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近段時(shí)間，若要問(wèn)什么最火爆？并不是哪款線上熱門(mén)游戲，也不是某款熱門(mén)色號(hào)的口紅，而是星巴克推出的新款“貓爪杯”。
2019年2月26日，星巴克通過(guò)線下門(mén)店限量發(fā)售包含“貓爪杯”在內(nèi)的全新櫻花萌寵星杯，由于“貓爪杯”過(guò)于火爆，引發(fā)了一系列的新聞，甚至有人為了購(gòu)買(mǎi)該玻璃杯大打出手，這也讓星巴克備受關(guān)注。
“貓爪杯”擁有粉嫩的外表，以櫻花點(diǎn)綴，設(shè)計(jì)的巧思在于玻璃杯內(nèi)壁為貓爪造型，將牛奶導(dǎo)倒入杯中，便浮現(xiàn)出一直白色的貓爪。而正是這款玻璃杯，引發(fā)全民熱議。
“貓爪杯”開(kāi)售
引發(fā)消費(fèi)者爭(zhēng)搶
2月26日，星巴克貓爪杯公開(kāi)發(fā)售之后，便遭消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)，由于每日限量發(fā)售，排隊(duì)也就成了理所當(dāng)然的事，由于此前“貓爪杯”早前就在小紅書(shū)等平臺(tái)上預(yù)熱過(guò)，所以消費(fèi)者對(duì)該款玻璃杯早有耳聞。在“貓爪杯”開(kāi)售首日，微博便曝光有消費(fèi)者為爭(zhēng)奪“貓爪杯”購(gòu)買(mǎi)權(quán)在星巴克店內(nèi)大打出手。
由于銷(xiāo)售過(guò)于火爆，星巴克中國(guó)在2月26日發(fā)布官方微博，表示“貓爪杯”的補(bǔ)貨正在加緊安排，此外其還透露了即將登陸星巴克天貓官方旗艦店的消息。
2月27日，星巴克公布了其“貓爪杯”貓爪杯登陸天貓官方旗艦店的消息，星巴克中國(guó)稱(chēng)，“貓爪杯”在2月28日至3月3日，每天下午15時(shí)在天貓官方旗艦店銷(xiāo)售，每天限量銷(xiāo)售1000只。
在2月28日在天貓旗艦店亮相之后，消費(fèi)者小張對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，此前在小紅書(shū)平臺(tái)中看到過(guò)這款“貓爪杯”十分心動(dòng)，于是便計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)，在得知天貓旗艦店將要售賣(mài)該款產(chǎn)品后，便計(jì)劃拼一拼“手速”，雖然做好了準(zhǔn)備，但還是搶購(gòu)失敗，1000只杯子瞬間就銷(xiāo)售一空。
值得注意的是，2月28日，該款”貓爪杯”的收藏?cái)?shù)量超過(guò)了30萬(wàn)人次，而阿里公關(guān)陳靜對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者透露，在2月26日，”貓爪杯”開(kāi)售后，星巴克官方旗艦店訪問(wèn)量激增300%。
隨著”貓爪杯”的秒售空，在3月1日凌晨2時(shí)43分，星巴克調(diào)整了“貓爪杯”的銷(xiāo)售策略，從此前的每日限量銷(xiāo)售1000只改為在3月1日下午一次性發(fā)售剩余的3000只杯子。
雖然星巴克調(diào)整了銷(xiāo)售方案，但消費(fèi)者的搶購(gòu)依舊十分困難，據(jù)小張介紹，實(shí)際上，不僅僅要和同樣想要買(mǎi)貓爪杯的用戶競(jìng)爭(zhēng)，還要與眾多抬價(jià)的黃牛競(jìng)爭(zhēng)。“黃牛有專(zhuān)門(mén)的代買(mǎi)軟件，人工根本搶不過(guò)。”
雖然在3月1日下午，星巴克就發(fā)售了剩余的3000只“貓爪杯”,但實(shí)際上，在天貓旗艦店購(gòu)買(mǎi)貓爪杯成功后，還需等待一個(gè)月后的4月8日，才能陸續(xù)發(fā)貨。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 星巴克 |
