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要在嬰幼兒配方奶粉市場里分一杯羹變得越來越不容易。
繼11月奶粉配方注冊制新政實施細(xì)則正式發(fā)布后，食藥監(jiān)總局近日連發(fā)兩文，進(jìn)一步對嬰幼兒奶粉配方注冊制進(jìn)行細(xì)化和規(guī)范，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，從公布的各項規(guī)定來看，配方注冊的難度很大。第一財經(jīng)記者了解到，在嬰幼兒奶粉新政存在不確定性的情況下，在應(yīng)對配方注冊的同時，各奶粉企業(yè)開始轉(zhuǎn)向細(xì)分市場尋覓機(jī)會。
告別噱頭
上月本報曾報道，食藥監(jiān)總局正在制訂《食品標(biāo)識標(biāo)簽管理辦法》，下一步將對嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)簽進(jìn)行管理，目前奶粉標(biāo)簽還存在一些誤導(dǎo)消費者的問題。記者從各方反饋中發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)有的標(biāo)簽即使是非常專業(yè)的人士，也很難辨認(rèn)清楚到底選擇哪款嬰幼兒配方奶粉比較合適。
作為嬰幼兒配方注冊制中的一部分，食藥監(jiān)總局要求對嬰幼兒配方奶粉的標(biāo)簽標(biāo)識進(jìn)行規(guī)范。根據(jù)要求，“進(jìn)口奶源”、“源自國外牧場”等模糊信息將不得使用，而對于明示或暗示益智、抵抗力、免疫力等功能性表述；更不能存在夸大、誤導(dǎo)的內(nèi)容，比如人乳化或母乳化等。
中國營養(yǎng)保健協(xié)會秘書長劉學(xué)聰在2016第三屆中國嬰幼兒發(fā)展論壇上透露，未來，乳企在產(chǎn)品營銷上創(chuàng)造的獨特詞匯將不能使用；而在當(dāng)前奶粉產(chǎn)品罐體上的產(chǎn)品標(biāo)識Logo中，集中突出的是企業(yè)的產(chǎn)品名稱，著重凸顯“嬰幼兒配方乳粉”字樣。
高級乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財經(jīng)記者，這意味著嬰幼兒配方奶粉將告別“噱頭時代”，按照藥品的要求進(jìn)行管理，在宣傳上不能有誤導(dǎo)性宣傳，企業(yè)間的競爭重點將轉(zhuǎn)向品牌和服務(wù)能力。
第一財經(jīng)記者獲悉，目前多家乳企都在積極準(zhǔn)備注冊，但在企業(yè)關(guān)心的配方注冊數(shù)量上，依然存在不確定性。
蒙牛乳業(yè)（02319.HK）助理副總裁李東明透露，雖然配方注冊制實施細(xì)則已經(jīng)公布，但具體如何執(zhí)行操作，目前還沒有很明確的說法，因此對新政帶來的影響還無法確定。
根據(jù)配方注冊制新規(guī)，每個企業(yè)原則上不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方，但從目前的情況看，企業(yè)要想一次性拿到3個配方的難度較大。
劉學(xué)聰表示，由于在2018年1月1日后，生產(chǎn)加工銷售嬰幼兒配方奶粉的企業(yè)必須取得產(chǎn)品注冊書，否則立即停工、停產(chǎn)，乳企一旦選好配方要盡快進(jìn)行全項目注冊檢驗。目前八大家檢測機(jī)構(gòu)要面臨近190家乳品企業(yè)的配方的集中檢測。劉學(xué)聰認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)將1~2個配方送檢最靠譜，3個配方送檢在審批環(huán)節(jié)會有很大壓力。
宋亮告訴記者，目前企業(yè)在注冊中面臨困難，一方面申請材料較多，另一方面審批時間較長。在完成注冊之前，不少渠道商并不敢拿太多的貨，因此目前市場銷售不夠穩(wěn)定；而一個企業(yè)如果同時送審多個配方，可能審批時間會比較長，也未必能全部獲批，因此把最成熟的系列先申請，申請之后馬上上市，對企業(yè)帶來的影響會小一些。 共2頁 [1] [2] 下一頁 被禁入華澳乳企老板來自中國 被曝使用過期奶粉 受困同質(zhì)化競爭 乳企扎堆推有機(jī)奶粉 知名乳企攤上大事了！這些奶粉不合格 澳百年乳企被暫停入華，惠氏雅培等四家被勒令整改 入華門檻提高 兩家澳洲百年乳企在華禁售 搜索更多: 乳企 |
