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同時，90后擁有更開放的態(tài)度且積極探索自我發(fā)展，個人一代、冒險(xiǎn)者、斜杠青年（擁有多重職業(yè)和身份的多元生活的人群）等成為他們的顯著標(biāo)簽。尼爾森報(bào)告顯示，60%的90后更關(guān)注“我的想法”而不關(guān)注別人/社會的規(guī)范；22%的90后在去年內(nèi)換了工作；66%的斜杠青年是90后。
然而，1990年至1995年之間出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代際差異。
趙新宇認(rèn)為，目前90后正在逐漸成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量，他們是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代，對數(shù)字經(jīng)濟(jì)有更高、更強(qiáng)的敏感度，以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)增長的核心動力，并以此帶動了消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級。
尼爾森研究表明，在個人經(jīng)濟(jì)情況方面，90后對未來收入保持樂觀態(tài)度，其中67%的人對未來12個月的個人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期“好”；而95后則表示擔(dān)憂，其中60%的人擔(dān)心收入。在消費(fèi)意愿方面，90后的消費(fèi)意愿最高，普遍持樂觀消費(fèi)的態(tài)度，其中72%擁有“優(yōu)秀”或“好”的消費(fèi)意愿；95后更加謹(jǐn)慎，54%的人有“優(yōu)秀”或“好”的消費(fèi)意愿。同時，90后有強(qiáng)烈的自我認(rèn)同感，36%的人會通過研究分析形成自己的判斷，35%的人堅(jiān)守自己認(rèn)為對的價值觀；95后則仍在探索中，其中41%的人愿意相信權(quán)威人士，49%的人愿意接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象。
90后與95后購物行為大不相同
90后與95后共同追求消費(fèi)升級，但購物行為大不相同。尼爾森報(bào)告顯示，95后是狂熱的技術(shù)消費(fèi)者，分別有24%和23%的消費(fèi)者增加了在個人數(shù)碼產(chǎn)品和電話費(fèi)（手機(jī)費(fèi)）方面的支出；90后是必需品消費(fèi)者，其中有38%的消費(fèi)者增加了在服裝領(lǐng)域的支出，30%的消費(fèi)者在日用品領(lǐng)域增加了支出。同時，90后更重視質(zhì)量和地位，他們更愿意為自然種植、明星代言等產(chǎn)品屬性多付錢，95后偏愛小眾和個性化，他們更愿意為具有個性化、手工制作屬性的產(chǎn)品多付錢。
90后與95后的收視行為表現(xiàn)也不盡相同。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，相對于90后，95后更偏愛短視頻、音頻，喜歡觀看短視頻和音頻的95后消費(fèi)者占比分別為58%和17%，均高于90后的50%和11%；90后更關(guān)注社會新聞，而95后更喜歡觀看娛樂性節(jié)目。
趙新宇認(rèn)為，對于細(xì)分的90后消費(fèi)者，品牌方應(yīng)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個性化定制需求，同時，根據(jù)90后及95后不同的收視行為以及對不同社交軟件的喜好程度，結(jié)合產(chǎn)品特質(zhì)，通過不同的社交軟件影響消費(fèi)者，從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷。
來源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李曉丹 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 90后 |
