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快手與辛巴的糾纏恩怨
自2020年以來(lái)，快手與辛巴之間的關(guān)系一直為眾人津津樂(lè)道。
辛巴憑借其龐大的粉絲群和強(qiáng)大的帶貨能力，在快手平臺(tái)上迅速崛起。
然而，在近些年，快手與辛巴也產(chǎn)生了不少矛盾。
快手一方面試圖減少對(duì)超級(jí)主播的依賴(lài)，另一方面又不得不依賴(lài)辛巴帶來(lái)的流量和銷(xiāo)售額。
自2020年至2024年間，辛巴直播間被封禁了六次，封禁時(shí)長(zhǎng)從短短兩天到長(zhǎng)達(dá)60天不等。
這些封禁事件背后的原因多種多樣，包括產(chǎn)品問(wèn)題、辛巴對(duì)平臺(tái)限流政策的不滿(mǎn)以及辛巴的言行等等。
2020年12月，因“糖水燕窩”事件，辛巴個(gè)人賬號(hào)被封禁60天。
2021年6月，在618購(gòu)物節(jié)期間，辛巴質(zhì)疑平臺(tái)限流政策，導(dǎo)致他的賬號(hào)被封禁7天。
同年9月，辛巴再次因不滿(mǎn)平臺(tái)政策而被封禁7天。
2021年稍后，因?yàn)橹辈ブ械牟划?dāng)言行，辛巴的直播間被封禁60天。
2023年3月，辛巴因過(guò)激言論被封禁48小時(shí)。
最后，在2024年5月，辛巴及其家族賬號(hào)被封禁，原因是他在直播中與平臺(tái)產(chǎn)生了沖突，他在直播中公然指責(zé)快手平臺(tái)，言辭激烈，稱(chēng)之為“垃圾平臺(tái)”。
圖源：快手
但同時(shí)，快手與辛巴之間的依賴(lài)關(guān)系也十分明顯。
2024年6月，快手邀請(qǐng)辛巴參與618收官直播，并提供巨額補(bǔ)貼和支持。
快手仍然依賴(lài)辛巴及其團(tuán)隊(duì)的帶貨實(shí)力和影響力，特別是在關(guān)鍵的大促時(shí)刻，快手需要辛巴這樣的頭部主播來(lái)引領(lǐng)銷(xiāo)售熱潮，穩(wěn)固市場(chǎng)地位。
辛巴因個(gè)人健康原因婉拒快手的邀請(qǐng)，但委派徒弟代為出戰(zhàn)。
盡管辛巴與平臺(tái)之間存在摩擦，但他仍保持了長(zhǎng)期的合作關(guān)系。辛巴宣布成立新的直播帶貨公司，并將“切片分銷(xiāo)”業(yè)務(wù)確立為2024年的戰(zhàn)略重心。
同時(shí)，辛巴的徒弟們已經(jīng)開(kāi)始接過(guò)辛巴的擔(dān)子，為辛選集團(tuán)帶來(lái)了可觀的銷(xiāo)售額。
2023年快手直播帶貨預(yù)估銷(xiāo)售額Top10榜單中，辛選集團(tuán)主播占據(jù)了六個(gè)席位。
圖源：新榜
監(jiān)管環(huán)境的變化也對(duì)快手產(chǎn)生了影響。
2023年7月1日，《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法實(shí)施條例》正式施行，這對(duì)直播電商行業(yè)提出了更高的規(guī)范要求。
快手意識(shí)到了超級(jí)主播帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，因此轉(zhuǎn)向扶持中腰部主播。
為了減少對(duì)超級(jí)主播的依賴(lài)并分散風(fēng)險(xiǎn)，快手實(shí)施了一系列策略調(diào)整。
快手推出了諸如“好物聯(lián)盟計(jì)劃”、“超級(jí)新生代”主播激勵(lì)計(jì)劃和“青云計(jì)劃”等扶持政策。
其中，“好物聯(lián)盟計(jì)劃”面向核心商家與達(dá)人，旨在幫助情感、娛樂(lè)類(lèi)主播轉(zhuǎn)型做電商，以及協(xié)助垂直領(lǐng)域的主播提升業(yè)績(jī)。
“超級(jí)新生代”與“青云計(jì)劃”則旨在支持中腰部主播的成長(zhǎng)，包括提供資金和技術(shù)支持。
隨著監(jiān)管環(huán)境的變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，快手還需要不斷調(diào)整策略，以確保平臺(tái)的健康發(fā)展。
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