娛樂圈從不缺口水戰(zhàn)，在院線巨頭排片的施壓下，導演起身為內(nèi)容吶喊已不足為奇。
11月18日，《我不是潘金蓮》上映的第一天便因一場口水戰(zhàn)賺足了眼球。身為導演的馮小剛在微博上向萬達院線“開炮”，隨后萬達集團主席王健林之子王思聰在微博上與馮小剛互相“炮轟”，引發(fā)輿論關注。
18日午間，導演馮小剛突然在微博上炮轟國民岳父的萬達因為和華誼公司間的恩怨，而打壓《我不是潘金蓮》的排片。馮以主角“潘金蓮”的名義表示，“這種小胸懷，反映了小格局，而這種小格局，是不能成就王主席（指王健林）宏偉藍圖的。”
當日，潘金蓮在萬達院線排片率為10.7%，遠低于38.9%的全國平均值。然而，即便如此，由馮小剛導演、華誼兄弟（300027.SZ）主控的《我不是潘金蓮》在上映首日仍拿下6676萬票房，并在11月20日超過1.8億元，連續(xù)三天穩(wěn)坐票房日冠軍。
比起馮小剛強勢地與院線對抗，今年5月，《百鳥朝鳳》制片人方勵卻在微博直播中下跪求票房，懇求院線經(jīng)理在接下來的周末為這部吳天明導演的遺作《百鳥朝鳳》增加排片。
作為渠道的院線方與作為內(nèi)容的制片方，在影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中一直在博弈。而當前內(nèi)容方公開向渠道方宣戰(zhàn)，其背后除了兩家公司私下的矛盾，亦是內(nèi)容與渠道的又一次公開叫板。
無論是馮小剛的炮轟，還是方勵的下跪，無不反映出制片方和院線在影視生態(tài)鏈上弱肉強食的生存法則。由于肩負著內(nèi)容變現(xiàn)的重要職責，身處產(chǎn)業(yè)下游的院線及影院成為霸權的一方，它不但決定著排片，還能直接影響票房。
因為所處產(chǎn)業(yè)鏈的特殊地位，院線和影院在近兩年也成為各路資本爭奪的熱點，院線及影院并購此起彼伏。不少公司不惜斥重金去搶占院線牌照，當代東方（000673.SZ）就接連拿下“中廣國際”“上海弘歌”兩條院線的控制權；而更大部分資金則以爭奪影院這一重要渠道為切入點，例如阿里影業(yè)、漢鼎宇佑等上市公司都收購了影院資產(chǎn)。
院線影響內(nèi)容變現(xiàn)
作為知名導演，馮小剛不惜用微博痛斥萬達院線故意壓低排片，事實上也反映了內(nèi)容方當前在整個影視產(chǎn)業(yè)鏈的話語權。
不過微博口水戰(zhàn)還未結(jié)束，11月19日，馮小剛攜編劇劉震云及主演范冰冰、等人現(xiàn)身上海，為正在上映的電影《我不是潘金蓮》宣傳之時，也向媒體反映了微博口水戰(zhàn)背后的動機。
馮小剛稱，華誼此前已經(jīng)有兩部片子《搖滾藏獒》《陸垚知馬俐》遭到萬達暗下黑手，但一直不敢撕破臉，導演和電影成為兩家公司恩怨的犧牲品。
“如果此次再不反抗，接下來華誼其他導演的片子甚至中國電影產(chǎn)業(yè)都會受到傷害。《潘金蓮》上映兩日票房過億，萬達因為和華誼的矛盾給電影低排片，不僅萬達承受了損失，也是置股民利益不顧。”馮小剛稱。
萬達與華誼的恩怨，源于華誼兄弟與萬達院線兩家公司的人事博弈。今年2月，萬達的高管葉寧突然辭職，一個月后出任華誼兄弟高管，有指萬達院線不滿葉寧跳槽帶走了項目，兩家公司就此結(jié)下梁子。
而萬達院線確實存在故意降低排片的嫌疑。據(jù)票房統(tǒng)計，萬達院線11月18日票房日產(chǎn)1150.2萬，排名全國第一，但晉身票房日冠軍的《我不是潘金蓮》僅獲得2159場的排映場次，在其中占了367.3萬的份額，遠非萬達院線日票房的第一。
而18日，上海聯(lián)和院線、大地院線、中影數(shù)字院線、中影星美、中影南方新干線五家院線全給予該片超5000場的排映場次，其中最多的是上海聯(lián)合院線，斬獲619.8萬元，五家中最少的中影南方新干線亦有400.6萬元，遠超萬達院線。
綜合來看，11月18日，《我不是潘金蓮》拿下38.9%的排映場次，排名全國第一。11月19日，《我不是潘金蓮》票房輕松過億，11月20日更是超過1.8億元。顯然，憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，馮小剛及華誼打了一場漂亮的翻身仗。
值得一提的是，作為全國霸主的萬達院線，憑借影院數(shù)量眾多的優(yōu)勢，也曾通過提高其投資的影片排片來刺激票房。比如電影《魔獸》上映時，便獲得了接近80%的排片，很大程度上則應歸功于萬達院線。
而另一部由萬達影視出品的《夏洛特煩惱》，在去年國慶檔上映時，全國排片率為12.2%，萬達院線的排片率則為20.9%，最終該片收到了14億元的票房收入。
目前，在國內(nèi)電影市場上，排片率在一定程度上影響著票房，尤其是首日排片率。票房大鱷《美人魚》首日排片率33.7%，首日票房超過2.7億；《捉妖記》上映首日排片率達40.7%，當日票房1.62億。
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