因?yàn)槿狈诵募夹g(shù)專利，OPPO將面臨其他廠商的專利費(fèi)要求。
當(dāng)一眾手機(jī)廠商在競(jìng)爭(zhēng)加劇的血海中絞盡腦汁奮力廝殺時(shí)，OPPO R9系列卻在疲軟的手機(jī)市場(chǎng)逆天賣出了700萬部。
昨日，OPPO宣布其于3月17日發(fā)布的OPPO R9系列，從3月24日首銷到昨天，總銷量成功超過700萬臺(tái)，成為2000元-3000元價(jià)位段銷量第一的手機(jī)產(chǎn)品。
不過，OPPO也將就此成為眾廠商追打的目標(biāo)。
爆款機(jī)型帶動(dòng)市場(chǎng)排名
OPPO成今年增長(zhǎng)最猛品牌
88天700萬是個(gè)什么概念？
IHS Technology中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)王陽在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)稱，華為和小米的熱銷機(jī)也就一個(gè)月賣100萬臺(tái)，而OPPO R9一個(gè)月實(shí)現(xiàn)了240萬臺(tái)的銷量。
5月24日王陽就曾在其微博表示，OPPO R9系列目前已達(dá)到月200萬臺(tái)的銷量，按照這樣的熱度下去，今年的總銷量將達(dá)到2000萬臺(tái)，成為有史以來最熱銷的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)。
從4月中旬公布的賽諾數(shù)據(jù)來看，在今年的三月份，2500元—2999元檔的手機(jī)品牌中，OPPO市場(chǎng)份額由2月份的25.8%增長(zhǎng)到接近一半的份額49.2%，可以說OPPO R9的貢獻(xiàn)非常大；得益于OPPO R9的上市熱銷，在三月份OPPO線下整體市場(chǎng)份額為12.95%，居首位；
R9系列的熱銷也帶動(dòng)OPPO成為了2016年第一季度的全國(guó)出貨量第三名，以及全球第四名。整個(gè)Q1，OPPO出貨1320萬臺(tái)手機(jī)，市場(chǎng)份額由去年同期的7.2%暴增到12.6%，增長(zhǎng)勢(shì)頭很猛。
欲打破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)格局
單點(diǎn)突破見成效
事實(shí)上，深陷同質(zhì)化泥潭的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌都在尋找差異化路線。目前來看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)排名靠前的華為、OPPO和vivo都給自己貼上了一個(gè)鮮明的標(biāo)簽，他們的單點(diǎn)突破策略也已經(jīng)得到了市場(chǎng)認(rèn)可。
最近兩年，華為在手機(jī)處理器方面取得了突破性進(jìn)展，高端機(jī)型Mate7和Mate8，全部使用自己研發(fā)的處理器。從市場(chǎng)的反饋來看，消費(fèi)者正逐漸認(rèn)可華為自主研發(fā)的手機(jī)處理器麒麟。
與以往廠商一味追求硬件配置不同，步步高系的OPPO和vivo在手機(jī)的研發(fā)和設(shè)計(jì)方面都有自己的獨(dú)到之處，雖然這些產(chǎn)品都有諸多不足之處，難以稱之為非常優(yōu)秀的高端手機(jī)，但其創(chuàng)新產(chǎn)品的背后是對(duì)用戶剛需和痛點(diǎn)的把握。
vivo劍走偏鋒，陸續(xù)推出HIFI手機(jī)，如vivo X5 MAX、vivo X6等。
而VOOC閃充技術(shù)也已經(jīng)成了這兩年OPPO手機(jī)最重要的賣點(diǎn)之一。根據(jù)OPPO副總裁吳強(qiáng)公布的數(shù)據(jù)，VOOC閃充的用戶數(shù)目前已經(jīng)突破了3000萬，到今年年底有望達(dá)到5000萬。同時(shí)他也承認(rèn)，這項(xiàng)在他看來“更高效、更安全”的充電技術(shù)對(duì)用戶選擇OPPO手機(jī)起到了重要作用。
從營(yíng)銷的角度來說，OPPO正嘗試將VOOC閃充打造成為品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以打破同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局。
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