|
2016年上半年，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)整體業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑。財(cái)報(bào)顯示，貝因美陷入巨虧，上半年銷售收入同比下降23.23%，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)虧損2.14億元，同比下降108.07%，第三季度，貝因美的虧損進(jìn)一步擴(kuò)大到4.1億元;上半年蒙牛乳業(yè)奶粉業(yè)務(wù)品牌雅士利銷售收入同比下降21.7%，毛利下降19.6%;伊利股份的奶粉及奶制品銷售收入同比下降24.05%;合生元奶粉銷售收入下降14%;而圣元等乳企業(yè)績(jī)較去年同期也有所下滑。
合生元嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品事業(yè)部總經(jīng)理朱定平告訴記者：“目前國(guó)內(nèi)普通奶粉行業(yè)有所下滑，主要是由于新興消費(fèi)者的需求發(fā)生了細(xì)微的變化，也就是消費(fèi)升級(jí)，事實(shí)上目前不只是奶粉，消費(fèi)品行業(yè)都有這種趨勢(shì)。”
下一步普通奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或更加激烈。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上嬰兒配方奶粉共有2000多個(gè)品牌。配方注冊(cè)制實(shí)施以后，現(xiàn)有奶粉品牌將消減超過(guò)2/3，品牌集中度將會(huì)提高，隨著大量中小品牌和貿(mào)易商品牌被淘汰，產(chǎn)業(yè)集中之后面臨的競(jìng)爭(zhēng)也將從大品牌與中小品牌競(jìng)爭(zhēng)，逐步轉(zhuǎn)為大品牌之間的貼身肉搏。
乳業(yè)專家李茂銀此前在接受記者采訪時(shí)表示，目前中國(guó)奶粉市場(chǎng)產(chǎn)能嚴(yán)重過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)毛利快速下降，惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇。
“嬰幼兒奶粉市場(chǎng)除了高端化，差異化的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。”朱定平告訴記者，隨著嬰幼兒奶粉注冊(cè)制新政的實(shí)施，嬰幼兒奶粉市場(chǎng)大洗牌在即，明年中小品牌奶粉企業(yè)拋售庫(kù)存的局面會(huì)進(jìn)一步加劇。而此次介入有機(jī)奶粉的爭(zhēng)奪，也是尋求與普通奶粉產(chǎn)品差異化和業(yè)務(wù)新增長(zhǎng)點(diǎn)。
宋亮告訴記者，在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，各乳企一直在尋找差異化競(jìng)爭(zhēng)的出路，有的企業(yè)選擇做有機(jī)，有的選擇做了羊奶粉，這些品類價(jià)格與國(guó)際不接軌，而且產(chǎn)品和市售普通產(chǎn)品有較大的差異性，價(jià)格可以保持穩(wěn)定，也有利于提升渠道和企業(yè)的業(yè)績(jī)。
�。▉�(lái)源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者：欒立） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 知名乳企攤上大事了！這些奶粉不合格 澳百年乳企被暫停入華，惠氏雅培等四家被勒令整改 入華門檻提高 兩家澳洲百年乳企在華禁售 澳洲兩乳企被暫停在華注冊(cè)資格 涉維愛(ài)佳和紐睿佳品牌 澳洲百年乳企Viplus Dairy在華禁售 搜索更多: 乳企 |
