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線上比線下渠道還便宜100元
九陽“最低價”促銷到底在忽悠誰
轉(zhuǎn)播到騰訊微博
中秋、國慶雙節(jié)將家電銷售推上一個新高峰，企業(yè)和銷售渠道乘機推出各種促銷活動。北京商報記者日前通過走訪蘇寧、沃爾瑪?shù)燃译婁N售渠道發(fā)現(xiàn)，最吸引消費者當(dāng)屬小家電的“最低價”宣傳。其中九陽豆?jié){機更是四處打出“最低價”招牌，而事實上這些最低價卻毫無“最”字可言。
“最低價”成一場鬧劇
“九陽豆?jié){機DJ13B-C03SG全國最低價399元，購買之后7天內(nèi)如果發(fā)現(xiàn)其他渠道有更低售價，可憑小票補差價，甚至補雙倍差價。”沃爾瑪超市促銷員向北京商報記者介紹道。并且其一再強調(diào)該產(chǎn)品要比京東等線上銷售渠道便宜100元。
北京商報記者走訪多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，其所為的“最低價”不過是一個促銷的噱頭。就在蘇寧實體店中，目前九陽豆?jié){機DJ13B-C03SG售價同樣是399元。值得注意的是，北京商報記者通過登錄國美線上渠道卻發(fā)現(xiàn)，DJ13B-C03SG豆?jié){機已經(jīng)在原價399元情況下降價至299元。所謂的“最低價”不過是一場鬧劇罷了。對于九陽各種渠道價格和促銷噱頭的混亂，北京商報記者致電九陽股份有限公司董秘姜廣勇，不過其以只向四大證券媒體披露為由而拒絕透露相關(guān)信息。
或許正是因為這種徒有虛名的炒作不再被消費者買賬，使得其業(yè)績不斷下滑。據(jù)九陽2012年年報顯示，2012年營收49.42億元，同比下降4.95%;凈利潤4.55億元，同比下降9.19%。而不久前剛披露的2013年中期報告也顯示，上半年凈利潤2.54億元，同比下降3.65%。
倒退受價值回歸所致
九陽之所以在多產(chǎn)品線上發(fā)力，頻推新產(chǎn)品結(jié)合促銷，就是為了提升公司業(yè)績。今年3月，九陽推出全球第一臺IH豆?jié){機、全球第一臺IH智能烹飪灶、中國第一臺IH電磁電壓力煲和自主知識產(chǎn)權(quán)的IH電飯煲等多款新品。不到一個月，又推出新產(chǎn)品美粥煲和面條機。
而上半年凈利潤的下滑則充分證明了新產(chǎn)品和多形式的促銷并沒能幫助九陽脫離困境。中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌稱，九陽業(yè)績倒退的趨勢還會繼續(xù)，之前九陽業(yè)績的增長是受到2008年三聚氰胺的刺激，豆?jié){機行業(yè)迅速膨脹，到2010年達(dá)到行業(yè)最高峰。但瘋狂的增長讓豆?jié){機行業(yè)嚴(yán)重地透支了市場，作為依靠豆?jié){機為核心業(yè)務(wù)的九陽來說，50億元左右的年營收遠(yuǎn)高其本身價值，這是九陽業(yè)績不斷下滑的根本原因。對于九陽來說，如今最重要是認(rèn)清自我和市場，合理地安排產(chǎn)能。業(yè)界認(rèn)為，九陽的掌舵者王旭寧是一個技術(shù)型選手，寄希望于多元化戰(zhàn)略，讓企業(yè)回歸高速發(fā)展，無疑是沒學(xué)會走就跑的危險舉動。 共2頁 [1] [2] 下一頁 新買九陽豆?jié){機頻頻跳閘 客服說受潮晾晾就行 九陽業(yè)績下滑告別黃金三年 陷多元化戰(zhàn)略困局 愛麗網(wǎng)團(tuán)購假九陽豆?jié){機被判侵權(quán) 飛利浦侵犯豆?jié){機發(fā)明者九陽專利 九陽產(chǎn)品再上質(zhì)量黑榜：都是貼牌惹的禍 搜索更多: 九陽 |
