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█ 待定
上周，中國紅牛的營銷總監(jiān)“下課”。此前，擺在他面前的是兩個選擇，要么去做新品——戰(zhàn)馬，要么拿賠償走人。顯然，該總監(jiān)選擇了后者。
戰(zhàn)馬，是華彬集團2017年又要推出的一款新品。從流出的照片上看，這款被稱為戰(zhàn)馬的飲料是PET裝，每瓶400毫升，均屬于“能量型維生素飲料”，一款含氣，一款不含氣，以瓶身的不同顏色來做區(qū)分。
“估計是紅牛飲料的備胎，內(nèi)部理解是，含氣的打擊魔爪（美國居第二位的功能飲料）和奧地利紅牛，不含氣的打擊樂虎、東鵬，目前還處于定價階段，預(yù)計在明年3—6月份上市。”一知情人士對新金融觀察記者說。
“多像山寨產(chǎn)品，如果中國紅牛想用這兩款產(chǎn)品來代替金罐紅牛，那一定是失敗的。既沒有產(chǎn)品記憶，也蹭不到消費者的消費習慣。”一行業(yè)人士這般評價。
當然，也有人對這兩款產(chǎn)品有不同“意見”，在他看來，這只是策略問題——“目前，在國內(nèi)，功能飲料=金罐紅牛的江湖地位已經(jīng)形成，在此之前，中國紅牛從未生產(chǎn)過PET包裝的功能飲料產(chǎn)品，但現(xiàn)在看來，諸如東鵬、樂虎等仿紅牛的功能飲料在市場上已經(jīng)獲得了一定的份額，中國紅牛推出PET包裝，也順理成章。”
在該知情人士看來，這與華彬集團早年的戰(zhàn)略有關(guān)。
2014年，華彬集團為旗下的中國紅牛制定了一個三年規(guī)劃，簡單說，到2017年年末，紅牛要實現(xiàn)全年500億元的銷售目標，可當年紅牛的年銷售額是200億元。這意味著三年要增長150%。
2015年，紅牛全年銷售額230.7億元，如今看來，這個目標是怎么也完不成了。“金罐紅牛已經(jīng)遇到了增長瓶頸，此時推出PET裝的功能飲料，勢必會搶得一部分東鵬和樂虎的市場份額。”
可是，如果中國紅牛拿不到泰國紅牛的商標授權(quán)，那一切又將另當別論了。但據(jù)前述行業(yè)人士判斷，“華彬集團不太可能放棄中國紅牛，畢竟在其現(xiàn)在所有的飲料產(chǎn)品中，紅牛是唯一賺錢的。”
一個未經(jīng)證實的消息是，此次華彬集團與泰國紅牛談判，遭遇的阻力不僅僅來自泰國紅牛。有消息稱，泰國紅牛想讓中國紅牛和奧地利紅牛合并，而奧地利紅牛想要入股40%，談判一直僵持不下。
還有消息稱，12月16日，華彬集團董事長嚴彬在倫敦進行了最后一次洽談，12月19日的年終會上，應(yīng)該會有官方消息。
有關(guān)商標授權(quán)以及奧地利紅牛和中國紅牛在中國市場未來的策略，截至發(fā)稿，雙方都非常有默契地對新金融觀察記者的采訪提綱保持了“沉默”。如今，只能期待周一了。
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