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又見(jiàn)資本 誰(shuí)能成為中國(guó)茶飲界的星巴克？
幾年前的茶飲市場(chǎng)還處在一個(gè)消費(fèi)斷層，一面是被看成中老年專(zhuān)屬市場(chǎng)的中式茶館，一面是門(mén)檻較低的茶飲店。不過(guò)在消費(fèi)升級(jí)浪潮和資本的推波助瀾下，喜茶、一點(diǎn)點(diǎn)、因味茶、本宮的茶等品牌快速成為網(wǎng)紅級(jí)品牌，也拉動(dòng)了年輕人的茶飲消費(fèi)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前茶飲行業(yè)融資金額超過(guò)13億元，其中天圖資本投資的奈雪の茶、京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東投資了因味茶、豐瑞資本投資了關(guān)茶、美亞投資了一點(diǎn)點(diǎn)，以及IDG投資了喜茶，這一系列的融資均昭示著中式茶飲在國(guó)內(nèi)的崛起，這些茶飲品牌統(tǒng)一被對(duì)比的是星巴克。
在資本的推動(dòng)下，茶飲品牌迅速擴(kuò)張。奈雪の茶在2017年初獲得天圖資本過(guò)億元投資時(shí)，當(dāng)時(shí)僅在深圳擁有17家店鋪，今年則計(jì)劃開(kāi)到50家門(mén)店。喜茶創(chuàng)立5年來(lái)，門(mén)店數(shù)量在50家左右，在拿到IDG投資后，喜茶今年店面規(guī)模將達(dá)到100家。由前麥當(dāng)勞中國(guó)首席運(yùn)營(yíng)官繆欽打造的inWE因味茶，則獲得了其EMBA同學(xué)劉強(qiáng)東等人的5億元投資，繆欽曾對(duì)媒體表示，inWE因味茶對(duì)標(biāo)星巴克的茶飲項(xiàng)目，最終目標(biāo)是300家店，該目標(biāo)將在2018年完成，并會(huì)同期進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。2017年4月，一點(diǎn)點(diǎn)奶茶的臺(tái)灣總部五十嵐企業(yè)與香港美亞投資控股有限公司在香港合資成立一點(diǎn)點(diǎn)(集團(tuán))企業(yè)股份有限公司，美亞投資斥資1億美金，根據(jù)規(guī)劃，新公司開(kāi)發(fā)新品牌，實(shí)現(xiàn)布局多品牌戰(zhàn)略，為其資產(chǎn)上市做準(zhǔn)備。
資本的加持使得茶飲品牌擴(kuò)張加速，不過(guò)從茶飲行業(yè)目前的現(xiàn)狀來(lái)看，大多數(shù)茶飲品牌還只局限在發(fā)源地市場(chǎng)，全國(guó)性的茶飲品牌依然欠缺。此外，很多靠資本推動(dòng)的茶飲品牌在吸引消費(fèi)者這點(diǎn)上做的并不好，因味茶就被喜茶創(chuàng)始人聶云宸吐槽“太難喝”。
“中國(guó)作為茶葉的發(fā)源地，卻沒(méi)有誕生一個(gè)星巴克咖啡量級(jí)的品牌，說(shuō)明未來(lái)市場(chǎng)空間還非常大”，一名投資人的話似乎可以解釋資本為何一窩蜂涌向茶飲行業(yè)，在成為茶飲界星巴克這一前景的感召下，中式茶飲企業(yè)的追逐戰(zhàn)剛剛打響。
來(lái)源：北京晨報(bào) 記者 陳瓊 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 喜茶首次直面“假排隊(duì)”背后：一個(gè)“網(wǎng)紅”成長(zhǎng)的煩惱 西貝、喜茶等8位品牌掌舵人這一年有哪些思考呢？ 對(duì)話喜茶創(chuàng)始人：排隊(duì)問(wèn)題是發(fā)展中的陣痛！ “喜茶”創(chuàng)始人聶云宸：我不喜歡做網(wǎng)紅 喜茶北京兩店7月落戶(hù)三里屯太古里和朝陽(yáng)大悅城 搜索更多: 喜茶 |
