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3月7日消息，唯品會聯(lián)合艾瑞咨詢、GQ實驗室共同發(fā)布《中國中產(chǎn)女性消費(fèi)報告》（下文簡稱《報告》），基于唯品會消費(fèi)大數(shù)據(jù)及艾瑞消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)，對當(dāng)前消費(fèi)語境下，“中產(chǎn)女性”這一“高光”群體進(jìn)行深度洞察，呈現(xiàn)一二線中產(chǎn)理性消費(fèi)和小城中產(chǎn)跟風(fēng)式消費(fèi)升級的趨勢。
消費(fèi)已連續(xù)五年成為經(jīng)濟(jì)增長的第一動力，國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)76.2%，且低線城市在其中的作用越來越大。正在召開的2019年全國“兩會”上，“消費(fèi)”也是重要議題。國務(wù)院總理李克強(qiáng)在作政府工作報告時指出，2019年的重點之一就是促進(jìn)國內(nèi)市場消費(fèi)，釋放內(nèi)需潛力，“要順應(yīng)消費(fèi)需求的新變化，多渠道增加優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給。”
《報告》提出中國中產(chǎn)女性五大消費(fèi)趨勢，分別是：對品牌最敏感，也對價格最敏感；信息獲取碎片化，但獲取渠道固定化；自我意識覺醒，消費(fèi)更自主更悅己；購物有階層認(rèn)同訴求，追求從“有用”到“有品”；“無形消費(fèi)”重投入。
而在理性消費(fèi)和跟風(fēng)式消費(fèi)升級并行的趨勢下，中產(chǎn)女性面臨著新需求養(yǎng)成、舊需求升級、硬需求趨同和軟需求提檔的共同消費(fèi)心理，使得電商平臺和品牌不斷求新求變，而唯一不變的是滿足消費(fèi)者對“好貨不貴”的核心訴求。
中產(chǎn)女性五大消費(fèi)趨勢和六大典型人群
《報告》數(shù)據(jù)顯示，目前全國有約7746萬中產(chǎn)女性群體，約占整體女性人數(shù)的11.3%。她們具有較高的經(jīng)濟(jì)資本和購買力，消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，代表著國內(nèi)最活躍的消費(fèi)力量，對國內(nèi)總需求有非常大的影響。
與一些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體不同的是，中國的中產(chǎn)人群更為年輕進(jìn)取，特別是一二線城市中產(chǎn)女性有48.2%集中在29歲以下，年齡分布呈倒三角形，學(xué)歷水平更高，是新銳中產(chǎn)的集聚地。而三四線城市中產(chǎn)女性以30-39歲為多，職業(yè)選擇較為分散，年齡結(jié)構(gòu)呈橄欖型。
從生活狀態(tài)來看，中產(chǎn)女性們的家庭收支結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，收入以工資和投資收益為主，支出上除了生活必需品、社交娛樂活動等支出，一二線中產(chǎn)在子女教育和旅游方面支出更高，而小城中產(chǎn)在健身等體育類支出更高。在各線城市，中產(chǎn)女性的有孩比例均較高，且生二孩的意愿已超過50%，不過低線城市的年輕媽媽人數(shù)更多。
相對小城而言，一二線中產(chǎn)女性更渴望實現(xiàn)“階層躍升”。“10%塔尖小姐”是典型的一二線中產(chǎn)女性，她們大多未婚，有獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)和人格，悅己是她們的人生目標(biāo)；“城中名媛”是朋友圈里的精致癌患者，屬于一二線中產(chǎn)女性中對生活品質(zhì)和審美要求極高的人群；“中產(chǎn)老母親”已跨過30歲，是比較典型的焦慮群體，但承擔(dān)著全家的購買，消費(fèi)支出品類最寬。
對小城中產(chǎn)女性而言，雖然圈子較為固化，也并不影響她們享受低負(fù)擔(dān)的幸福人生。“廣場舞一族”在低線城市隨處可見，她們有大把時間用于養(yǎng)生和健身，樂于消費(fèi)并且緊跟潮流；“90后辣媽”自我意識很強(qiáng)，為自己和家人購物時都非常看重品質(zhì)；“小鎮(zhèn)KOL”喜歡通過社交網(wǎng)絡(luò)分享自己的生活，影響著周邊家人朋友的消費(fèi)，也引領(lǐng)著小城的消費(fèi)升級。
這六大典型人群盡管存在各種差異，但她們在消費(fèi)方面的共性也不容忽視�！秷蟾妗诽岢隽水�(dāng)前各線城市中產(chǎn)女性消費(fèi)的五大趨勢：認(rèn)知方面，中產(chǎn)女性對品牌和價格的敏感度最高；渠道方面，碎片化的信息獲取是主要途徑，且品牌特賣是中產(chǎn)女性接受品牌認(rèn)知教育的重要渠道；自我方面，女性自我意識覺醒，消費(fèi)更自主更悅己；階層方面，中產(chǎn)女性的消費(fèi)選擇標(biāo)準(zhǔn)從“有用”到“有品”，階層認(rèn)同訴求強(qiáng)烈；精神方面，對健身、教育等“無形消費(fèi)”的投入力度越來越大。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 女性 |
