淘寶也差點(diǎn)入了京東的套。
“我們沒(méi)有回應(yīng)京東的挑釁。”2010年12月31日，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一頭栽進(jìn)京東商城“預(yù)謀”的“價(jià)格戰(zhàn)”后，淘寶商城公關(guān)部人士告訴中國(guó)商報(bào)記者，京東故技重施于淘寶，試圖再次借力，但淘寶偏偏選擇了不作任何回應(yīng)。
2010年12月30日，京東商城上線“品牌直銷”頻道，除品牌商、代理商入駐模式類似淘寶外，京東官方新聞稿還不忘“煽風(fēng)點(diǎn)火”，直指將和淘寶商城正面競(jìng)爭(zhēng)，并援引未具名的淘寶品牌商的話稱，他們將關(guān)閉淘寶商城店鋪全力“轉(zhuǎn)場(chǎng)”京東。
對(duì)臺(tái)才有戲。止于淘寶，京東暫時(shí)未能如法炮制出與當(dāng)當(dāng)那“著名的一戰(zhàn)”，但又或許，只是暫時(shí)�！ �
因?yàn)?010年，伴隨著媒體的推波助瀾，京東從“賣家電”到“賣百貨”、“賣圖書”、“賣團(tuán)購(gòu)”、“賣奢侈品”……，攻城略地，兇猛異常。更把幾乎所有零售巨頭，線上的線下的，上市的沒(méi)上市的，都擠進(jìn)了“血拼”的B2C江湖。
此前是“挑戰(zhàn)”傳統(tǒng)家電渠道大鱷國(guó)美蘇寧，當(dāng)下是“血拼”線上圖書上市新貴當(dāng)當(dāng)和跨國(guó)巨頭亞馬遜，未來(lái)？
“地球村只需一間商店！”京東商城CEO劉強(qiáng)東微博上撂出的2011年新年“狠話”，或許能讓驕傲的馬云意識(shí)到，野心勃勃的京東，早已不是當(dāng)年“毫不起眼甚至沒(méi)怎么聽說(shuō)過(guò)”的3C產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售商。
“有預(yù)謀”的價(jià)格戰(zhàn)
“京東商城近期的圖書促銷活動(dòng)完全是既定的，并非針對(duì)某個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”2011年1月4日，京東商城公關(guān)發(fā)言人李靜在給中國(guó)商報(bào)記者的采訪回復(fù)中稱，針對(duì)年底圣誕元旦的傳統(tǒng)促銷季，京東商城在兩個(gè)月前便開始備貨。
這是京東商城對(duì)于與當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”的說(shuō)法。但，包括淘寶等大多數(shù)人的看法卻是，京東傳統(tǒng)的促銷季“應(yīng)戰(zhàn)”分明是一場(chǎng)借力明確的“宣戰(zhàn)”。挑事者，其實(shí)就是京東。目的，是“借”當(dāng)當(dāng)告知天下“賣家電”的京東也開始“賣圖書”了。
劉強(qiáng)東的“微博”是此場(chǎng)戲份中最賣力的“道具”。2010年12月10日17:53分，劉強(qiáng)東的微博突然引得上千的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。只因他微博上的一句：“從12月14日開始，京東商城每本書都比對(duì)手便宜20%。”
“圍脖”的關(guān)注熱在于這幾乎是對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的“宣戰(zhàn)”。就在白天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)掌門人李國(guó)慶接受媒體采訪時(shí)稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市后只做兩件事，一是做好服務(wù)，二是對(duì)“一切價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)者，采取報(bào)復(fù)性的還擊”�！ �
果然，12月14日，京東與當(dāng)當(dāng)?shù)?ldquo;價(jià)格血拼”開局。前者決心凜然，網(wǎng)站上圖書促銷價(jià)基礎(chǔ)上給會(huì)員打八折，并稱接受舉報(bào)，若價(jià)格沒(méi)有便宜20%以上，京東會(huì)在24小時(shí)內(nèi)繼續(xù)降價(jià)，直至價(jià)格降到零。后者也不示弱，以“賀當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市”之名，推圖書音像全場(chǎng)滿119返30，滿199返50，滿999返300。
兩日后，京東忽然停止直接降價(jià)，改為后返方式。劉強(qiáng)東又是微博“傳聲”稱是受到相關(guān)出版部門的過(guò)問(wèn)及警告�！ �
但“價(jià)格戰(zhàn)”卻愈演愈烈。12月16日上午，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布斥資4000萬(wàn)元降價(jià)促銷，除圖書外，數(shù)碼3C、美妝、母嬰用品等眾多產(chǎn)品線也都囊括進(jìn)來(lái)。上市后滿心歡喜的李國(guó)慶更按捺不住稱，上市有更充裕資金在更多品類上拼“低價(jià)”。李國(guó)慶話音剛落，劉強(qiáng)東隨即宣稱投入8000萬(wàn)元“拼”圖書促銷。12月20日，圍觀的卓越亞馬遜網(wǎng)也高調(diào)現(xiàn)身“戰(zhàn)場(chǎng)”，宣布斥資1億元進(jìn)行大規(guī)模讓利，同樣不限圖書，服裝、日用百貨、數(shù)碼3C、家電等28大類商品均稱要保持全網(wǎng)最低價(jià)�！ �
對(duì)此，當(dāng)當(dāng)稱被京東“動(dòng)了奶酪”。圖書銷售是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)業(yè)務(wù)的絕對(duì)主角，占比超80%權(quán)重。恰又值剛踏上美國(guó)紐交所，募得充裕資金，怎能讓“后生輩”的京東在主業(yè)上搶了風(fēng)頭？
但可能得到當(dāng)當(dāng)上市一季度財(cái)務(wù)報(bào)表出來(lái)后，李國(guó)慶才能意識(shí)到，他還是被京東“騙”了。盡管當(dāng)當(dāng)此番也賺得盆滿缽滿，但此場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)下來(lái)“挑事”的京東無(wú)疑才是最大的贏家。
在促銷力度不斷升級(jí)的同時(shí)，媒體不斷爆出的“操縱出版社”、“封殺京東”、“壟斷圖書”等內(nèi)幕佐料的也正是來(lái)源于劉強(qiáng)東的微博。劉強(qiáng)東在微博上控訴，一年前京東就已成立團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備進(jìn)軍圖書領(lǐng)域，但開局便遭到當(dāng)當(dāng)?shù)牟倏v阻撓，并稱當(dāng)當(dāng)向出版社發(fā)函封殺京東，才逼得自己在“憋了一年氣兒”后找到發(fā)泄機(jī)會(huì)。
顯然，劉強(qiáng)東的此番控訴與上述京東發(fā)言人“不針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”的說(shuō)法自相矛盾。價(jià)格戰(zhàn)預(yù)謀的由來(lái)已久幾乎昭然若揭。
事實(shí)上，京東一方面對(duì)外發(fā)出“煙霧彈”，稱5年內(nèi)不涉足圖書銷售，但另一方面卻 “挖角”前卓越亞馬遜網(wǎng)分管圖書業(yè)務(wù)副總裁石濤“坐鎮(zhèn)”京東圖書采銷，暗地備貨布局。
“京東商城從賣家電到要賣圖書，需要更多的人知道。”淘寶網(wǎng)相關(guān)人士說(shuō)，和當(dāng)當(dāng)?shù)囊粓?chǎng)“血拼”，便是讓大家都記住了，京東也有圖書賣。
而或許李國(guó)慶還該害怕的是，這場(chǎng)看似賠錢的價(jià)格戰(zhàn)后，網(wǎng)友們卻也多少記住了“京東圖書比當(dāng)當(dāng)價(jià)格還低”的炒作噱頭。共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 京東購(gòu)兩雙耐克鞋一雙竟成安踏 網(wǎng)站承認(rèn)失誤 京東被指出售三無(wú)產(chǎn)品 消費(fèi)者要求退貨遇阻 蘇寧易購(gòu)挑起電商價(jià)格戰(zhàn) 京東不理睬 京東與亞馬遜合謀B2B：恐懼還是希望？ 曝京東售幫寶適紙尿褲問(wèn)題多 棉花不均勻有異味 搜索更多: 京東 |
