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被稱為“主業(yè)賣杯子，副業(yè)賣咖啡”的星巴克，又雙叒來(lái)了。2019年2月26日，星巴克“貓爪杯”走紅網(wǎng)絡(luò)，誰(shuí)能想到，這個(gè)小巧的、粉粉嫩嫩的杯子，竟引發(fā)了一次“搶杯大戰(zhàn)”。售價(jià)199元的“貓爪杯”近期被炒到1500元，還有人為了買它徹夜排隊(duì)。
在微博上，關(guān)于#貓爪杯#的話題已有2104.1萬(wàn)的閱讀，討論量高達(dá)4.6萬(wàn)，#星巴克貓爪杯#閱讀量4746.5萬(wàn)，討論量3.8萬(wàn)。此外，一些衍生的話題都有不少的閱讀量和參與量。
為什么只有“貓爪杯”如此火爆？外觀直擊少女心
星巴克這次其實(shí)發(fā)布了多款春季櫻花系列新品，為什么只有“貓爪杯”遭到瘋搶？小巧的杯型、粉嫩的杯壁，注入牛奶后的可愛貓爪，簡(jiǎn)直少女心炸裂。
從網(wǎng)友熱議高頻詞可以看到，在杯子正式發(fā)售前，網(wǎng)友討論最多的，是杯子的“可愛”和“好看”。
“貓爪杯”一杯難求是“饑餓營(yíng)銷”？星巴克回應(yīng)：絕不是
對(duì)于這一熱點(diǎn)事件的相關(guān)問(wèn)題，今天，央視財(cái)經(jīng)記者獨(dú)家采訪了星巴克中國(guó)北區(qū)負(fù)責(zé)人。
央視財(cái)經(jīng)記者：星巴克從什么時(shí)候開始推出“貓爪杯”？限量發(fā)售多少只“貓爪杯”？定價(jià)多少？
星巴克中國(guó)北區(qū)負(fù)責(zé)人：星巴克中國(guó)于2月26日推出包括“貓爪杯”在內(nèi)的春季周邊新款。與之前每一季新商品的市場(chǎng)計(jì)劃一樣，“貓爪杯”等每一款新品都會(huì)按照一定的量在各門店進(jìn)行銷售。“貓爪杯”的定價(jià)是199元一只。
央視財(cái)經(jīng)記者：“貓爪杯”一經(jīng)上線，便被消費(fèi)者瘋狂搶購(gòu)，甚至經(jīng)常發(fā)生因?yàn)闋?zhēng)搶杯子而打架的事情。有聲音指出售賣限量版“貓爪杯”是星巴克的“饑餓營(yíng)銷”策略，星巴克如何回應(yīng)？
星巴克中國(guó)北區(qū)負(fù)責(zé)人：感謝星粉對(duì)我們櫻花季新品“貓爪杯”的厚愛，抱歉我們無(wú)法讓每一位顧客都擁有一只心儀的“貓爪杯”， 但這絕不是所謂的“饑餓營(yíng)銷”。我們每一季都在致力于推出新的商品，每一款新品都會(huì)按照一定的量在各門店進(jìn)行銷售。“貓爪杯”與之前其他新品的市場(chǎng)計(jì)劃并沒有什么不同。
出現(xiàn)“一杯難求”的情況，確實(shí)在我們意料之外，但大家對(duì)這款產(chǎn)品的熱情我們非常重視。因此，獲悉“貓爪杯”在門店一售而空，同時(shí)也從各種渠道聽到很多朋友的心聲后，我們第一時(shí)間就對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)能、制作周期等各項(xiàng)條件進(jìn)行了認(rèn)真評(píng)估，盡最大努力制定了現(xiàn)在加訂4000個(gè)備貨的方案。為了讓每一位顧客都有公平的購(gòu)買機(jī)會(huì)，我們選擇了更加公開透明的第三方線上零售平臺(tái)星巴克天貓旗艦店進(jìn)行發(fā)售。
我們絕不鼓勵(lì)，也不參與任何網(wǎng)上炒賣行為。對(duì)于目前網(wǎng)上產(chǎn)品魚龍混雜的情況，我們?cè)诖苏\(chéng)摯地提醒各位星粉小心甄別，請(qǐng)謹(jǐn)慎購(gòu)買。（來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)）
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