|
品牌觀察網(wǎng)訊：一場廣藥集團高調(diào)舉行的“王老吉”新聞發(fā)布會，引發(fā)了一場王老吉品牌之爭：商標(biāo)擁有者廣藥集團言辭鑿鑿稱此品牌價值1080.15億元；付出15年心力的商標(biāo)租用方香港加多寶公司則盛怒表示紅罐王老吉與廣藥無任何隸屬關(guān)系。
一場關(guān)于品牌的商戰(zhàn)再次襲來。廣藥高調(diào)舉行新聞發(fā)布會半句不言加多寶；加多寶集團在公告中對廣藥此舉深表遺憾。一時間，當(dāng)事雙方圍繞著王老吉頗有舍我其誰，爭鋒相對之態(tài)。
而針鋒相對后，當(dāng)事雙方在接受媒體訪問時的反應(yīng)，卻低調(diào)得有些意外。
看似坐享其成的廣藥集團面對媒體淡然處之：“做這些(商標(biāo)品牌價值)評估不需要使用紅灌王老吉的資料。”
看似委屈至極的加多寶異常沉默：“除了此前正式的公文，我們不方便做任何的回應(yīng)。”
就在雙方焦灼之際，第三方可口可樂的意外插足讓局勢更復(fù)雜，據(jù)傳可口可樂將取代加多寶集團與廣藥合作王老吉。紅綠王老吉之爭也越發(fā)顯得撲朔迷離。
紅綠之爭升級
2010年11月10日，北京人民大會堂，新上任未足三月的廣藥集團董事長李楚源笑容滿面地從北京名牌資產(chǎn)評估有限公司負(fù)責(zé)人手中接過“王老吉”品牌價值1080.15億元的評估證書。不僅宣布王老吉為中國第一品牌，還提出將為“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)計劃”全球招聘執(zhí)行總裁。
一場普通的新聞發(fā)布會，意外點燃了低調(diào)的香港加多寶公司的怒火。兩天后，加多寶公司一紙公告稱：紅罐王老吉為香港鴻道集團旗下的加多寶企業(yè)生產(chǎn)和銷售，廣藥集團與加多寶企業(yè)之間無任何隸屬關(guān)系。廣藥集團新聞發(fā)布會所使用的紅罐王老吉圖片、數(shù)據(jù)、廣告語均未征求加多寶集團授權(quán)，對此公司表示遺憾。
正當(dāng)媒體紛紛聯(lián)系當(dāng)事雙方以求得最終洽談辦法之際，11月21日，有消息指出：廣藥集團正在與新的王老吉評判全球合作伙伴進(jìn)行簽約。以取代加多寶集團。而這一新伙伴身份則為可口可樂公司。
至此，一臺圍繞王老吉“父子”間品牌爭奪戰(zhàn)，意外加入了“外姓人”。隨即時代周報聯(lián)系了這三家身處風(fēng)口浪尖的企業(yè)。
“目前我們還不知道廣藥可能會與可口可樂針對‘王老吉’品牌進(jìn)行合作的消息。”加多寶集團企業(yè)傳訊首席代表田威女士對時代周報記者表示得極為驚訝，“關(guān)于此前就廣藥集團的聲明一事，目前公司未發(fā)布任何的信息，也就代表著還沒有進(jìn)展。”
“我們不清楚有這個事情。”廣州王老吉藥業(yè)有限公司相關(guān)人員對時代周報記者再三強調(diào)，“我們這是綠色盒裝，沒弄錯吧？”而此前廣藥集團相關(guān)負(fù)責(zé)人在針對上述加多寶所發(fā)聲明時指出：廣藥集團僅僅是將灌裝涼茶的品牌使用權(quán)授予加多寶，廣藥集團還擁有十多個產(chǎn)品品類的王老吉的商標(biāo)權(quán)，“王老吉”1080.15億元的品牌估值包括的品類，做這些評估不需要使用紅灌王老吉的資料。
而可口可樂中國區(qū)則表示：沒有聽說會與廣藥就王老吉品牌進(jìn)行合作一事。 共2頁 [1] [2] 下一頁 王老吉在京低調(diào)上市無糖涼茶 比拼加多寶 王老吉加多寶爭罐裝潢權(quán)案下周開庭 王老吉藥業(yè)股東決裂 廣藥或回購股權(quán) 廣藥接連陷“質(zhì)量門” 王老吉打折促銷 王老吉超市六折促銷 被疑資金斷裂 搜索更多: 王老吉 |
