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但現(xiàn)在，消費(fèi)者一看這個LOGO像優(yōu)衣庫，店內(nèi)又像無印良品的品牌，一定會很好奇，會去搜索、去看、去試、去體驗(yàn)，然后是跟朋友交流、去網(wǎng)上評價。一旦客戶發(fā)現(xiàn)體驗(yàn)不好、產(chǎn)品低端的時候，你的廣告再多、店鋪投入再大，起到反而是負(fù)面的效果和越來越差的口碑傳播?
世界是平的，移動互聯(lián)時代，信息渠道更加暢通，基本沒有什么秘密，高調(diào)忽悠的結(jié)果就是作死。
作死節(jié)奏三：堅(jiān)稱“我是國際著名品牌”
“名創(chuàng)優(yōu)品”幕后老板葉國富對記者說：“100%日本品質(zhì)”的口號是一種廣告包裝的運(yùn)作手法，他承認(rèn)目前90%的商品為“中國制造”。葉國富還說，日文翻譯錯誤是因?yàn)?ldquo;用電腦百度的，確實(shí)存在問題”。
葉國富堅(jiān)稱，名創(chuàng)優(yōu)品為日本品牌，“在日本注冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”葉國富非�？隙ǖ乇硎�“名創(chuàng)優(yōu)品”為日本品牌，“它在日本注冊，公司在日本，在日本有店，能不能叫日本品牌?”至于是否能稱為“國際著名品牌”，他表示，要看怎么定義，如果是從國外過來中國的品牌，都是很有名的。美國一個爛牌子來中國就高大上了。葉國富還告訴記者，日本媒體的報(bào)道讓他們在日本變得很有名，很多日本供應(yīng)商找上門，非常好。
看了以上幾段文字，你會怎么想?說好聽點(diǎn)是純粹的狡辯，難聽的我就不說了……
啟示：
以前“假洋鬼子”的成功，是傳統(tǒng)企業(yè)在相對封閉環(huán)境下的成功，信息不暢，傳播和話語權(quán)掌握在大媒體手上，普通消費(fèi)者就算知道事情的真相，也無法影響事情的結(jié)果，現(xiàn)在情況卻相反，媒體的碎片化和去中心化，讓每個人都成為媒體，每一個人都會產(chǎn)生傳播作用，影響事情的進(jìn)展。
毫無創(chuàng)新的商業(yè)模式，要想通過數(shù)量優(yōu)勢勝出，在當(dāng)今的商業(yè)生態(tài)下幾無可能�？康蛢r劣質(zhì)的產(chǎn)品(盡管名創(chuàng)優(yōu)品說他自己是“優(yōu)質(zhì)低價”)、傳統(tǒng)模式改頭換面、靠廣告轟炸獲取紅利、數(shù)量優(yōu)勢、“假洋鬼子”忽悠不知情消費(fèi)者的時代已經(jīng)遠(yuǎn)去�，F(xiàn)在需要高品質(zhì)、優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的產(chǎn)品來打動消費(fèi)者。消費(fèi)者到店購物一次，再成為回頭客，甚至帶動口碑傳播，形成粉絲效應(yīng)，這才是移動互聯(lián)時代的營銷模式和策略。
對于“名創(chuàng)優(yōu)品”，最后只說一句：no zuo no die。
(來源：首席品牌官) 共2頁 上一頁 [1] [2] 今年第一季度名創(chuàng)優(yōu)品國內(nèi)設(shè)251家店 占據(jù)中國市場半壁江山 名創(chuàng)優(yōu)品、ZARA等品牌推低價太陽鏡 眼鏡業(yè)暴利不再 “山寨之大成”等顛覆炒作 名創(chuàng)優(yōu)品教你自媒體營銷 名創(chuàng)優(yōu)品日本出身遭質(zhì)疑 3千家店鋪包括哎呀呀分店？ 哎呀呀到名創(chuàng)優(yōu)品的商業(yè)模式創(chuàng)新 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
