|
近年聲勢日漸浩大的圈層文化、國潮等消費新現(xiàn)象，同樣印證著這樣的邏輯。
二次元、電競、潮玩、手辦、國風(fēng)……它們原本還只是年輕人的圈層文化，但這幾年，圈層被不斷突破，成為十分顯著的年輕消費現(xiàn)象。拿漢服來說，統(tǒng)計顯示，2019年淘寶平臺上漢服市場規(guī)模已經(jīng)超過20億元，并且保持著每年150%左右的增速。Lolita、漢服、JK制服……異軍突起的小眾市場背后，正是以年輕人為主力的消費群體在支撐。
“價格都不便宜，普遍上千元，也有上萬元的，平常穿著的場合有限，但就是喜歡，想要購買、收藏。”小孔是一位“95后”小眾服飾愛好者，每隔一段時間就會購入不同款式的服裝。她還加入許多以此為主題的社交圈子，實時交流分享，獲得最新的資訊和行情，這已經(jīng)成為他們消費和生活的一部分。
“國潮”是另一個火遍全網(wǎng)的詞匯。從大白兔、拉面說，到回力、飛躍、李寧，再到花西子、完美日記，許多地道的中國品牌、中國制造贏得年輕人青睞，而IP合作、跨界、國風(fēng)設(shè)計、圈層文化等常常是品牌的“利器”。
“的確，現(xiàn)在的‘95后’‘00后’更偏愛‘中國制造’。相比國際品牌，這些國產(chǎn)品牌更懂得洞察和滿足年輕需求，更符合他們的個性表達，而不是其他文化視角下的中國年輕人。”新銳國產(chǎn)飲品品牌元氣森林副總裁宗昊對本報記者說，正是這樣的趨勢，給新興國產(chǎn)品牌帶來許多新的機會。
但是，常規(guī)的產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足需求了。“這背后還需要中國設(shè)計、中國審美，要真正打動年輕人，讓他們愿意購買，而且可以拍照，值得分享。”宗昊強調(diào)。
是消費，也是表達方式
當(dāng)然，每一代人都有自己的社交需求，但是種種跡象表明，在“95后”“00后”這里，社交和消費更緊密地聯(lián)結(jié)在一起。用消費表達態(tài)度和主張，這也成為許多商家更熱衷的宣傳方式。
為何會有這樣的變化？
在李洋看來，這背后有著經(jīng)濟社會的演變脈絡(luò)。“今天的‘95后’‘00后’是在高經(jīng)濟增速、低出生率背景下成長起來的一代。他們多是獨生子女，現(xiàn)實中缺乏社交或者傳統(tǒng)的社交出口更少，互聯(lián)網(wǎng)成了他們尋求社群歸屬、進行社交的替代方式。”
李洋說，回到現(xiàn)實社會，社會競爭日益激烈，而在獨特的小眾圈子里，更能展示自我，相對容易獲得尊重和認可。這也解釋了圈層文化的盛行。另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)飛速普及，無論是在城市和山區(qū)，“世界是平的”，年輕人幾乎什么都能看得見，消費領(lǐng)域曾經(jīng)的城鄉(xiāng)差異、地域差異被大大壓縮。
“再加上他們是溫飽不愁的一代，在多重因素的共同作用下，他們愿意消費，敢于消費，甚至消費成了他們的表達方式。”李洋說。
這也在一定程度上解釋了超前消費在年輕群體中越來越廣泛的接受度。尼爾森發(fā)布的《中國年輕人負債狀況報告》顯示，在18-29歲消費者中，總體信貸產(chǎn)品的滲透率為86.6%，其中42.1%的年輕人只使用消費類信貸并且在當(dāng)月還清，43.3%的年輕人認為使用信貸產(chǎn)品是更精明的消費方式。
“分期購買約等于‘不花錢’，這感覺是真的。”小孔舉例，1800元一套的JK制服，分期后每個月兩三百元，即便是沒有收入的朋友，也一下覺得很能接受。雖然自己是上班族，沒有任何資金缺口，但在購買一部超萬元的相機時，小孔也選擇了分期付款。“沒有利息，感覺分期更劃算，這便宜不占白不占。”
超前消費是更強烈消費意愿的直觀體現(xiàn)。“這說明年輕人愿意消費，對未來有信心。更重要的是供給豐富了，新的信貸工具和模式出現(xiàn)，為年輕人創(chuàng)造了機會。這樣的歷程在西方國家已經(jīng)發(fā)生過了。”李洋說，這本質(zhì)上是經(jīng)濟發(fā)展到一定程度后，社會閑散資金和年輕人需求的結(jié)合。不過，也需要監(jiān)管的步伐跟上，避免信貸消費過度膨脹。
喜歡圈層文化、興趣多元、崇尚個性、關(guān)注顏值、熱衷網(wǎng)絡(luò)社交、容易“被種草”……不可否認，今天的年輕消費者真是與以往不同了。
來源：人民日報海外網(wǎng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 年輕人 |
