編者按：供應(yīng)商討債風(fēng)波、被傳資金鏈緊張、毀譽(yù)參半的樂(lè)視生態(tài)戰(zhàn)略……最近樂(lè)視網(wǎng)可不是一般的“煩”。面對(duì)投資者的口誅筆伐，掌門人賈躍亭大放“豪言壯語(yǔ)”，“我一元年薪欲拯救樂(lè)視”、“我是全世界最窮的CEO”、“樂(lè)視要么偉大、要么死亡”。
在視頻網(wǎng)站盜版大流行的時(shí)候，他因堅(jiān)持正版付費(fèi)觀看而遭同行恥笑、內(nèi)部人不滿和投資人遠(yuǎn)離。也正因?yàn)閷?duì)正版的堅(jiān)持，他乘上了版權(quán)管理新規(guī)時(shí)代的快車，分得了版權(quán)分銷的一杯羹，他還從買斷網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的《甄嬛傳》凈賺3億元。當(dāng)騰訊、百度和搜狐等巨頭攜大資金趕場(chǎng)視頻時(shí)，他又以“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)模式應(yīng)對(duì)，至今勝負(fù)未分。
這就是賈躍亭，樂(lè)視網(wǎng)的創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)和CEO。作為“生態(tài)模式”的創(chuàng)造者，他飽受爭(zhēng)議，有人罵他是騙子，也有人認(rèn)為他是創(chuàng)新人物。他聲稱“我們是代表未來(lái)的新物種”。作為財(cái)富榜上的�？停暦Q自己是世界最窮CEO，因?yàn)樗炎约汗善比趤?lái)的錢都用在了公司業(yè)務(wù)上。他最擔(dān)心的不是沒(méi)有資金，而是“沒(méi)有未來(lái)”。
折騰出億萬(wàn)身家
1973年2月初的一天，賈躍亭在山西省臨汾市襄汾縣北膏腴村一個(gè)普通家庭出生了。作為三姐弟中最小的一個(gè)，他從小就得到了父母更多呵護(hù)。他是站在當(dāng)體育老師的父親和以家庭為中心的母親身后慢慢長(zhǎng)大的，他的父母和滿天下父母沒(méi)什么兩樣，只要求每個(gè)子女必須努力學(xué)習(xí)，必須上進(jìn)，賈躍亭僅有的一次挨揍是因?yàn)樘訉W(xué)。
賈躍亭的父母應(yīng)該曾是北膏腴村讓人無(wú)比羨慕的父親和母親，不是因?yàn)榻裉熨Z躍亭的富貴，而是他們?nèi)愕荦R齊地從那個(gè)村里走出去成了文化人。賈躍亭的大姐賈躍芳是北京起重運(yùn)輸機(jī)械設(shè)計(jì)研究院的工程師；他的哥哥賈躍民曾就讀于山西大學(xué)，并曾在中國(guó)人民銀行臨汾分行任職；賈躍亭自己是在山西省財(cái)政稅務(wù)�？茖W(xué)校會(huì)計(jì)專業(yè)畢業(yè)，第一份工作是在垣曲縣稅務(wù)局做計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)管理員。
在這三姐弟當(dāng)中，賈躍亭是最善于折騰的一個(gè)。上大學(xué)時(shí)，他輔修了當(dāng)時(shí)熱門的計(jì)算機(jī)專業(yè)。1995年大學(xué)畢業(yè)后，他進(jìn)入了財(cái)稅系統(tǒng)，但干的是計(jì)算機(jī)的活兒，還曾代表他的單位拿過(guò)一個(gè)稅務(wù)系統(tǒng)內(nèi)的計(jì)算機(jī)比賽第一名。他在當(dāng)?shù)囟悇?wù)局前后工作不到一年，期間成家立業(yè)，接著風(fēng)風(fēng)火火地去開(kāi)辟自己的生意世界了。
賈躍亭對(duì)媒體的說(shuō)法是，他當(dāng)時(shí)無(wú)法忍受按部就班的生活。
雖然和1992年全國(guó)12萬(wàn)公務(wù)員下海的盛況無(wú)法相比，但1996年仍有不少公務(wù)員為了“活出價(jià)值”而奔向商海。賈躍亭也是如此，他卸下公職馬上開(kāi)辦了卓越實(shí)業(yè)公司。其間，他辦過(guò)洗精煤、鋼材貿(mào)易、膠印廠，以及電腦培訓(xùn)學(xué)校等。
那時(shí)的賈躍亭沖勁十足，但沒(méi)有形成自己的經(jīng)商風(fēng)格和套路。直到2002年，他偶然聽(tīng)來(lái)“基站配套設(shè)備”這個(gè)名詞，他意識(shí)到，伴隨電信業(yè)迅速發(fā)展還是空白的基站蓄電池市場(chǎng)將有一個(gè)爆發(fā)的過(guò)程。于是，他立即在太原注冊(cè)成立了“山西西貝爾通信科技有限公司”，給電信基站做配套。這和他之前做的生意離得太遠(yuǎn)，他的朋友們也不覺(jué)得這個(gè)生意能做成。沒(méi)有朋友支持，賈躍亭就自己支持自己，他買了一輛212吉普車，一個(gè)縣一個(gè)縣地跑業(yè)務(wù)，那一年聯(lián)通在山西的大半基站配套項(xiàng)目都被他拿到了手里。
從垣曲縣到太原，賈躍亭的生意做大了一些，但還達(dá)不到他的目標(biāo)。2003年，3G業(yè)務(wù)在歐洲和日韓鋪開(kāi)，我國(guó)也有一些先行者開(kāi)始布局3G業(yè)務(wù)。和聯(lián)通有合作的賈躍亭覺(jué)得3G代表了一個(gè)未來(lái)方向，于是他再度跳躍，只身趕赴北京，創(chuàng)建了北京西伯爾通信科技有限公司。那一年，他剛剛30歲。
到了北京，他和忠實(shí)的伙伴聯(lián)通繼續(xù)合作，承接了北京西站、中國(guó)大飯店等地標(biāo)建筑的相關(guān)系統(tǒng)，同時(shí)和聯(lián)通合作推廣基于CDMA平臺(tái)的流媒體業(yè)務(wù)。這期間，他認(rèn)識(shí)了國(guó)際人民廣播電臺(tái)記者劉弘（樂(lè)視聯(lián)合創(chuàng)始人、樂(lè)視控股副董事長(zhǎng)），兩人一見(jiàn)如故。
賈躍亭和劉弘當(dāng)時(shí)都判斷2004年前后會(huì)發(fā)放3G牌照——市場(chǎng)主流觀點(diǎn)也是如此，他們覺(jué)得基于3G網(wǎng)絡(luò)的視頻業(yè)務(wù)將順勢(shì)推開(kāi)。2004年，他們將西伯爾的流媒體業(yè)務(wù)主體——無(wú)線星空事業(yè)部獨(dú)立出來(lái)，在此基礎(chǔ)上組建了樂(lè)視移動(dòng)傳媒科技(北京)有限公司，這就是樂(lè)視網(wǎng)的前身。
誰(shuí)料到，3G牌照拖到了2008年北京奧運(yùn)會(huì)才發(fā)放，導(dǎo)致許多移動(dòng)增值服務(wù)公司未能等到那最后一刻。賈躍亭的樂(lè)視網(wǎng)也遭遇困境，幸運(yùn)的是，他帶領(lǐng)西伯爾科技于2007年11月在新加坡上市，實(shí)現(xiàn)融資約2億元，賈躍亭的樂(lè)視事業(yè)得以保存以致改觀。從個(gè)人來(lái)說(shuō)，賈躍亭的身家也躍上億元規(guī)模。
樂(lè)視的危與機(jī)
賈躍亭非常看重視頻業(yè)務(wù)，相信消費(fèi)者會(huì)從電視端流向電腦端。不只是他，2005年時(shí)，國(guó)內(nèi)的視頻網(wǎng)站有500多家，這些創(chuàng)業(yè)者對(duì)市場(chǎng)方向都有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)。不過(guò)，市場(chǎng)的主流發(fā)展模式是靠免費(fèi)的UGC模式（用戶產(chǎn)生內(nèi)容），通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)用戶增加流量，然后帶來(lái)廣告收入。這樣做的優(yōu)點(diǎn)在于可以燒較少的錢，盡早形成盈利模式；但缺點(diǎn)在于，內(nèi)容來(lái)源復(fù)雜，體驗(yàn)差，盜版叢生。而當(dāng)時(shí)的視頻環(huán)境就是盜版的天下。
賈躍亭不認(rèn)同這樣的做法。市場(chǎng)的邏輯是，盜版終將被正版代替，非法必然讓位于合法。賈躍亭在和聯(lián)通的長(zhǎng)期合作中，也認(rèn)識(shí)到合規(guī)內(nèi)容和合法版權(quán)的潛在影響。于是，他給樂(lè)視網(wǎng)確立的發(fā)展路線是“正版化、長(zhǎng)視頻”的付費(fèi)點(diǎn)播模式。
賈躍亭“逆潮流而動(dòng)”遭到內(nèi)部質(zhì)疑以及投資商的拋棄。內(nèi)部觀念可以統(tǒng)一，但沒(méi)有投資，樂(lè)視網(wǎng)曾遭遇極大困難，2006年一度發(fā)不出工資，賈躍亭甚至把自己的寶馬車賣掉才勉強(qiáng)渡過(guò)難關(guān)。
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