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嘉士伯、重慶啤酒：
業(yè)績下滑關廠關注度最高
2015年5月，重慶啤酒曾發(fā)布公告稱，重啤集團已減持其所持剩余的重慶啤酒4.95%的股份，重慶啤酒集團不再持有重慶啤酒股份，至此，嘉士伯完成對重慶啤酒的要約收購。
值得注意的一點是，在中國啤酒市場這兩家存在著血緣關系的啤酒企業(yè)，在2015年媒體關注中，關鍵詞“業(yè)績下滑”成為十家企業(yè)中關注最高的企業(yè)。
嘉士伯在2015年媒體報道中涉及關鍵詞“業(yè)績下滑”的報道共計450篇，重慶啤酒則為401篇。
公開資料顯示，2015年嘉士伯啤酒營業(yè)利潤84.57億丹麥克朗，同比下滑8%，亞洲市場中，只有中國錄得負增長；此外，重慶啤酒發(fā)布的公告亦顯示，2015年預計虧損凈利潤為5800萬元左右。
然而，業(yè)內人士透露，現(xiàn)實中完成對重慶啤酒要約收購的嘉士伯在中國啤酒市場的日子卻并不好過。
法治周末記者注意到，圍繞著嘉士伯與重慶啤酒，媒體對其第二大關注點則是關鍵詞“關廠”。大數據統(tǒng)計結果顯示，2015年涉及嘉士伯針對關鍵詞“關廠”的媒體報道為142篇，涉及重慶啤酒針對關鍵詞“關廠”的媒體報道為334篇。
法治周末記者查看大數據原始資料發(fā)現(xiàn)，2015年，嘉士伯已經在中國關停5家工廠急調結構。2016年嘉士伯還計劃在中國關停兩家工廠。這其中重慶啤酒已自去年10月起先后宣布關閉下屬的安徽九華山啤酒廠、永川分公司、黔江分公司等企業(yè)。
“從整個啤酒行業(yè)2015年表現(xiàn)出來的關廠潮流來看，嘉士伯與重慶啤酒的表現(xiàn)最為激烈。而且這樣的關廠在我看來是惡性，主要是因為業(yè)績不佳，產量供大于求的一種自救疏通行為。”朱丹蓬說。
此外，法治周末記者亦注意到，媒體對燕京啤酒“業(yè)績下滑”的關注度同樣很高，為283篇。公開資料顯示，燕京啤酒2015年前三季度下滑6.39%。
青島啤酒、珠江啤酒：
發(fā)力O2O渠道轉型走高端
另一方面，O2O模式亦在2015年的啤酒行業(yè)受到媒體的普遍關注，這其中以青島啤酒、珠江啤酒最為明顯。
大數據統(tǒng)計結果顯示，2015年關鍵詞“O2O”涉及到青島啤酒的媒體報道共計126篇，涉及到珠江啤酒的媒體報道共計209篇。
法治周末記者查閱統(tǒng)計原始數據發(fā)現(xiàn)，之所以青島啤酒、珠江啤酒在啤酒行業(yè)中“O2O”備受媒體關注，主要涉及他們的一些渠道轉型舉措。
2015年7月底，青島啤酒在啤酒行業(yè)首次推出“青啤快購”APP客戶端，正式宣布進入社區(qū)O2O領域。據了解，該款APP客戶端將提供消費者通過平臺下單，由附近社區(qū)商戶將新鮮啤酒配送上門的服務。
而在同月，珠江啤酒亦披露了非公開發(fā)行股票募集資金的使用計劃，計劃從38億元募集資金中拿出3億元探索O2O銷售渠道建設及推廣項目，同時宣布欲建4條精釀生產線予以配合。同時，按照珠江啤酒的計劃，其O2O項目將從O2O信息系統(tǒng)的搭建和實施維護、合作網點布局、各大電商平臺戰(zhàn)略合作三個方面展開。此外，開發(fā)微信、APP等形式易用性強、界面友好的客戶操作端也將成為珠江啤酒O2O銷售模式的重點之一。
“兩家企業(yè)可謂是走在了啤酒行業(yè)O2O渠道轉型的前面，這也和他們自身產品品類的定位、市場消費群體定位、地理環(huán)境等有著很大的關系。該渠道或將對其銷售起到助力作用。”朱丹蓬評價。（來源：法治周末） 共2頁 上一頁 [1] [2] 升級重慶啤酒 嘉士伯在華強化高端布局 嘉士伯中國業(yè)務瘦身 關閉部分工廠 嘉士伯邊緣化危機：業(yè)績引擎變包袱 在華連續(xù)關廠 嘉士伯在華連關5廠 預計2016年還將關閉2廠 啤酒行業(yè)產量再現(xiàn)負增長 嘉士伯在華連關5廠 搜索更多: 嘉士伯 |
