業(yè)績下滑

 

　　豆?jié){機行業(yè)的熱起，是在“三聚氰胺”事件發(fā)生后，由于消費者對國內(nèi)乳制品的擔憂，使得豆?jié){機行業(yè)迎來了“黃金三年”，九陽是最大的受益企業(yè)，2010年九陽業(yè)績到達頂峰期。

 

　　觸頂后的九陽逐年業(yè)績下滑，原因是豆?jié){機行業(yè)本身可替代性產(chǎn)品較多，乳制品行業(yè)監(jiān)管力度加大，乳制品市場消費在逐年上升，豆?jié){機市場份額遭到縮減，導(dǎo)致業(yè)績逐年下滑。

 

　　申銀萬國[微博]家電行業(yè)研究員在接受記者采訪時表示，業(yè)績下滑在豆?jié){機行業(yè)會成為普遍性，豆?jié){機市場的容量有限，目前市場的飽和度已經(jīng)很高，豆?jié){機更新?lián)Q代很快，消費者更是有選擇性地進行消費，豆?jié){機高飽和度的市場，業(yè)績下降屬正�，F(xiàn)象。

 

　　分析發(fā)現(xiàn)，九陽業(yè)績下滑，似乎與核心業(yè)務(wù)盈利能力的下降有關(guān)，營收占比最大的核心業(yè)務(wù)豆?jié){機(食品加工機系列)同比上年下降了8.55%。隨著豆?jié){機行業(yè)形勢逆轉(zhuǎn)，行業(yè)高速增長變成衰退。有數(shù)據(jù)顯示，2010年豆?jié){機在食品料理機的零售量占比為75.2%，到2012年上半年下滑至66.4%。到目前為止，這樣的下滑趨勢并沒有減退，豆?jié){機市場依然嚴峻。

 

　　國泰君安的一位家電行業(yè)研究員對記者表示，豆?jié){機最近幾年市場不行，消費者從好奇到購買再到放棄，實際使用率是很低的。

 

　　通常消費者購買后的前三個月使用頻率較高，而后即處于閑置狀態(tài)，因為它不是生活必需品，從這個意義來講，其二次購買的欲望較低，這也導(dǎo)致了豆?jié){機市場會越來越小。

 

　　“如果不提前轉(zhuǎn)型，業(yè)績下降是必然。”上述國泰君安家電行業(yè)研究員強調(diào)。

 

　　而值得注意的是，在過去的4年中，九陽曾在2011年上半年凈利潤有小幅的上升�？墒呛镁安⒉婚L，隨著九陽在2011年年報中提出要切入大廚電領(lǐng)域，之后九陽的凈利潤便一蹶不振。

 

　　對此，業(yè)內(nèi)專家認為，這是因為“被迫式”的多元化并不適合九陽。豆?jié){機和抽油煙機、熱水器等大廚電有著本質(zhì)的區(qū)別。豆?jié){機屬于刺激消費，并非必需品，消費者往往是根據(jù)自己一時的喜好去購買。抽油煙機和熱水器等大廚電產(chǎn)品相對來說是日常必需品，這種跨越式的多元化恐怕會給九陽帶來較大困難。

 

　　多元化戰(zhàn)略困局

 

　　據(jù)了解，九陽多元化選擇了“大廚電”作為出路，抽油煙機和熱水器是其2012年涉獵的領(lǐng)域，在今年年初的中國家電博覽會上，九陽就攜其主打產(chǎn)品豆?jié){機和抽油煙機、熱水器等家電產(chǎn)品亮相博覽會。

 

　　博覽會上，九陽副總裁韓潤表示：“企業(yè)未來的目標是做健康廚房專家，給消費者提供全線廚房產(chǎn)品。”

 

　　就相關(guān)問題，記者先后聯(lián)系了九陽的新聞發(fā)言人及董事會秘書，他們均表示不接受采訪。

 

　　根據(jù)分析，九陽選擇大廚電領(lǐng)域，一方面是因為核心業(yè)務(wù)是廚房內(nèi)小家電，在現(xiàn)有客戶積累的基礎(chǔ)上，發(fā)展廚房相關(guān)大廚電是其中選擇之一，另一方面是因為除了廚房相關(guān)大廚電領(lǐng)域之外，九陽也沒有其他行業(yè)可做，選擇大廚電抽油煙機、熱水器等產(chǎn)品實屬無奈之舉。

 

　　從九陽涉獵大廚電領(lǐng)域市場反映的情況來看，似乎遭遇了巨大的困難。記者日前走訪多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，九陽在售的產(chǎn)品中只有豆?jié){機和電磁爐等小家電，并沒有抽油煙機和熱水器等大廚衛(wèi)家電。

 

　　賣場銷售人員表示，九陽只有小家電，沒有廚衛(wèi)電器產(chǎn)品�，F(xiàn)在大廚電方面現(xiàn)有銷售的就有方太、老板、華帝、萬和、萬家樂(4.01, -0.02, -0.50%)，總體銷售的數(shù)量還可以，但是攤到每個品牌，銷售的數(shù)量還是很少，如果九陽也開始賣抽油煙機和熱水器，現(xiàn)在的市場本身競爭就太大了，一個新品種客戶很難在短時間內(nèi)接受，九陽的豆?jié){機大家都知道，其他產(chǎn)品就不熟悉。

 

　　記者查閱了蘇寧、國美的線上渠道，九陽的產(chǎn)品目前只有豆?jié){機、榨汁機、電磁爐、壓力鍋等小家電產(chǎn)品，并沒有抽油煙機、熱水器等大廚衛(wèi)家電。

 

　　記者此前從九陽方面獲悉，九陽大廚電產(chǎn)品目前在北京、深圳、天津、上海等城市均沒有售后服務(wù)中心，目前產(chǎn)品也主要是在三四線城市銷售，以區(qū)域代理商為主。九陽在三四線城市銷售大廚電，與之中低端定位有關(guān)，可從已經(jīng)在售的產(chǎn)品的價格來看，在行業(yè)內(nèi)做綜合比較，發(fā)現(xiàn)其價格并不低。

 

　　有業(yè)內(nèi)專家表示，三四線城市的家電購買，大部分消費者還是取決于廣告，廣告對品牌很重要，而九陽大廚電方面的廣告并不多，難以在消費者購買時形成影響，這一點看似不重要其實是非常實際的問題。