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副業(yè)幫星巴克拉攏年輕人
其實，每逢春天櫻花季，星巴克都會上架一批主題杯子。由于杯子屬于限量發(fā)行，每年都會掀起一陣采購潮，但達(dá)到今年的火爆程度還是頭一次。記者注意到，今年星巴克共推出了31款“櫻花杯”，與“貓爪杯”一同上架的，還有賞櫻小狗款馬克杯、賞櫻寵物款對杯、櫻花樹下款馬克杯等不同款式的杯子，為何小小的“貓爪杯”會從中脫穎而出，爆紅網(wǎng)絡(luò)？
“我是因為自己養(yǎng)了很多只貓，對貓咪情有獨鐘。”張女士道出了很多女性消費者的心理，這款杯子讓廣大“貓奴”瞬間被俘虜，粉色的杯子更是滿足了少女心。更重要的是，消費能力的提升讓購買多了一分底氣，“之前沒有人愿意花幾百元、上千元去買個杯子。”
40歲的王女士一直有收藏星巴克杯子的習(xí)慣，但今年并沒有加入“貓爪杯”的搶購大戰(zhàn)。“杯子容量太小，根本無法喝咖啡，喝幾口糖水還差不多。”據(jù)她觀察，關(guān)注“貓爪杯”的大多是年輕人，雖然并不實用，但引發(fā)了一眾年輕女性的追捧。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析，“貓爪杯”之所以火爆，跟星巴克小資生活的定位和輕奢的品牌風(fēng)格是分不開的。近幾年，隨著新生代消費者的崛起，貓已經(jīng)成為一種小資風(fēng)格的寵物，星巴克結(jié)合消費升級新趨勢，推出帶有小資調(diào)性的產(chǎn)品，成功實現(xiàn)了精準(zhǔn)營銷。
盡管星巴克否認(rèn)饑餓營銷，但一向低調(diào)的星巴克今年首次在線上開展大規(guī)模“秒殺”活動，也顯現(xiàn)出其對于中國市場新型競爭態(tài)勢的重視。咖啡消費正在中國快速崛起，而新的競爭者也異軍突起，杯子銷售雖然只是星巴克的副業(yè)，但“貓爪杯”這種帶有“網(wǎng)紅”特質(zhì)的產(chǎn)品，無疑成為年輕人重新認(rèn)識星巴克的窗口。（馬婧）
來源：北京日報 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 星巴克 |
