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對價格逐漸“脫敏”，轉(zhuǎn)而追求商品中蘊含的文化以及新奇體驗，掃地機器人等時髦商品深受老年用戶歡迎，“80后”、“90后”成為消費中堅力量。
上午，“新消費趨勢圓桌分享會暨2019北京跨年促銷節(jié)成果總結(jié)會”在京舉行，現(xiàn)場發(fā)布的“新”消費報告揭示了促銷活動大數(shù)據(jù)背后的新趨勢。
2019北京跨年促銷節(jié)由北京市商務(wù)局主辦，自2018年12月啟動，跨越元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個重要消費節(jié)點，覆蓋線上百余家平臺、線下千余家門店，現(xiàn)已完美收官�；顒咏M委會提供的數(shù)字顯示，本次活動期間，共帶動北京市場消費211億元，對銷售的拉動作用明顯，如吳裕泰門店在活動期間營業(yè)額達到1.4億元，有機茶新品、貢毫產(chǎn)品銷售額均達到上百萬元。活動期間恰逢北京市新一輪節(jié)能減排促消費政策實施，來自21家企業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，僅春節(jié)假期7天就實現(xiàn)銷售減排商品7186臺，銷量同比增長6.5%。
2019跨年促銷節(jié)在參與企業(yè)數(shù)量、時間跨度以及商品規(guī)模上均創(chuàng)下新的紀錄，并有針對性的匯集了促銷背后的海量數(shù)據(jù)。會上發(fā)布的《跨年“新”消費報告》顯示，首都消費呈現(xiàn)出四大“新”趨勢。
一是消費者做出購買選擇時已不再僅關(guān)注商品本身，而是追求更多的附加值，更看重商品中蘊含的文化、帶來的新奇體驗和自我個性的彰顯。如老字號品牌內(nèi)聯(lián)升與知名文創(chuàng)IP聯(lián)合推出的新款產(chǎn)品在活動期間實現(xiàn)300余萬元的線下銷售。
其二，品質(zhì)消費成為消費升級最顯著的特征�！犊缒�“新”消費報告》顯示，消費者正在對價格“脫敏”，轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)和品牌�；顒悠陂g，文創(chuàng)產(chǎn)品、綠色有機食品、智能家居用品、新型數(shù)碼產(chǎn)品銷售紅火。
報告還顯示，春節(jié)期間， “80后”、“90后”用戶消費額合計占比超過70%。尤其“90后”的購買力大幅提升，線上年貨消費量增幅近20%，對日常家居、休閑食品、家具等的消費增長也超過“70后”和“80后”。
老年消費也不容小視，選擇品類日趨前沿。活動期間，老年人在線購買最多的商品是小家電、個護清潔和生鮮肉類，令人意外的是，掃地機器人、咖啡機、智能音箱等時髦商品也深受老年用戶的歡迎。
（來源：北京晚報 記者 孫文文）
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