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尼爾森中國消費(fèi)趨勢指數(shù)調(diào)查:90后成為消費(fèi)主力軍

  同時,90后擁有更開放的態(tài)度且積極探索自我發(fā)展,個人一代、冒險(xiǎn)者、斜杠青年(擁有多重職業(yè)和身份的多元生活的人群)等成為他們的顯著標(biāo)簽。尼爾森報(bào)告顯示,60%的90后更關(guān)注“我的想法”而不關(guān)注別人/社會的規(guī)范;22%的90后在去年內(nèi)換了工作;66%的斜杠青年是90后。

  然而,1990年至1995年之間出生的90后和1995年之后出生的95后仍然存在代際差異。

  趙新宇認(rèn)為,目前90后正在逐漸成為消費(fèi)市場的中堅(jiān)力量,他們是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的一代,對數(shù)字經(jīng)濟(jì)有更高、更強(qiáng)的敏感度,以互聯(lián)網(wǎng)為渠道的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正成為經(jīng)濟(jì)增長的核心動力,并以此帶動了消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變和消費(fèi)升級。

  尼爾森研究表明,在個人經(jīng)濟(jì)情況方面,90后對未來收入保持樂觀態(tài)度,其中67%的人對未來12個月的個人經(jīng)濟(jì)狀況預(yù)期“好”;而95后則表示擔(dān)憂,其中60%的人擔(dān)心收入。在消費(fèi)意愿方面,90后的消費(fèi)意愿最高,普遍持樂觀消費(fèi)的態(tài)度,其中72%擁有“優(yōu)秀”或“好”的消費(fèi)意愿;95后更加謹(jǐn)慎,54%的人有“優(yōu)秀”或“好”的消費(fèi)意愿。同時,90后有強(qiáng)烈的自我認(rèn)同感,36%的人會通過研究分析形成自己的判斷,35%的人堅(jiān)守自己認(rèn)為對的價值觀;95后則仍在探索中,其中41%的人愿意相信權(quán)威人士,49%的人愿意接納、包容不同的觀念和現(xiàn)象。

  90后與95后購物行為大不相同

  90后與95后共同追求消費(fèi)升級,但購物行為大不相同。尼爾森報(bào)告顯示,95后是狂熱的技術(shù)消費(fèi)者,分別有24%和23%的消費(fèi)者增加了在個人數(shù)碼產(chǎn)品和電話費(fèi)(手機(jī)費(fèi))方面的支出;90后是必需品消費(fèi)者,其中有38%的消費(fèi)者增加了在服裝領(lǐng)域的支出,30%的消費(fèi)者在日用品領(lǐng)域增加了支出。同時,90后更重視質(zhì)量和地位,他們更愿意為自然種植、明星代言等產(chǎn)品屬性多付錢,95后偏愛小眾和個性化,他們更愿意為具有個性化、手工制作屬性的產(chǎn)品多付錢。

  90后與95后的收視行為表現(xiàn)也不盡相同。尼爾森數(shù)據(jù)顯示,相對于90后,95后更偏愛短視頻、音頻,喜歡觀看短視頻和音頻的95后消費(fèi)者占比分別為58%和17%,均高于90后的50%和11%;90后更關(guān)注社會新聞,而95后更喜歡觀看娛樂性節(jié)目。

  趙新宇認(rèn)為,對于細(xì)分的90后消費(fèi)者,品牌方應(yīng)更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和個性化定制需求,同時,根據(jù)90后及95后不同的收視行為以及對不同社交軟件的喜好程度,結(jié)合產(chǎn)品特質(zhì),通過不同的社交軟件影響消費(fèi)者,從而達(dá)到精準(zhǔn)營銷。

  來源:經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 李曉丹

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