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遭黃牛炒作
高于定價7倍銷售
事實上，這款貓爪玻璃杯也引發(fā)了連鎖效應，一方面，哄抬玻璃杯的價格，原價199元的貓爪玻璃杯在網(wǎng)絡甚至炒到上千元；另一方面，盜版玻璃杯層出不窮，價格低廉，也受消費者的喜愛。
實際上，星巴克出售的“貓爪杯”早就遭到黃牛的注意。而供小于求也直接導致黃牛哄抬商品物價。
在淘寶，記者查詢了幾家星巴克杯子代購店鋪，目前，“貓爪杯”已早不是此前炒作的600元，目前，該款玻璃杯的淘寶售價在800元至1400元不等，而庫存也非常緊缺。1400元，距離星巴克官方定價199元甚至相差了7倍。
雖然官方否認了外界傳言的“饑餓營銷”，但限量版的銷售模式的確能讓原來就很搶手的貨品顯得更加珍貴。
而除了一些淘寶星巴克代購店鋪，在二手交易平臺閑魚中也出現(xiàn)了眾多大熱的“貓爪杯”。不過，《證券日報》記者在閑魚發(fā)現(xiàn)，價格相差十分大，有銷售700元以上的，也有低至100元左右的。
值得注意的是，無論是標價165元還是標價788元的“貓爪杯”，都標注正品。
事實上，隨著星巴克“貓爪杯”的火爆，大量的仿品也相繼在市場上亮相�！蹲C券日報》記者在淘寶發(fā)現(xiàn)，200元左右的“貓爪杯工廠貨”仍在售賣中。不過，從銷量來看，某店鋪售價為99元的該款玻璃杯，月銷量也僅為122筆，遠遠低于正版的“貓爪杯”。
為何“貓爪杯”能造成如此轟動的效應？中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬在接受《證券日報》記者采訪時表示，星巴克的消費人群，與養(yǎng)貓者在某種程度上高度吻合。另外，新生代消費者對呆趣萌、新奇特類產(chǎn)品比較感興趣，因此企業(yè)為了使新生代與品牌產(chǎn)生更好的黏性，就不斷地推出一些跨界類的產(chǎn)品，去增加與新生代的聯(lián)系。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，“貓爪杯”的設計和定位貼合女性消費者心理、限量版引發(fā)的效應以及消費者從眾購買的消費理念，讓這款玻璃杯“一杯難求”。
不過，朱丹蓬也指出了目前行業(yè)內(nèi)存在的問題。他表示，在創(chuàng)意方面，很多企業(yè)都選擇萌元素跨界，方式日漸趨于同質(zhì)化，因此吸引力也大打折扣。“隨著跨界產(chǎn)品越來越多，這就對企業(yè)策劃端提出了更高的要求，僅僅推出單款產(chǎn)品不一定能夠給消費者留下深刻印象，應該打造跨界創(chuàng)意體系，進行連續(xù)性、多角度的營銷。”
來源：證券日報 記者 余若晰 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 星巴克 |
