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僅僅兩年時間，嘉士伯首席執(zhí)行官郝瀚思(Cees’tHart)對中國市場的態(tài)度有了翻天覆地的變化，而這一切還要從中國業(yè)績從重要引擎突然轉(zhuǎn)換成“包袱”說起。
從2015年宣布關(guān)閉5家門店開始，近期嘉士伯在2016年其官網(wǎng)的投資者欄目中表示，還計劃在中國關(guān)停2家工廠。不過，值得思考的是，在多家啤酒企業(yè)應對行業(yè)寒冬，不斷摸索尋求突圍的同時，嘉士伯通過關(guān)廠、裁員真的能去除其中國市場發(fā)展緩慢的病根嗎？
再關(guān)廠急調(diào)結(jié)構(gòu)
24年來迅猛布局中國市場的嘉士伯，怎么也沒有想到，此前是增長引擎的中國市場卻面臨持續(xù)關(guān)廠的現(xiàn)實尷尬。
據(jù)嘉士伯日前露的2015財年業(yè)績顯示，公司全年收入653.54億丹麥克朗（1丹麥克朗約合人民幣0.9762元），同比上漲1%，營業(yè)利潤84.57億丹麥克朗，同比下滑8%。
而此前讓公司有信心的中國市場，沒想到卻再度“栽了跟頭”。此次財報顯示，在亞洲市場，除了中國外，全亞洲的啤酒市場均錄得正增長。
在此前公司業(yè)績分析會上，郝瀚思也坦言，嘉士伯在華銷量有機增長為-2%。為此，嘉士伯高層表示，在公司已經(jīng)關(guān)閉5家工廠之后，計劃在2016年還將關(guān)閉2家中國工廠，不過對于2016年將關(guān)閉哪兩家工廠，嘉士伯并沒有透露。
資料顯示，從去年10月起，嘉士伯旗下重慶啤酒已先后宣布關(guān)閉下屬的安徽九華山啤酒廠、永川分公司、黔江分公司等。
此外，在嘉士伯關(guān)廠的同時，還對在中國的一些資產(chǎn)進行減記和重組，一共涉及33億丹麥克朗，其中包括重慶啤酒集團減記了4億丹麥克朗、中國東部的部分資產(chǎn)涉及28.82億丹麥克朗。
最值得琢磨的是，對比嘉士伯兩次低調(diào)關(guān)閉工廠的理由，讓投資者看出其對中國市場的發(fā)展思路微調(diào)。
資料顯示，此前，嘉士伯關(guān)店的理由是：“對輻射能力弱、可替代性強、運行效率低的工廠實施優(yōu)化”；而此次嘉士伯關(guān)店的理由卻是：“為了鞏固利潤，公司已經(jīng)在中國實施了大規(guī)模的結(jié)構(gòu)調(diào)整，包括關(guān)閉了數(shù)家工廠。”
“從此前的優(yōu)化到現(xiàn)在的調(diào)整，嘉士伯對中國市場的發(fā)展規(guī)劃正在一步步深入，而這也從側(cè)面反映，嘉士伯似乎要對中國公司工廠要大規(guī)模動刀了，從此次嘉士伯高層的思路來看，整體規(guī)劃是棄東保西，今年關(guān)閉的兩家工廠最有可能就是東部工廠。”一位長期觀察嘉士伯的人士對記者直言說。
此前郝瀚思曾坦言，中國東西部差異巨大，東部由于行業(yè)產(chǎn)能巨大，啤酒市場出現(xiàn)巨大的下滑，他甚至看到市場上有650毫升的啤酒只賣到0.30美元，“這已經(jīng)低于原料成本”。
2月18日，記者就嘉士伯未來在中國關(guān)閉的2家工廠到底是哪兩家致電公司相關(guān)負責人，不過截止到發(fā)稿時，記者并沒有受到關(guān)于該事件的具體回復。 共2頁 [1] [2] 下一頁 嘉士伯在華連關(guān)5廠 預計2016年還將關(guān)閉2廠 啤酒行業(yè)產(chǎn)量再現(xiàn)負增長 嘉士伯在華連關(guān)5廠 喜力和嘉士伯都在訴苦：中國的生意并不好做 嘉士伯在華走麥城 啤酒花退市 重啤甩包袱 市場遭巨頭蠶食 嘉士伯或?qū)⒈恢袊袌鲞吘壔?/a> 搜索更多: 嘉士伯 |
