(duì)于 H&M 這樣的快時(shí)尚來(lái)說(shuō)，本來(lái)寄希望于跟隨商業(yè)地產(chǎn)下沉至三四線城市的計(jì)劃也會(huì)被打亂。
2016 年，中國(guó)商業(yè)營(yíng)業(yè)用房開發(fā)投資規(guī)模為 14607 億元，增幅卻只有 1.8%。睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心的報(bào)告稱，中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目供應(yīng)量將在 2016 年至 2017 年間達(dá)到高峰。
事實(shí)上，Zara 早在 2015 年就已經(jīng)感知到中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)的問題。這家目前全球第一大快時(shí)尚在當(dāng)時(shí)宣布，當(dāng)大中華地區(qū)門店總數(shù)超過 500 家之后，將暫緩開店，理由則為，“前期在購(gòu)物中心的進(jìn)駐過于迫切，接下來(lái)的任務(wù)將是在重點(diǎn)城市開設(shè)旗艦店。”
此前，Zara 曾緊緊跟隨萬(wàn)達(dá)下沉到二三線城市，而現(xiàn)在，它已經(jīng)將策略轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;在重要城市開設(shè)旗艦店”上，包括在太古里等高端商圈設(shè)立面積更大的單店，把更多的精力放到提高單店回報(bào)率上。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) LVMH市值超過ZARA母公司 重返時(shí)尚產(chǎn)業(yè)榜首 LVMH要做VC了 設(shè)專門投資機(jī)構(gòu)扶植新銳奢侈品牌 Richemont歷峰四大品牌首席執(zhí)行官將離職 LVMH重視眼鏡業(yè)務(wù) 收購(gòu)Marcolin集團(tuán)10%股權(quán) H&M三年來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)首次跌破兩位數(shù) 搜索更多: H M |
