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未來突破
當然，相較于襯衣等面料豐富的服飾品類，牛仔服面料相對單一，這也意味著技術突破的必然性——在我個人看來，這個時代，標榜為“丹寧純粹主義者”似乎稍顯守舊，牛仔面料的變革是一種可確定的趨勢。而你知道，優(yōu)衣庫一向以技術研發(fā)的節(jié)奏推陳出新，其背后邏輯是：與其被動等待下一個技術轉捩點的來臨，不如嘗試主動觸碰。
也在最近，迅銷集團宣布在丹寧的故鄉(xiāng)，美國加利福尼亞州洛杉磯市成立了丹寧創(chuàng)新中心（DENIM INNOVATION CENTER），這是集團旗下第一家專注于牛仔面料研發(fā)的機構——如果說過往與貝原的合作代表了已有技術的成熟與完善，那么更具實驗室精神的丹寧創(chuàng)新中心則指向未來的野心。該研發(fā)中心并非生產基地，而試圖在現(xiàn)有牛仔褲傳統(tǒng)工藝基礎上開發(fā)創(chuàng)新技術與材料制作的牛仔褲——創(chuàng)新中心現(xiàn)已開始運作，第一個項目就是為優(yōu)衣庫和J Brand研發(fā)牛仔褲。
具體來看，創(chuàng)新中心專注牛仔褲制作的所謂“3F——Fabric（面料），F(xiàn)it（版型），F(xiàn)inish（外觀處理）”要素。首先當然是面料，要知道，長久以來，洛杉磯都是全球牛仔面料制造商匯集之地，在這里，他們可以根據牛仔褲類型優(yōu)化面料開發(fā)和精選材料，可以與貝原這樣的面料制造商進一步合作，探尋牛仔面料的未來可能。
此外，版型方面，創(chuàng)新中心將與迅銷集團旗下各大品牌的研發(fā)中心合作，開發(fā)超越每個品牌極限的牛仔產品；而在外觀處理上，來自這一領域全球最頂尖的頭腦將匯集于此，采用尖端工藝技術呈現(xiàn)高端品質的牛仔褲——而如你所知，水洗和做舊是影響牛仔褲外觀和質量的兩個非常重要的工藝，丹寧創(chuàng)新中心將采用世界上先進的丹寧加工技術，在反復測試之后，為優(yōu)衣庫制作具有更高品質的牛仔褲。
嗯，其實與科技行業(yè)相似，在愈加自由開放的歷史進程中，倘若未來真有什么可被稱為壁壘，最大可能即是技術本身，而置身于技術的轉捩點，率先觸碰到未來利益的最有可能就是優(yōu)衣庫這樣的先行者。
人，究竟為什么要穿衣？
但在我看來，與科技行業(yè)慣用“黑科技”作為“秀肌肉”的手段不同，歸根結底，當擺脫掉強行賦予的時代意義，牛仔褲僅是一種無需渲染的單品，這個時候，滿足用戶的需求，幾乎就是它的全部。
你甚至可以將牛仔褲視作一個窗口，去重新審視那個在稀缺年代不曾提及的哲學話題：“人，究竟為什么要穿衣？”
在不久前東京的2017年春夏預覽展示會上，優(yōu)衣庫再次給出了一個自己的答案：不同于一般服飾品牌的T臺式走秀，為了重新訴說人類對于服飾的表達方式，在發(fā)布會上，他們將人與服裝的關系還原回城市，商務，運動，居家四種不同場景，不同年齡“模特”本色出演，毫不做作地將每個人的親人，朋友，同事乃至公園里的陌生人搬至秀場，如舞臺劇一般令人深感真切。
那么問題來了：在對待牛仔褲——乃至一切產品的態(tài)度上，優(yōu)衣庫想要表達什么？一個簡潔有力的回答是：憑著對每一個人的尊重做衣服。“‘LifeWear服適人生’的核心，是尊重每一位消費者，充分聆聽穿著者的生活與潛在需求，在科技，面料和設計等方面不斷進化升級。”
嗯，一切都可以回到優(yōu)衣庫創(chuàng)意總監(jiān)John Jay開篇的那句話：“簡單比聰明重要，穿衣也如此，與其花心思迎合他人，不如簡簡單單做好自己。”（品途商業(yè)評論-李北辰） 共2頁 上一頁 [1] [2] 優(yōu)衣庫將公布代工工廠名單 不是ZARA也不是優(yōu)衣庫 H&M的敵人是誰？ 國產快時尚MJstyle2016新開店101家 超越優(yōu)衣庫 優(yōu)衣庫和H&M都抱怨暖冬 ZARA卻繼續(xù)跑贏行業(yè) 優(yōu)衣庫利星二店在尚城1157開業(yè) 緊鄰ZARA 搜索更多: 優(yōu)衣庫 |
