來源：職業(yè)餐飲網(wǎng) 旖旎
近日，曾賣到70元一杯的謝謝茶，關(guān)停全國所有線下門店。
而無獨(dú)有偶，南京曾經(jīng)的排隊(duì)王“伏小桃”高峰時(shí)期開店230家，目前關(guān)店僅剩18家；
在80個(gè)城市，開店500家的“厝內(nèi)小眷村”目前僅剩34家；
還有年流水近4000萬的圓真真關(guān)店近300家；
被稱為“新茶飲破壁者”的小檸撞茶拖欠工資，總部人去樓空......
近兩年，隨著新茶飲馬太效應(yīng)加劇，一批三線中小茶飲品牌處境越發(fā)艱難。
沒規(guī)模、缺資本、無供應(yīng)鏈優(yōu)勢的它們，只能虎口奪食、夾縫中求生存！
01
一批“三線”茶飲品牌身陷“關(guān)店潮”……
拼低價(jià)、放加盟、跑規(guī)模、沖上市，新茶飲的故事一直很精彩。
而當(dāng)頭部們爭相角逐新一輪“排位賽”時(shí)，一批“三線”茶飲玩家卻熬不住了，在默默退出戰(zhàn)場。
1、曾賣70元一杯的“謝謝茶”，關(guān)閉全國所有門店
從品牌創(chuàng)立之初，謝謝茶就帶有明星光環(huán)，主打臺灣傳統(tǒng)珍珠奶茶，第一家店就選在了北京黃金商圈三里屯太古里。
開業(yè)后不斷有馬東、奇葩說辯手等明星加持，收獲了巨大的流量，而在流量的賦能下，不僅在北京、上海、長沙等熱門城市開出多家門店，還推出了很多高價(jià)產(chǎn)品，像是限定款奶凍茶，賣出了68元的價(jià)格。
但近兩年，它不僅慢慢退出我們的視野，最近還被曝出關(guān)閉了全國所有線下門店。
職餐記者查看點(diǎn)評網(wǎng)站顯示，謝謝茶全國最后1家門店深圳大浪店已歇業(yè)關(guān)閉。
這也宣告，謝謝茶徹底退出了茶飲舞臺。
2、巔峰時(shí)期277家門店“伏小桃”，關(guān)店僅剩18家
無獨(dú)有偶，成立于2017年，曾經(jīng)大排長龍的南京茶飲品牌“伏小桃”，目前全國門店關(guān)到僅剩18家。
之前就有媒體曝出，伏小桃一年時(shí)間就關(guān)閉了180多家門店。
而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年伏小桃?guī)p峰時(shí)期的全國門店數(shù)量為277家。
之后開新店的速度就在急速下降，慢慢又出現(xiàn)北京、杭州等城市大面積關(guān)店。
到現(xiàn)在為止，職餐記者查看其官方小程序，發(fā)現(xiàn)門店僅剩18家。
3、80+城市開店500家的“厝內(nèi)小眷村”，關(guān)店僅剩34家
“不知為啥，小眷村越來越少，好多都倒閉了”、“為什么深圳沒有小眷村了”、“泉州店全部關(guān)了”……
成立于2016年的“厝內(nèi)小眷村”， 被不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“頻頻關(guān)店”。
高峰時(shí)期該品牌曾在80多個(gè)城市開了近500多家門店。
目前，職餐記者查看其官方小程序上顯示僅剩34家。
4、開出300多家店，年流水近4000萬的“圓真真”門店僅剩20余家
還有職餐最近曾報(bào)道過的奶茶品牌“圓真真”，一個(gè)成立了五年的網(wǎng)紅茶飲品牌，巔峰時(shí)在全國開出300多家門店，年流水接近4000萬。
然而近兩年，這家品牌的生意一落千丈，走向大規(guī)模關(guān)店，兩年時(shí)間虧損千萬元。
隨著圓真真奶茶陸續(xù)關(guān)閉直營店，目前品牌僅剩20多家加盟店，分布在成都、重慶和綿陽等地。
在品牌大規(guī)模關(guān)店后，其創(chuàng)始人謝瑤因此負(fù)債200萬，為了還債還曾擺地?cái)傎u奶茶。
而它們只是這一梯隊(duì)中的“縮影”，還有很多三線茶飲品牌在“渡劫”，一邊關(guān)店止損，一邊尋求其他出路。
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