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盡管5月份各品牌新機(jī)發(fā)布不斷，但宋仲基天價(jià)代言vivo無疑是手機(jī)圈津津樂道的一個(gè)消息。而明星代言背后的手機(jī)市場(chǎng)，更加耐人尋味。
vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人在與記者談到營銷費(fèi)用時(shí)表示，“公司董事會(huì)規(guī)定了一個(gè)比例，每年必須投入利潤的百分之幾去做品牌營銷。從高層和公司整體來說，我們覺得這個(gè)是必須投入的。”
代言費(fèi)沒有2200萬元那么多
當(dāng)五一期間宋仲基人形立牌到達(dá)全國各大門店時(shí)，vivo為此推出了“全民撩男神，花式曬照贏Xplay5”的營銷活動(dòng)。微博上簡(jiǎn)單搜索過后發(fā)現(xiàn)：姑娘們果然已經(jīng)開始行動(dòng)了。
此前有消息稱，據(jù)中國IT產(chǎn)業(yè)專門研究人員推測(cè)，宋仲基擔(dān)任vivo廣告代言人，預(yù)計(jì)可獲得40億韓元的收入，約合人民幣2200萬元。
不過，昨日vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)表示，“目前外面?zhèn)鞯哪莻�(gè)數(shù)字，都是訛傳，沒那么多。當(dāng)時(shí)還在談判，這個(gè)消息對(duì)我們?cè)斐闪撕艽蟮挠绊�。不過金額我們確實(shí)不能說，這個(gè)是和對(duì)方團(tuán)隊(duì)簽了協(xié)議的，對(duì)方肯定不希望金額透明。”
或許，高價(jià)請(qǐng)明星代言看起來是傳統(tǒng)廠商玩剩下的老路子，但市場(chǎng)用數(shù)字告訴你，在中國市場(chǎng)，老路子仍然行之有效。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHS iSuppli中國研究總監(jiān)王陽在與《證券日?qǐng)?bào)》記者交流時(shí)解釋稱，他所說的顏值指手機(jī)顏值加廣告顏值。
事實(shí)上，明星代言也是手機(jī)廠商們非常重視的一個(gè)方面，有業(yè)內(nèi)人士戲言，“這年頭不簽約幾個(gè)明星都不好意思在圈里混了。”
前不久華為拋出八位數(shù)從三星手中奪走了梅西，其最新發(fā)布的手機(jī)華為P9則由“超人”和“黑寡婦”代言，這大概是手機(jī)圈里最重磅的代言了。zuk也簽約了金秀賢，此前金秀賢還是三星S5的代言人；聯(lián)想簽約范冰冰，360簽約王凱，vivo簽下了崔始源，美圖手機(jī)簽約Angelababy，OPPO更是壕氣沖天的簽下了TF-Boys、楊洋、李易峰和楊冪。
從不避諱這一營銷方式的vivo顯然在宋仲基在位時(shí)趕上了頭一波。不論是高價(jià)冠名綜藝節(jié)目《快樂大本營》，還是在去年在冠名《我們相愛吧》后又找到從節(jié)目中再度走火的韓國人氣偶像崔始源代言產(chǎn)品X6，在爭(zhēng)取年輕消費(fèi)群體這件事上，宋仲基的代言似乎被看做是水到渠成的事。
代言人選擇各有考慮
當(dāng)然，代言人也不是隨便簽，必須要符合品牌。這一點(diǎn)從vivo簽下宋仲基代言的思路，可以略窺一二。
vivo相關(guān)負(fù)責(zé)人在與《證券日?qǐng)?bào)》記者談到為什么選擇宋仲基時(shí)表示，是考慮了受眾人群、品牌形象和產(chǎn)品特質(zhì)的契合。
在vivo看來，宋仲基的關(guān)注人群集中在20-39歲之間的城市高知群體，其中25歲以下以大學(xué)生為主；由于受眾人群集中在一線城市。上述人群具有較高的教育水平與較好的生活環(huán)境，平均素質(zhì)較高，更加依賴移動(dòng)設(shè)備與自媒體平臺(tái)，同時(shí)也是vivo品牌受眾中的主要人群之一。
此外，宋仲基做為85后，相對(duì)90后偶像更具內(nèi)涵與成熟魅力；高學(xué)歷、特種兵等經(jīng)歷奠定了粉絲心中“全能藝人”的形象；此外“運(yùn)動(dòng)健將”“撩妹”“親近粉絲”等標(biāo)簽可以產(chǎn)生積極、進(jìn)取、活力、幽默感與親近感的屬性……以上與vivo品牌價(jià)值觀中的“樂趣、活力、創(chuàng)新科技”不謀而合。 共2頁 [1] [2] 下一頁 手機(jī)品牌五大門派：他們?nèi)绾沃v故事 大可樂確認(rèn)倒閉 國產(chǎn)二線手機(jī)品牌陷生存危機(jī) 多個(gè)手機(jī)品牌未完成業(yè)績(jī)目標(biāo) 同質(zhì)化嚴(yán)重洗牌將至 國產(chǎn)手機(jī)品牌2016發(fā)展趨勢(shì) 和低端價(jià)格戰(zhàn)說再見 中國手機(jī)品牌出貨量全球占比超四成 搜索更多: 手機(jī)品牌 |
