北京8月13日電,尼爾森13日發(fā)布2019年第二季度中國消費趨勢指數(shù)報告顯示,第二季度中國消費趨勢指數(shù)為115點,與一季度持平,持續(xù)保持高位。
尼爾森中國區(qū)總裁Justin Sargent表示,中國政府落實更大規(guī)模減稅降費,企業(yè)稅費成本降低,進一步提升了企業(yè)活力,同時個稅改革使居民收入同步增長,拉動了社會消費增長。
此外,中國經(jīng)濟總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進的發(fā)展態(tài)勢,為中國消費趨勢指數(shù)的高位運行奠定了堅實基礎。
尼爾森消費趨勢指數(shù)由消費者對于就業(yè)預期、消費意愿及個人經(jīng)濟情況三個方面組成。消費趨勢指數(shù)高于100則為積極,反之則為消極。
報告顯示,二季度,構成中國消費趨勢指數(shù)的三大因素均呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展的態(tài)勢。其中,個人經(jīng)濟情況從上一季度的70點增長至71點,達到歷史高位;消費意愿與上一季度持平,為61點;就業(yè)預期為77點。
從不同級別城市來看,一、二、三線城市的消費趨勢指數(shù)均實現(xiàn)近四個季度的穩(wěn)步增長,近半年增幅更為顯著。其中,二、三線城市消費趨勢指數(shù)持續(xù)領跑,分別為118點、120點,分別上漲1個點和3個點。
在消費趨勢指數(shù)保持高位的同時,尼爾森注意到中國消費者對“國貨”的喜愛程度正在增長。
報告指出,68%的消費者表現(xiàn)出對國產(chǎn)品牌的偏好。消費者對性價比的追求、對品牌的認可以及自身的民族情懷是“國貨”崛起的核心驅動力。
尼爾森報告也指出,在“食”方面,國產(chǎn)品牌在健康概念上更受認可,品牌好感度表現(xiàn)突出。數(shù)據(jù)顯示,39%的一、二線城市消費者會因為綠色天然而購買國產(chǎn)食品飲料品牌。
尼爾森指出,未來一年,汽車、個人數(shù)碼、保健品高端國貨或有更多機會。
Justin Sargent表示,在消費需求驅動的市場下,品牌主需在注重產(chǎn)品價格、品質及品牌的同時,更加注重消費需求的變化,唯有以消費需求主導型產(chǎn)品才能更迅速獲得消費者及市場認可。(中新社 記者 周銳)
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