來(lái)源：電商報(bào)Pro 李不凡
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快手啟動(dòng)“新商起航計(jì)劃”
隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，電商市場(chǎng)已步入一個(gè)前所未有的變革期，大家越來(lái)越傾向于在線上進(jìn)行購(gòu)物。
而在電商市場(chǎng)中，內(nèi)容不再僅僅是吸引流量的手段，更是與銷售緊密相連，推動(dòng)轉(zhuǎn)化、增強(qiáng)粘性的重要因素。
內(nèi)容與電商的結(jié)合成為了推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的關(guān)鍵策略。
近日，快手電商推出了名為“新商啟航計(jì)劃”的激勵(lì)方案，直接砸下1000億流量，讓新商家在平臺(tái)上更輕松地入駐、成長(zhǎng)。
圖源：快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號(hào)
此計(jì)劃作為2024年度策略的一部分，重點(diǎn)在于為新商家提供全階段、多領(lǐng)域的流量扶持，幫助他們順利啟動(dòng)并快速發(fā)展業(yè)務(wù)。
計(jì)劃核心權(quán)益包括三項(xiàng)，優(yōu)質(zhì)流量扶持、數(shù)據(jù)工具賦能還有多場(chǎng)域助推。
優(yōu)質(zhì)流量扶持中，新商家將獲得不同階段的階梯式任務(wù)，完成任務(wù)即可享受對(duì)應(yīng)的流量獎(jiǎng)勵(lì)，加速其經(jīng)營(yíng)的“冷啟動(dòng)”過(guò)程。
數(shù)據(jù)工具賦能中，商家可利用“快手小店生意通”查看獎(jiǎng)勵(lì)流量和其他經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，以便及時(shí)調(diào)整策略。
而在多場(chǎng)域助推中，除直播外，商家還有機(jī)會(huì)通過(guò)短視頻內(nèi)容獲得流量助推，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容會(huì)得到更多平臺(tái)推薦。
圖源：快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號(hào)
為了鼓勵(lì)新商家積極參與，快手設(shè)定了明確的參與門檻和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。凡是在快手平臺(tái)首次經(jīng)營(yíng)90天內(nèi)的新商家，只要符合平臺(tái)法規(guī)及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，就有資格享受冷啟動(dòng)扶持政策。
例如，新商家在首周開播并完成指定任務(wù)，最高可獲得15000流量獎(jiǎng)勵(lì)；在入駐的前90天內(nèi)，完成相應(yīng)任務(wù)，每日有機(jī)會(huì)瓜分總計(jì)3億的流量池，甚至有可能單日贏得百萬(wàn)流量的高額獎(jiǎng)勵(lì)。
圖源：快手磁力引擎商業(yè)洞察公眾號(hào)
對(duì)于有能力舉辦大場(chǎng)直播的新商家，完成特定任務(wù)后，每天還能瓜分2億的流量資源。
此計(jì)劃的推出，是對(duì)快手電商引力大會(huì)上副總裁孔慧所提及的千億啟航計(jì)劃承諾的具體實(shí)踐。
會(huì)上，孔慧提到，快手電商將通過(guò)超千億新商啟航計(jì)劃、全面的全域商家激勵(lì)策略、十億低價(jià)好物商品補(bǔ)貼、五千萬(wàn)經(jīng)營(yíng)增量激勵(lì)等等多種策略，持續(xù)加強(qiáng)平臺(tái)的信任體系建設(shè)，與商家緊密合作，共同努力，共同致力于提升用戶的購(gòu)物體驗(yàn)
圖源：快手電商營(yíng)銷觀察
快手通過(guò)精準(zhǔn)的流量扶持與數(shù)據(jù)賦能，不僅解決了新商家最為棘手的“冷啟動(dòng)”問(wèn)題，還為其后續(xù)的快速成長(zhǎng)鋪設(shè)了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
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