3月6日消息，亞馬遜中國聯(lián)合數(shù)字100發(fā)布《數(shù)字時代新女性調(diào)研報告》，報告聚焦北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市的70/80/90后女性群體，解讀數(shù)字時代女性在生活方式、就業(yè)發(fā)展和自我價值實現(xiàn)方面的現(xiàn)狀與趨勢。

　　報告顯示，數(shù)字時代賦予女性更多元化的消費選擇，女性更關(guān)注品質(zhì)生活，在生活方式上也呈現(xiàn)數(shù)字化和智能化特點。

　　數(shù)字時代助力生活品質(zhì)升級，釋放消費潛能，帶來“她經(jīng)濟(jì)”新機(jī)遇

　　報告顯示，技術(shù)和商業(yè)模式的迅速發(fā)展為市場和消費者帶來了更多選擇，女性的消費潛能被充分釋放，催生出新的消費需求。

　�。�1）跨境網(wǎng)購熱潮助力消費升級，女性消費者更關(guān)注品質(zhì)。此次最新發(fā)布的調(diào)研報告顯示，近70%的受訪女性更青睞產(chǎn)品質(zhì)量有保證的購物平臺，超過50%以上的女性選擇在跨境平臺購物。亞馬遜中國于2015年至2018年連續(xù)發(fā)布的跨境網(wǎng)購趨勢報告顯示，從2016年開始，品質(zhì)逐漸成為中國消費者跨境網(wǎng)購時最為關(guān)注的要素，而女性相比男性對于品質(zhì)的關(guān)注度更高。

　　（2） 多元化、個性化、國際化成為女性消費行為新特點。此次調(diào)研中，40%左右的受訪女性表示和三年前相比她們更信賴國際品牌。超過36%的受訪女性表示購買國際前沿及潮流商品較之前增多。同時，女性在追求大牌品質(zhì)的同時也愈發(fā)關(guān)注個性化，諸如Pinko,Boss Orange,Champion等小眾、輕奢及潮流海外品牌備受青睞。此外，亞馬遜海外購銷售數(shù)據(jù)也顯示消費者在跨境網(wǎng)購中的消費類別愈加多元化，由2016、2017年更多以母嬰、時尚為主已擴(kuò)展到2018年覆蓋美妝、個護(hù)、廚具、運動等眾多品類。

　�。�3）數(shù)字時代女性同樣追求“智生活”，高顏值的智能科技產(chǎn)品受女性青睞。數(shù)字時代的新女性已經(jīng)完全顛覆了過往“數(shù)字小白”的傳統(tǒng)印象，并對高科技智能產(chǎn)品熱情逐步攀升。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近70%的受訪女性喜歡使用智能家居產(chǎn)品，例如掃地機(jī)器人、全自動洗碗機(jī)、智能電拖把等設(shè)備來分擔(dān)家務(wù)勞作，解放雙手。女性對高科技產(chǎn)品的關(guān)注，讓眾多高顏值、注重設(shè)計感的電子產(chǎn)品受到市場青睞，例如富士小黃人拍立得相機(jī)，Marshall Major II藍(lán)牙耳機(jī)，B&O藍(lán)牙音箱等靠顏值和設(shè)計勝出的電子產(chǎn)品也登上亞馬遜海外購暢銷商品排行榜，深受女性追捧。

　　數(shù)字時代女性職業(yè)發(fā)展，舊焦慮和新機(jī)遇并存

　　世界銀行數(shù)據(jù)顯示，中國女性的工作參與率遠(yuǎn)高于世界平均水平；此外，當(dāng)今中國女性在科技行業(yè)地位越來越高，硅谷銀行2018年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國女性在科技公司擔(dān)任領(lǐng)導(dǎo)職位的比例超過英國和美國。與此同時，工作與家庭的平衡問題則更為凸顯。

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