隨著商業(yè)的增多，武漢綜合購(gòu)物中心的業(yè)態(tài)在不斷升級(jí)，作為其中重要構(gòu)成部分之一的電影院，這幾年也在逐漸變化。一方面，電影院基本成為購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)標(biāo)配，電影院場(chǎng)館數(shù)量逐年增多，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至目前，武漢在線(xiàn)影院達(dá)到86家。而在品牌方面，新浪樂(lè)居統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，除了萬(wàn)達(dá)、銀興、金逸、百腦匯、橙天嘉禾、天河、大地院線(xiàn)在武漢有較為可觀的布局之外，法國(guó)盧米埃，百麗宮影城等新興影城也被漸次引入武漢市場(chǎng)。另一方面，則是電影院的不斷調(diào)整升級(jí)，以及其給購(gòu)物中心帶來(lái)的反哺作用漸漸顯現(xiàn)。
來(lái)自廣電總局官方報(bào)告顯示，2015年武漢市票房12.9億元，觀影人次為3952.8萬(wàn)人次，而在今年上半年，票房已經(jīng)達(dá)到了6.8億元，同比增長(zhǎng)15.2%，按照這個(gè)趨勢(shì)下去，今年票房大有可能創(chuàng)造新的紀(jì)錄。龐大的觀影人群，以顯而易見(jiàn)的效應(yīng)，給諸多購(gòu)物中心吸引了客群。
地位更迭影院被動(dòng)吸客成購(gòu)物中心得力助手
傳統(tǒng)意義上，大家潛意識(shí)認(rèn)為購(gòu)物中心整體的商業(yè)氣氛，以及逛街人流才是處于商場(chǎng)深處電影院賴(lài)以生存的資本。但是近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票的興起，這兩者之間的關(guān)系大有顛倒之勢(shì)。
電影院吸引顧客時(shí)間節(jié)點(diǎn)比商場(chǎng)本身更多
據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院顯示，商場(chǎng)業(yè)績(jī)與電影院票房相關(guān)性系數(shù)值達(dá)到了0.7，屬于較強(qiáng)關(guān)系，即電影院票房越高，商場(chǎng)的業(yè)績(jī)也就越好。如上圖所示，電影院吸引顧客的活動(dòng)周期也遠(yuǎn)小于商場(chǎng)自身，宣傳時(shí)也是與制片方共同合作，效果范圍更大，能夠有效的反復(fù)吸引顧客。
此外，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，也對(duì)購(gòu)物中心帶來(lái)了一定弊端，這時(shí)合理利用好電影觀眾，將在線(xiàn)購(gòu)票率轉(zhuǎn)化為實(shí)體人流量，成為了諸多開(kāi)發(fā)商需要研究的重點(diǎn)。而在電影院樓層、結(jié)構(gòu)配套方面選擇也需要注意。
高端影院入駐武漢多家影院硬件服務(wù)不斷升級(jí)
9月17日，壹方購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)，華中首個(gè)20米LUXE巨幕影廳——百麗宮影城正式入駐武漢。據(jù)介紹，百麗宮影城主打“高亮度、工業(yè)風(fēng)、體驗(yàn)感”，從這三方面“抓住”觀眾。LUXE巨幕配備RealD XLWDP系統(tǒng)，銀幕亮度較普通3D提升了40%，整體裝修為抽象工業(yè)風(fēng)格。
香港百老匯旗下武漢百麗宮影城
此外，有消息稱(chēng)，伴隨著年底中山大道回歸，武漢首家UA Cinema也將落戶(hù)凱德新民眾樂(lè)園。據(jù)悉，UA院線(xiàn)是香港主要院線(xiàn)之一，為立基控股有限公司成員，成立于1985年，首家影院開(kāi)于香港沙田，曾率先將美式綜合影院引入香港。
另外，韓國(guó)CJ集團(tuán)旗下CGV影城曇華林店、武漢恒大影城恒大城店等多家影院也將面世，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，至明年賀歲檔，武漢影院數(shù)量將達(dá)到90家左右。
越來(lái)越多的數(shù)據(jù)和跡象表明，升級(jí)和多點(diǎn)布局電影院線(xiàn)，成為武漢商業(yè)購(gòu)物中心的標(biāo)配。近年來(lái)武漢電影院鋪設(shè)的越來(lái)越多在很大程度上造成了客群的分流，于是升級(jí)改造、引入新品牌便成為商家招徠消費(fèi)者的“殺手锏”之一。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，今年暑期檔(6月1日—8月31日)全國(guó)總票房為124.29億元，較2015年暑期檔三個(gè)月的總票房124.31億元基本持平，但增幅已創(chuàng)下近年來(lái)新低。在武漢，筆者采訪(fǎng)的多家電影院工作者表示，今年暑期的票房相比同期已有大幅滑落，重要的一點(diǎn)原因就是來(lái)自于目前影院相比之前開(kāi)設(shè)增多，導(dǎo)致觀眾被分流，所以目前已經(jīng)有影院開(kāi)始從線(xiàn)上票價(jià)、自身硬件、品質(zhì)服務(wù)開(kāi)始入手，打造好的口碑，如萬(wàn)達(dá)影城江漢路店和CGV星聚匯影城金銀潭店分別在今年引進(jìn)武漢首批ScreenX影廳，為全球第一個(gè)多面投影系統(tǒng)，通過(guò)270°多面投影將圖像投影至影廳左右墻壁，這一做法即為在自身基礎(chǔ)上進(jìn)行硬件升級(jí)達(dá)到引流效果。
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