中國紅牛 亟待續(xù)命
二十年后的今天，中國紅牛的發(fā)展已經遭遇瓶頸，而商標授權興許只是“最后一根稻草”。不同的是結局，續(xù)命或者被“壓垮”。
█ 變革
“只能說不明確，一切都是未知數。”近日，就華彬集團子公司紅牛維他命飲料有限公司（以下簡稱：中國紅牛）是否獲得商標授權一事，該公司的一名市場銷售人員對新金融觀察記者說。
去年，“公司還向我們傳達了授權續(xù)約已經談妥的消息，如今看來，只為穩(wěn)定人心。”
事實上，早在去年8月，中國紅牛商標授權2016年到期的消息就已流出，只是中國紅牛官方從未做出正面回應。
采訪獲悉，在中國銷售了二十年的中國紅牛（金罐）是華彬集團拿到泰國天絲醫(yī)藥集團（泰國紅牛）的授權后，于1995年12月開始拓展中國市場的。而市場上還有一種紅牛飲料（銀藍色罐）是奧地利紅牛（Red Bull GmbH），成立于1987年，并在2014年進入中國市場。
相同的是，中國紅牛和奧地利紅牛都是商標的被授權方。不同的是，如今中國紅牛有可能失去這一授權。
“種種跡象都在指向一個事實——商標授權可能沒有搞定。”前述銷售人員說。
臨近春節(jié)的12月，對食品飲料行業(yè)而言尤為重要，這是貫穿整個年底的一個旺季，但中國紅牛已經不打算在產品上投入任何費用了。
CNY（Chinese New Year ）期間，全渠道紅牛原味的進貨，只要能保證正常貨架的銷售就可以，堆頭以新品（果倍爽、唯他可可、VOSS等華彬集團旗下的新產品）為主。等到2017年1月中旬接到通知后，區(qū)域就可以正常進行產品的銷售——“這是最新的會議內容，也就是說，紅牛的‘地位’已被公司順延，這與往年大為不同。”前述銷售人員說。
與此同時，有消息稱，“當下，中國紅牛的促銷政策向果倍爽傾斜，還將召開中國紅牛的首次經銷商大會”……
地位一同“下降”的還有中國紅牛的工作人員。
“接到公司通知，裁員30%—40%，按照經銷商任務量配置業(yè)務員”“公司所有的業(yè)務代表均轉到第三方公司，公司開始縮編”“主管，不論初級的還是高級的，公司只負責基本工資，業(yè)績獎金都由經銷商來發(fā)”……
來自一線市場的消息，有些雜亂，但較為清晰的是，中國紅牛正在就即將到來的變化做出應對。
一方面，經濟形勢下行的趨勢在2017年未必有所緩解，另一方面，中國紅牛“在2016年的銷售雖然整體上漲，但利潤卻被上述新產品分化”，如今商標授權一事又懸而未決，變革也就在所難免。
然而，這場自上而下的變革，雖不至于人心惶惶，但充滿“不確定”的未來，對身處年終的“紅牛人”而言，多少有些無所適從。
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