近日，聽(tīng)聞一家自稱(chēng)日本品牌的“名創(chuàng)優(yōu)品”在香港的旗艦店開(kāi)業(yè)了，據(jù)稱(chēng)是“受邀”去香港開(kāi)店。“受邀”二字，高大上啊，聽(tīng)到這里我只能“呵呵”了。
“名創(chuàng)優(yōu)品”是誰(shuí)?想必很多人還不知道。這是一個(gè)“融合”了日本大創(chuàng)、優(yōu)衣庫(kù)和無(wú)印良品的超級(jí)“神店”，據(jù)稱(chēng)全球有3000多家店鋪，產(chǎn)品100%來(lái)自日本，90%以上是Made in china。而據(jù)筆者了解，“名創(chuàng)優(yōu)品”實(shí)際上背后的老東家是“哎呀呀”——一家中國(guó)飾品品牌企業(yè)，當(dāng)然這3000家店鋪也包括“哎呀呀”的全部店鋪在內(nèi)。
如果是在10年前，我都懶得說(shuō)這些山寨洋品牌，但現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，竟然還有人在用這種假洋鬼子、山寨、忽悠手段，恐怕就是作死的節(jié)奏了。
不吐不快，以下本人觀點(diǎn)如有異議，歡迎大家拍磚。
作死節(jié)奏一：山寨神店
第一次看到這個(gè)店鋪的形象，還真以為是一個(gè)日本品牌，LOGO跟“優(yōu)衣庫(kù)”非常相似，店鋪內(nèi)部風(fēng)格也頗似“無(wú)印良品”，價(jià)格定位又似乎像“日本大創(chuàng)”。就這樣一個(gè)雜交山寨的店鋪，憑空出現(xiàn)在大街小巷，確實(shí)夠讓人驚奇的。
先不要說(shuō)品牌定位和調(diào)性是否跟其產(chǎn)品定位一致，暫且也不去研究現(xiàn)在的消費(fèi)者到底是關(guān)注店鋪形象還是關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，或者是原產(chǎn)地在日本還是在國(guó)內(nèi)。當(dāng)面對(duì)10元一件的產(chǎn)品時(shí)，90后消費(fèi)者，特別是女性消費(fèi)者會(huì)感興趣嗎?三、四線城市的消費(fèi)者現(xiàn)在也不是土鱉了，信息高度發(fā)達(dá)，她們需要品質(zhì)更好的產(chǎn)品，而不是一個(gè)山寨店鋪的形象和低檔的產(chǎn)品。
作死節(jié)奏二：高調(diào)忽悠
搞成一個(gè)日本形象就算了，還到處說(shuō)自己是日本品牌，確實(shí)令人生厭。記者扒出“名創(chuàng)優(yōu)品”的幕后老板是“哎呀呀”老板葉國(guó)富，還把這個(gè)品牌在國(guó)內(nèi)和日本的注冊(cè)時(shí)間也整鍋端出來(lái)了：“名創(chuàng)優(yōu)品”在國(guó)內(nèi)注冊(cè)于2013年，而在日本注冊(cè)于2014年，也就是說(shuō)，這個(gè)品牌是徹頭徹尾的國(guó)產(chǎn)品牌。至于說(shuō)到的那個(gè)被譽(yù)為大設(shè)計(jì)師的人——創(chuàng)始人日本著名設(shè)計(jì)師“自然使者”三宅順也，日本人基本說(shuō)不認(rèn)識(shí)。
就算要忽悠也應(yīng)該專(zhuān)業(yè)一些。在店鋪、宣傳冊(cè)和網(wǎng)站上說(shuō)說(shuō)也就罷了，為了證明自己是“真正”的日貨，甚至不惜血本跑去日本開(kāi)了一家店。但日本人說(shuō)了，這家店很怪!為什么很怪呢?“名創(chuàng)優(yōu)品”的日文翻譯看起來(lái)“很奇怪”，“很別扭”。
跑去香港開(kāi)店，還說(shuō)是“受邀”去的，還能再惡心點(diǎn)不。消息在網(wǎng)上一經(jīng)發(fā)出，跟帖評(píng)論惡評(píng)如潮。
如果在10年前，這么搞一個(gè)品牌或許還能成功，因?yàn)槟菚r(shí)信息不對(duì)稱(chēng)，只要你膽大，敢去博就能成功。通過(guò)大量的傳播和灌輸，山寨一個(gè)高端國(guó)外品牌，設(shè)計(jì)一套高大上的形象識(shí)別系統(tǒng)，這樣，消費(fèi)者紅利就形成了。
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