資料圖
2015年啤酒業(yè)網(wǎng)絡(luò)口碑大比拼
嘉士伯、重慶啤酒負(fù)面信息關(guān)注度高
法治周末記者 代秀輝
法治周末與第三方輿情監(jiān)測(cè)谷尼國(guó)際軟件（北京）有限公司合作，以華潤(rùn)雪花、百威英博、青島啤酒、燕京啤酒、嘉士伯、珠江啤酒、重慶啤酒、哈爾濱啤酒、喜力啤酒、金威啤酒這十家在國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)影響較大的啤酒品牌作為研究對(duì)象，統(tǒng)計(jì)和梳理了2015年1月至12月期間，新聞媒體涉及“業(yè)績(jī)下滑”“混改”“收購(gòu)”“關(guān)廠”“O2O”等關(guān)鍵詞的報(bào)道。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在涉及到啤酒行業(yè)五巨頭報(bào)道中，華潤(rùn)雪花的報(bào)道量為348篇，百威英博為1351篇，青島啤酒為1242篇，燕京啤酒為931篇，嘉士伯為734篇。
那么，在剛剛過(guò)去的2015年，媒體對(duì)于各大啤酒品牌企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)在哪兒？縱向來(lái)看，各啤酒品牌企業(yè)又各自面臨怎樣的行業(yè)考驗(yàn)？
華潤(rùn)雪花、百威英博：
收購(gòu)博弈話題成關(guān)注熱點(diǎn)
做為中國(guó)啤酒行業(yè)老大哥的華潤(rùn)雪花，其2015年被媒體關(guān)注的焦點(diǎn)并不多。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，華潤(rùn)雪花涉及關(guān)鍵詞“業(yè)績(jī)下滑”的報(bào)道為16篇，關(guān)鍵詞“混改”的報(bào)道為3篇，關(guān)鍵詞“關(guān)廠”的報(bào)道為13篇，關(guān)鍵詞“O2O”的報(bào)道為12篇，這其中關(guān)鍵詞“收購(gòu)”的報(bào)道最多，為304篇。
無(wú)獨(dú)有偶。坐擁中國(guó)啤酒市場(chǎng)第三把交椅的百威英博在五組關(guān)鍵詞的媒體關(guān)注中，“收購(gòu)”亦成為媒體關(guān)注的主要熱點(diǎn)話題，報(bào)道篇數(shù)高達(dá)1160篇。
那么，關(guān)鍵詞“收購(gòu)”緣何在2015年會(huì)成為華潤(rùn)雪花、百威英博被媒體關(guān)注的焦點(diǎn)？
法治周末記者查看大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果原始數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年底，世界排名第一的啤酒廠商百威英博與世界排名第二的南非米勒達(dá)成1055億美元的收購(gòu)協(xié)議；而中國(guó)啤酒市場(chǎng)最關(guān)注的無(wú)疑是華潤(rùn)雪花（華潤(rùn)啤酒和南非米勒各持股51%和49%）的歸屬。
2015年，圍繞著華潤(rùn)是否能夠一家獨(dú)飲雪花啤酒，嘉士伯能否順利繼有南非米勒49%華潤(rùn)雪花股份等一系列問(wèn)題，媒體進(jìn)行大量的時(shí)間跟蹤及解讀報(bào)道。
最新的媒體報(bào)道顯示，華潤(rùn)雪花已經(jīng)宣布以16億美元回購(gòu)南非米勒所持華潤(rùn)雪花49%的股權(quán)。
“百威英博收購(gòu)南非米勒事件無(wú)疑是2015年啤酒行業(yè)最有標(biāo)志性的事件之一，其帶來(lái)的影響也會(huì)波及到整個(gè)中國(guó)啤酒市場(chǎng)的格局。這場(chǎng)兩者的股權(quán)博弈最終以百威英博放棄，華潤(rùn)雪花回購(gòu)為結(jié)局，其實(shí)我也是比較看好華潤(rùn)獨(dú)飲雪花啤酒的，這有利于提振國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)信心。”中國(guó)品牌研究院研究員朱丹蓬對(duì)法治周末記者評(píng)價(jià)。
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