近年廣告費支出占主營收入兩成，極草純粉片貢獻系列產(chǎn)品96.97%毛利
即將到來的冬蟲夏草采集季，青海春天（600381.SH）注定缺席。然而，其主營產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營均被叫停只是其“注定缺席”的原因之一。
日前，廣告業(yè)內(nèi)人士接受長江商報記者采訪時表示，青海春天的成功很大一部分歸功于砸錢洗腦式廣告。這種洗腦式營銷類似當年腦白金在電視媒體上狂轟亂炸，至今無人出其右。
公開資料顯示，僅近5年的時間，青海春天廣告支出就超過10億元。在巨大廣告投入的帶動下，青海春天的營收呈幾何式增長，一度從2010年的1.6億元升至后來的逾50億元。
不僅如此，短短7年間青海春天主營產(chǎn)品極草5X打著“蟲草含著吃”、“科技專利”等口號，成功實現(xiàn)從籍籍無名到家喻戶曉。然而，長江商報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，含著吃的冬蟲夏草純粉片產(chǎn)品在國內(nèi)并非僅青海春天一家獨有，而所謂的純粉片壓制技術(shù)并不復雜，壓制設(shè)備研發(fā)技術(shù)早在國內(nèi)已有應(yīng)用。
4月5日，中投顧問研究總監(jiān)郭凡禮受訪時對長江商報記者稱，極草蟲草粉片雖然價格高昂，但其技術(shù)含量并不高。
尷尬身份歷經(jīng)三次變更
蟲草第一股青海春天旗下極草蟲草產(chǎn)品身份數(shù)次更迭，被業(yè)內(nèi)稱為打不死的“小強”。
2012年6月，國家食藥監(jiān)總局下發(fā)《關(guān)于冬蟲夏草重要飲品炮制規(guī)范有關(guān)問題的通知》，指出冬蟲夏草粉粹及壓制成片不屬于中藥飲片炮制范疇，明確要求青海省對其予以修正。直到2014年7月，青海省食藥監(jiān)局才公告撤銷《青海省冬蟲夏草中藥飲片炮制規(guī)范》。
幾乎就在極草的“中藥飲片”合法身份被取消的同一天，極草獲得另一個“續(xù)命”的身份，也就是《青海省食品藥品監(jiān)督管理局關(guān)于冬蟲夏草純粉片相關(guān)事宜的通知》，這個文件給青海春天的冬蟲夏草純粉片定性為該省出產(chǎn)的冬蟲夏草經(jīng)加工制成的產(chǎn)品，作為該省綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源的試點產(chǎn)品。
2013年，青海春天被列入國家食藥總局《冬蟲夏草用于保健食品試點工作方案》的5家試點企業(yè)名單，但并未獲得保健食品批準證書。不過，極草純粉片一度被列為“直接食用飲片”，曾持有“食”字號衛(wèi)生許可證，但在2010年被國家叫停嚴禁食用冬蟲夏草作為食品原料生產(chǎn)普通食品。
青海春天順利逃過此劫，幾乎在同一天，青海省將“冬蟲夏草純粉片”納入炮制飲片規(guī)范中。極草冬蟲夏草純粉片自2009年上市，身份歷經(jīng)三次變更，從食品到中藥飲片，再到青海省綜合開發(fā)利用優(yōu)勢資源的試點產(chǎn)品，每一次“突圍”都不免身份之爭，這種爭執(zhí)幾乎從其誕生就從未停歇。
蟲草巨頭跌下“神壇”
2016年2月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布對冬蟲夏草類產(chǎn)品消費警示，指出此類產(chǎn)品砷含量超國家標準，并警示長期食用存較高風險。到了2月26日，國家食藥監(jiān)總局決定停止冬蟲夏草用于保健食品的試點工作，至此，極草獲得的“保健食品”身份被取消，并停止相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營。而在去年7月，國家食藥監(jiān)總局已告知青海省停止極草產(chǎn)品試點。
冬蟲夏草粉片一直占據(jù)青海春天主營收入近8成，多道令牌讓青海春天面臨巨虧風險。截至2015年前三季度，其純粉片銷售收入為7億多元，占公司主營業(yè)務(wù)的78.91%。停止生產(chǎn)經(jīng)營后，青海春天將面臨成品、半成品以及經(jīng)銷商產(chǎn)品的市場消化，青海春天面臨巨大的業(yè)績壓力，數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，青海春天凈利潤下滑69.91%，僅為2015年盈利承諾的16.1%，而終端銷售不暢也給青海春天造成巨大的庫存壓力，2015年上半年，公司期末存貨為10.29億元，占公司總資產(chǎn)近55.8%。
據(jù)長江商報記者了解，與此同時，國內(nèi)宏觀經(jīng)濟下滑以及從2014年起王海起訴事件影響一直不斷，都對青海春天業(yè)績造成不利影響。
7年時間，青海春天從一躍沖天創(chuàng)造腦白金式的行業(yè)神話，一路逢險化夷，業(yè)績幾何倍式增長，這次幾道令牌之下，或許正在承受最嚴峻的一次考驗。
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