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越來越多的國內(nèi)奶粉企業(yè)盯上了“更值錢”的有機(jī)奶粉市場。
11月21日，合生元集團(tuán)(下稱“合生元”)宣布，將向中國市場推出首款有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。今年上半年，國內(nèi)主要奶粉企業(yè)業(yè)績均出現(xiàn)不同程度的下滑，而有機(jī)奶粉則成為各乳企下一個(gè)競爭的關(guān)注點(diǎn)，目前國內(nèi)已有33家有機(jī)奶粉品牌在銷售。專家表示，價(jià)格戰(zhàn)和海淘沖擊了國內(nèi)普通奶粉的價(jià)格體系，有機(jī)奶粉受此影響較小，企業(yè)扎堆有機(jī)奶粉也是為了穩(wěn)定體系，尋求突圍。
合生元CEO羅飛表示，之所以進(jìn)入有機(jī)奶粉領(lǐng)域，也是看好高端和超高端奶粉市場的高增長。目前國內(nèi)嬰幼兒奶粉領(lǐng)域高端化和差異化趨勢明顯，有機(jī)奶粉行業(yè)預(yù)計(jì)增長迅速，復(fù)合增長率或超過20%。
根據(jù)合生元提供的數(shù)據(jù)，2012至2015年，高端(零售價(jià)在290~390元/900g)和超高端(零售價(jià)大于390元/900g)產(chǎn)品在嬰幼兒奶粉類別的占比不斷提升，前者從2012年的14%增至2016年8月的24%，之后則從13%增至25%。2015年德國有機(jī)奶粉的滲透率高達(dá)40%，澳大利亞和瑞士分別為22%和19%，而中國僅2%，存在較大的市場空間。
有機(jī)奶粉在國內(nèi)并不是新鮮事物，早在2008年三聚氰胺事件后，部分國內(nèi)和國外的奶粉品牌就開始推出或標(biāo)榜有機(jī)概念，以爭取消費(fèi)者的信任，但這也導(dǎo)致有機(jī)奶粉市場呈現(xiàn)亂象。
直到2014年4月，新的《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》正式生效，對有機(jī)標(biāo)識使用嚴(yán)格規(guī)定，之后有機(jī)奶粉市場才逐步規(guī)范，但國外的有機(jī)奶粉品牌數(shù)量較多，尤其是歐洲和澳大利亞的有機(jī)奶粉，在國內(nèi)市場占壟斷地位。
近年來，國內(nèi)主要的企業(yè)也開始密集推出有機(jī)奶粉品牌，包括圣元有機(jī)優(yōu)博、貝因美有機(jī)愛+、蒙牛乳業(yè)瑞哺恩、Arla寶貝與我等，2016年，紅星歐貝星、合生元的Healthy Times等相繼推出。日前伊利股份收購有機(jī)原奶商中國圣牧，而中國圣牧原本就有進(jìn)軍有機(jī)奶粉的計(jì)劃。
乳業(yè)專家王丁棉告訴記者，有機(jī)產(chǎn)品要求相對較高，按照規(guī)定，奶牛吃的飼料有機(jī)部分要達(dá)到95%，因此有機(jī)奶粉品牌總數(shù)并不多，目前國內(nèi)市場共有大大小小約33個(gè)有機(jī)奶粉品牌。
有機(jī)奶粉在國內(nèi)還是一個(gè)小眾品類。根據(jù)資深乳業(yè)分析師宋亮統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)全渠道有機(jī)奶粉的市場份額2015年約為30億元。
為何國內(nèi)奶粉企業(yè)密集推出有機(jī)產(chǎn)品，這或與普通奶粉業(yè)務(wù)增長乏力有關(guān)。
宋亮告訴記者，由于連續(xù)價(jià)格戰(zhàn)，以及網(wǎng)購、跨境購的沖擊，導(dǎo)致目前國內(nèi)配方奶粉市場價(jià)格體系被破壞。嬰兒配方奶粉價(jià)格出現(xiàn)下行，進(jìn)而導(dǎo)致各乳企的奶粉業(yè)務(wù)業(yè)績受到了影響，和渠道的關(guān)系也變得不穩(wěn)定。 共2頁 [1] [2] 下一頁 知名乳企攤上大事了！這些奶粉不合格 澳百年乳企被暫停入華，惠氏雅培等四家被勒令整改 入華門檻提高 兩家澳洲百年乳企在華禁售 澳洲兩乳企被暫停在華注冊資格 涉維愛佳和紐睿佳品牌 澳洲百年乳企Viplus Dairy在華禁售 搜索更多: 乳企 |
