2016年9月25日，陳光標(biāo)在某減肥產(chǎn)品的金華發(fā)布會上獻(xiàn)唱半途脫去上衣。 東方IC資料
因?yàn)榻诘囊幌盗匈|(zhì)疑報(bào)道，陳光標(biāo)重回公眾視野，帶著他的減肥生意。
9月23日上午，江蘇南京，陳光標(biāo)在其公司所在地——黃埔防災(zāi)培訓(xùn)中心，召開新聞發(fā)布會，回應(yīng)有關(guān)“切胃減肥”、“首善還是首騙”等質(zhì)疑。參加當(dāng)天發(fā)布會的，除了近50名記者，還出現(xiàn)了近200名號稱是陳光標(biāo)公司經(jīng)銷商的人。這些“經(jīng)銷商”在現(xiàn)場不僅力挺陳光標(biāo)，還指責(zé)向陳光標(biāo)發(fā)問的記者，成為一時(shí)焦點(diǎn)。
澎湃新聞了解到，出現(xiàn)在當(dāng)天發(fā)布會現(xiàn)場的這些經(jīng)銷商，大多來自陳光標(biāo)的減肥微商項(xiàng)目——“天杞園特殊膳食”。
和陳光標(biāo)這名投資人、代言人一樣，“天杞園特殊膳食”也因中科院下屬研究院所拒絕為功效背書，而充滿爭議。
中科院生物物理研究所一位內(nèi)部人士告訴澎湃新聞，他們在前期研發(fā)過程中為中恩醫(yī)藥提供過服務(wù)工作，但沒有參與研發(fā)，對于該產(chǎn)品有何功效不做任何評述，另外他們跟陳光標(biāo)、天杞園兩個(gè)主體沒有過任何關(guān)系。
主動進(jìn)行事件營銷
爭議的焦點(diǎn)之一，是相關(guān)產(chǎn)品的減肥效果。
今年5月，陳光標(biāo)曾曬出一組“華麗瘦身”的對比照，聲稱自己3個(gè)月減掉52斤體重。瘦身后的陳光標(biāo)，公開為自己投資的減肥產(chǎn)品“天杞園特殊膳食”做推廣、宣傳，并稱減肥成功是服用這一膳食產(chǎn)品的結(jié)果。
不過，此后有網(wǎng)絡(luò)媒體城，陳光標(biāo)是在北京某減重中心內(nèi)進(jìn)行了單切口袖狀胃手術(shù)，并質(zhì)疑陳光標(biāo)減肥成功是靠切胃，而非其他。
為此，陳光標(biāo)不僅在9月23日的南京發(fā)布會上予以否認(rèn)，還在9月25日，金華的推廣活動上，脫衣自證。
關(guān)于切胃減肥手術(shù)，一名外科醫(yī)生對澎湃新聞分析，“這種手術(shù)有的只需要在腹腔內(nèi)打兩到三個(gè)孔即可進(jìn)行，屬于微創(chuàng)手術(shù)，一般不會有很明顯的疤痕，即便有疤痕也只有1厘米左右，肉眼往往無法識別。”
雖然兩次公開亮相仍未能平息外界的質(zhì)疑，但媒體聚焦本身，已經(jīng)將陳光標(biāo)的減肥產(chǎn)品推到了聚光燈下。
“天杞園特殊膳食”的一名管理層認(rèn)識向澎湃新聞記者展示的一張微信截圖顯示，該公司在9月23日陳光標(biāo)的澄清發(fā)布會召開前已開始布局，要利用此發(fā)布會進(jìn)行事件營銷，以提升該產(chǎn)品的知名度。
這則發(fā)布于“天杞園高層群”的微信直言，“公司會在后天（即9月23日）在網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模反擊，將 我瘦了，但是我沒切胃 炒作成網(wǎng)絡(luò)詞熱點(diǎn)”。
不過，最終的效果并未如這條微信所預(yù)言。
9月23日的南京發(fā)布會上，到場媒體并未在陳光標(biāo)的減肥問題上太過糾纏，而是把焦點(diǎn)對準(zhǔn)了“是否詐捐”上。對于記者的提問，陳光標(biāo)一律拒絕回答。加上部分經(jīng)銷商試圖毆打提問的記者，這場發(fā)布會已被外界視為一場鬧劇。
中科院生物物理研究所承認(rèn)“合作研發(fā)”表述，但拒絕為功效背書
陳光標(biāo)減肥生意的另一爭議，是“天杞園特殊膳食”一直以“中科院生物物理研究所合作研發(fā)”產(chǎn)品之名進(jìn)行營銷推廣。
對此，中科院生物物理研究所相關(guān)人員在接受澎湃新聞采訪時(shí)，卻不愿承認(rèn)該所參與該產(chǎn)品研發(fā)，并特別強(qiáng)調(diào)該研究所“跟天杞園包括陳光標(biāo)沒有任何合作關(guān)系”。
而陳光標(biāo)則對澎湃新聞解釋，“中科院（實(shí)際指中科院生物物理研究所）給中恩（天津）醫(yī)藥科技有限公司（簡稱中恩醫(yī)藥）授權(quán)，中恩醫(yī)藥給阿拉膳（天津）醫(yī)用食品有限公司（以下簡稱“阿拉膳”）的授權(quán)，最后是阿拉膳給天杞園的授權(quán)”，“我們是關(guān)聯(lián)公司，定制銷售。”
陳光標(biāo)方面提供給澎湃新聞的幾份合同文件包括，中恩醫(yī)藥與中科院生物物理研究所簽訂的《特殊膳食及健康產(chǎn)品合作研發(fā)協(xié)議》，中科院生物物理所給中恩醫(yī)藥的《關(guān)于科技成果及產(chǎn)品包裝標(biāo)示“中國科學(xué)院生物物理研究所研發(fā)”的答復(fù)》，中恩醫(yī)藥給阿拉膳的《授權(quán)書》，以及阿拉膳給江蘇天杞園網(wǎng)云電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“江蘇天杞園”）的《授權(quán)書》。
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