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每年“雙十一”，短短24小時(shí)內(nèi)所釋放的平臺(tái)、商家和消費(fèi)者能量，已成為“新消費(fèi)”最富代表性的觀察樣本，更多元的品類選擇、更豐富的消費(fèi)內(nèi)容、更優(yōu)化的購(gòu)物體驗(yàn)，都詮釋著“新”字的內(nèi)涵。專家指出，伴隨“95后”消費(fèi)群體，以及三四線城市的消費(fèi)力崛起，在不斷迭代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)網(wǎng)等繼續(xù)迅猛發(fā)展的助推下，我國(guó)消費(fèi)正激發(fā)出新的潛力，迎來(lái)“新消費(fèi)紅利時(shí)代”。
“雙十一”凸顯消費(fèi)升級(jí)
這一天，各電商平臺(tái)的銷售數(shù)字一路狂奔，不斷刷新。阿里數(shù)據(jù)顯示，截至11月12日00點(diǎn)00分00秒，天貓“雙十一”全球狂歡節(jié)總成交2135億元，超過(guò)2017年天貓“雙十一”全天成交額紀(jì)錄；11月1日0：00至11日09：36，京東“11.11全球好物節(jié)”累計(jì)下單金額超越2017年11月1日至11日紀(jì)錄；截至11日14點(diǎn)，累計(jì)下單金額已超1354億元。
年年刷新的“雙十一”消費(fèi)額度，某種程度上印證了我國(guó)消費(fèi)內(nèi)需的強(qiáng)勁勢(shì)頭。而消費(fèi)升級(jí)不僅體現(xiàn)在消費(fèi)額度上，更表現(xiàn)在對(duì)質(zhì)量消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)的追捧上。
“從今年的情況看，高質(zhì)量消費(fèi)是最大特點(diǎn)。”京東集團(tuán)高級(jí)副總裁、大快消事業(yè)群總裁王笑松11日表示，無(wú)論是進(jìn)口快消品、大品牌和高端品牌、價(jià)格相對(duì)較高的新奇特商品銷售的火爆，還是拼購(gòu)中的大品牌、高價(jià)值產(chǎn)品銷售增幅明顯，還是年輕用戶消費(fèi)更注重品質(zhì)，都說(shuō)明高質(zhì)量消費(fèi)是一大特點(diǎn)。
阿里健康消費(fèi)醫(yī)療事業(yè)部總經(jīng)理鐘聰娣說(shuō)，從成交金額來(lái)看，過(guò)去五年間增速最快的前五個(gè)行業(yè)分別是醫(yī)藥健康、家裝家飾、美容護(hù)理、書(shū)籍音像和3C數(shù)碼。大眾消費(fèi)正在進(jìn)入品質(zhì)化的新階段，消費(fèi)者把目光更多投向健康、家裝、文化消費(fèi)等和生活品質(zhì)密切關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域。
值得關(guān)注的是，“雙十一”由線下消費(fèi)方式為主逐漸向以線上線下相結(jié)合方式升級(jí)的趨勢(shì)愈加顯現(xiàn)。不少線下百貨、賣場(chǎng)等都參與到“雙十一”促銷活動(dòng)中。據(jù)了解，北京、上海、廣州、深圳、杭州等天貓“雙十一”新零售之城的數(shù)字化體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)規(guī)�；�。各大新零售業(yè)態(tài)也在此節(jié)點(diǎn)會(huì)面，使得線上線下聯(lián)動(dòng)一體，創(chuàng)造全新生活體驗(yàn)和商業(yè)效能，解鎖城市消費(fèi)力。
多股消費(fèi)新力量崛起
中國(guó)“雙十一”不知不覺(jué)已經(jīng)走入第十個(gè)年頭。業(yè)內(nèi)專家指出，伴隨著全社會(huì)消費(fèi)浪潮的蓬勃發(fā)展、線上線下商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的全面升級(jí)，一個(gè)“新消費(fèi)時(shí)代”正在到來(lái)。
京東大數(shù)據(jù)顯示，2008年，消費(fèi)者的消費(fèi)還主要集中在用和住類商品上，到了2017年，無(wú)論是廣度還是深度，都在向全品類擴(kuò)展，食品、美妝、服裝等代表著品質(zhì)化生活、消費(fèi)升級(jí)的品類，訂單量占比增長(zhǎng)最快。
日前，阿里巴巴等聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，消費(fèi)群體的年輕化和不同線級(jí)城市用戶的深度參與，成為新消費(fèi)時(shí)代的重要趨勢(shì)。數(shù)據(jù)表明，2017年參與天貓“雙十一”的“95后”消費(fèi)者占比已經(jīng)接近2成，從不同年齡段和單價(jià)同比增速來(lái)看，“95后”在所有消費(fèi)群體中增速最快。這些生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕消費(fèi)者，更傾向于個(gè)性化、多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) “雙11”十周年，從信用卡看中國(guó)消費(fèi)進(jìn)化論 從進(jìn)博會(huì)到“雙11” 馬媒：中國(guó)將成為全球消費(fèi)巨人 網(wǎng)購(gòu)“刷”出消費(fèi)新感覺(jué) 電子商務(wù)向農(nóng)村地區(qū)擴(kuò)張 沒(méi)勁的雙十一：電商和品牌們?nèi)宰脏?但消費(fèi)者已疲倦 消費(fèi)折疊30年 搜索更多: 消費(fèi) |
