樂卡克上周五召開維權(quán)發(fā)布會(huì)，稱嘀嗒團(tuán)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)銷售的樂卡克運(yùn)動(dòng)鞋為假冒產(chǎn)品，并侵犯了樂卡克在中國(guó)內(nèi)地的獨(dú)家代理權(quán)和商標(biāo)使用權(quán)，將對(duì)嘀嗒團(tuán)及其供貨商走秀網(wǎng)提出訴訟。

　　寧波樂卡克公司總經(jīng)理王可在接受記者采訪時(shí)表示，樂卡克商標(biāo)在中國(guó)的商標(biāo)專用權(quán)人為日本“株式會(huì)社迪桑特”，寧波樂卡克服飾有限公司為內(nèi)地惟一獲得商標(biāo)專用權(quán)人授權(quán)使用樂卡克中、英文及圖形商標(biāo)的企業(yè)，上述兩家網(wǎng)站的行為涉嫌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　不過(guò)，昨日，走秀網(wǎng)給媒體發(fā)出的聲明稱，走秀網(wǎng)所售的“公雞”鞋授權(quán)來(lái)自品牌的歐洲公司，并擁有相關(guān)授權(quán)文件，可以在司法機(jī)關(guān)的要求下提供并配合調(diào)查。“走秀網(wǎng)所銷售的‘公雞’鞋和其他商品一樣都是品牌正品。”走秀網(wǎng)公共事務(wù)負(fù)責(zé)人鄔穎茹強(qiáng)調(diào)，互聯(lián)網(wǎng)讓商務(wù)的采購(gòu)和銷售都變得無(wú)國(guó)界，這對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)巨大的沖擊。言下之意，樂卡克劍指走秀網(wǎng)是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的銷售模式?jīng)_擊了傳統(tǒng)渠道。

　　對(duì)于走秀網(wǎng)的聲明，樂卡克方面代表律師楊凱昨日向記者解釋，根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》相關(guān)規(guī)定，商標(biāo)權(quán)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有地域性特點(diǎn)。盡管其目前沒有看到走秀網(wǎng)的相關(guān)授權(quán)文件，但即使走秀網(wǎng)獲得歐洲公司的授權(quán)，其也只能在授權(quán)企業(yè)注冊(cè)國(guó)國(guó)內(nèi)使用被授權(quán)商標(biāo)，而在中國(guó)內(nèi)地使用“法國(guó)公雞”商標(biāo)就構(gòu)成侵權(quán)。

　　而事件的另一方，嘀嗒團(tuán)從事件之初就力爭(zhēng)撇清關(guān)系。嘀嗒團(tuán)就樂卡克指責(zé)走秀網(wǎng)售假、侵權(quán)之事表示，這個(gè)事件屬于走秀網(wǎng)與寧波樂卡克之間的商標(biāo)權(quán)糾紛，嘀嗒團(tuán)只是第三方推廣平臺(tái)。在對(duì)供貨商的審核過(guò)程中，走秀網(wǎng)方面曾承諾100%為正品，并提供法國(guó)公雞代理權(quán)的資質(zhì)證明。

　　據(jù)悉，今年3月12日，走秀網(wǎng)與嘀嗒團(tuán)合作對(duì)一款樂卡克鞋發(fā)起99元團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，最終有1800多人參加團(tuán)購(gòu)。

　　一場(chǎng)打假背后的另類營(yíng)銷

　　一則打假維權(quán)事件，讓走秀網(wǎng)和杉杉集團(tuán)旗下樂卡克成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　從目前的情況看，樂卡克、走秀網(wǎng)甚至嘀嗒團(tuán)都各執(zhí)一詞，似乎都有法律依據(jù)證明自身清白。不過(guò)，新興銷售渠道與傳統(tǒng)代理商之間的紛爭(zhēng)，這并不是首例。

　　去年專營(yíng)鞋子的好樂買也曾曝出銷售假冒VANS的消息，VANS中國(guó)區(qū)總經(jīng)理還現(xiàn)聲指出好樂買并非得到公司正式授權(quán)。但是在這場(chǎng)紛爭(zhēng)過(guò)去將近一年后，記者昨日登錄好樂買網(wǎng)站，VANS產(chǎn)品有增無(wú)減。不過(guò)，經(jīng)過(guò)這場(chǎng)事件后，更多人知道了有家專門賣所謂名牌鞋的網(wǎng)上商城。

　　京東商城的成長(zhǎng)一直伴隨著傳統(tǒng)廠商“封殺”的傳聞。但是，現(xiàn)在的事實(shí)證明，市場(chǎng)上的各種封殺不但沒有讓京東商城倒下，反而讓更多消費(fèi)者和代理商注意到了“京東”。

　　可以說(shuō)，這種看似負(fù)面的另類營(yíng)銷，讓京東商城受益匪淺。以京東商城瞅準(zhǔn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市時(shí)機(jī)挑起的價(jià)格戰(zhàn)口水仗而言，京東商城新上線的圖書業(yè)務(wù)借助這場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)提高了知名度，其效果遠(yuǎn)非一場(chǎng)簡(jiǎn)單的低價(jià)讓利促銷可比。

　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)擅長(zhǎng)利用另類營(yíng)銷造勢(shì)的行業(yè)。多數(shù)人應(yīng)該記得，擅于造勢(shì)的另一互聯(lián)網(wǎng)品牌凡客誠(chéng)品，去年6月曾被曝出T恤圖案抄襲國(guó)外著名T恤網(wǎng)站的創(chuàng)意，在T恤銷售火爆的當(dāng)口，通過(guò)一則“負(fù)面”消息讓更多國(guó)人認(rèn)識(shí)到，原來(lái)凡客誠(chéng)品上那些看不出門道的T恤還挺有來(lái)頭，29元錢也可以沾上洋味兒。

　　在眾多運(yùn)動(dòng)休閑品牌中，樂卡克在國(guó)內(nèi)的知名度并不高，走秀網(wǎng)也只是近期融資后才加大推廣，一場(chǎng)官司讓很多人停下來(lái)看看打架的是何許人。

　　來(lái)源：速途網(wǎng)