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上市以來尚未盈利；首席營銷官離職引發(fā)人事震蕩傳言；途牛稱用人遵守相關(guān)法規(guī)，已有盈利預(yù)期
在上市兩年之后，途牛仍然未能看到盈利的曙光。
8月23日，途牛旅游網(wǎng)公布了第二季度財(cái)報，當(dāng)季實(shí)現(xiàn)凈虧損7.669億元，同比和環(huán)比都繼續(xù)擴(kuò)大。從財(cái)報數(shù)據(jù)來看，途牛的銷售費(fèi)用逐年攀升，投入產(chǎn)出比也在逐年下降。但途牛方面表示，公司有充足的現(xiàn)金保證業(yè)務(wù)經(jīng)營，內(nèi)部也有非常明確的盈利計(jì)劃以及成本控制措施。
就在途牛公布財(cái)報之前不久，8月初，途牛首席營銷官陳福煒離職，隨后新京報記者從途牛內(nèi)部了解到，部分地方分公司已有管理層主動離職或被解聘，部分基層員工也證實(shí)存在“被離職”現(xiàn)象。
途牛兩年虧損增近6倍
8月23日，途牛旅游網(wǎng)公布了截至2016年6月30日未經(jīng)審計(jì)的第二季度財(cái)報，2016年第二季度，途牛凈虧損為7.669億元，在同比和環(huán)比程度上都在增加。
從2014年5月上市以來，途牛就一直處在虧損的漩渦之中，2014年8月，途牛公布上市后的首份成績單，當(dāng)年二季度虧損為1.136億元。時隔兩年，途牛的虧損額度已經(jīng)增長了5.7倍。
細(xì)看途牛的財(cái)務(wù)花費(fèi)去向，2016年第二季度，途牛銷售與市場營銷費(fèi)用為6.233億元，同比增長169.0%。增長主要是由于品牌營銷（例如電視節(jié)目廣告等），本地化營銷，VIP客服團(tuán)隊(duì)的擴(kuò)充等。
近年來，通過廣告、明星代言、節(jié)目贊助、廣告?zhèn)鞑ァ⒐P(guān)事件等營銷手段，途牛的銷售與市場營銷費(fèi)大幅度增長。2015年全年，銷售與市場營銷費(fèi)用為12億元，同比增長了165.8%，當(dāng)年的凈收入增幅為116.3%。
如果用凈收入除以銷售營銷費(fèi)用計(jì)算其投入產(chǎn)出比（ROI），在上市前，途牛的投入產(chǎn)出比基本維持在15以上。上市后，途牛的ROI從2014年的8.14，降到2015年的6.62，2016第二季度繼續(xù)降到了3.5。
首席營銷官離職引發(fā)“裁員”風(fēng)波
就在途牛公布二季度財(cái)報前不久，途牛首席營銷官（CMO）陳福煒從途牛離職，此后，有關(guān)途牛人事進(jìn)入震蕩期的傳言便一直不斷。
8月11日，一篇名為《CMO離職，途牛旅游網(wǎng)出了什么問題？》的文章爆出，途牛首席營銷官陳福煒已從途牛離職，這距離陳福煒去年10月出任這一職位尚不足一年。該文章認(rèn)為，陳福煒的突然離職很可能和途牛2015年的巨虧有關(guān)，陳福煒主管品牌營銷業(yè)務(wù)、機(jī)票酒店業(yè)務(wù)，可能是途牛在該業(yè)務(wù)發(fā)展并不理想。加上前段時間傳出的途牛裁員事件，途牛從高層到基層，整體人事都進(jìn)入了震蕩期，內(nèi)部管理有可能出現(xiàn)問題。
對于這一傳言，8月22日，途牛公開發(fā)布一則聲明稱，陳福煒的離職屬于個人原因。
多位途牛內(nèi)部員工向新京報記者證實(shí)，近期途牛的確出現(xiàn)了“被離職”現(xiàn)象。一位途�？偣具\(yùn)營人員表示，自己在經(jīng)過兩個多月的試用期之后被裁員，領(lǐng)導(dǎo)給出的理由是，“和這個崗位匹配度不夠。”但是沒有給出具體不匹配的原因。 共2頁 [1] [2] 下一頁 途牛死磕攜程：殺入后者最拿手的機(jī)酒業(yè)務(wù) 途牛發(fā)力“機(jī)+酒”引行業(yè)競爭 OTA內(nèi)戰(zhàn)：途牛新戰(zhàn)略對標(biāo)“攜程” 出擊在線機(jī)酒市場 在線旅游高投入換市場陷入悖論：價格戰(zhàn)致攜程途牛巨虧 途牛虧損增速達(dá)收入增速2倍 OTA燒錢添隱憂 搜索更多: 途牛 |
