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又一茶飲品牌門店全關(guān),三線茶飲玩家被“困”在夾縫里

  來源:職業(yè)餐飲網(wǎng) 旖旎

  近日,曾賣到70元一杯的謝謝茶,關(guān)停全國所有線下門店。

  而無獨(dú)有偶,南京曾經(jīng)的排隊(duì)王“伏小桃”高峰時(shí)期開店230家,目前關(guān)店僅剩18家;

  在80個(gè)城市,開店500家的“厝內(nèi)小眷村”目前僅剩34家;

  還有年流水近4000萬的圓真真關(guān)店近300家;

  被稱為“新茶飲破壁者”的小檸撞茶拖欠工資,總部人去樓空......

  近兩年,隨著新茶飲馬太效應(yīng)加劇,一批三線中小茶飲品牌處境越發(fā)艱難。

  沒規(guī)模、缺資本、無供應(yīng)鏈優(yōu)勢的它們,只能虎口奪食、夾縫中求生存!

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  一批“三線”茶飲品牌身陷“關(guān)店潮”……

  拼低價(jià)、放加盟、跑規(guī)模、沖上市,新茶飲的故事一直很精彩。

  而當(dāng)頭部們爭相角逐新一輪“排位賽”時(shí),一批“三線”茶飲玩家卻熬不住了,在默默退出戰(zhàn)場。

  1、曾賣70元一杯的“謝謝茶”,關(guān)閉全國所有門店

  從品牌創(chuàng)立之初,謝謝茶就帶有明星光環(huán),主打臺灣傳統(tǒng)珍珠奶茶,第一家店就選在了北京黃金商圈三里屯太古里。

  開業(yè)后不斷有馬東、奇葩說辯手等明星加持,收獲了巨大的流量,而在流量的賦能下,不僅在北京、上海、長沙等熱門城市開出多家門店,還推出了很多高價(jià)產(chǎn)品,像是限定款奶凍茶,賣出了68元的價(jià)格。

  但近兩年,它不僅慢慢退出我們的視野,最近還被曝出關(guān)閉了全國所有線下門店。

  職餐記者查看點(diǎn)評網(wǎng)站顯示,謝謝茶全國最后1家門店深圳大浪店已歇業(yè)關(guān)閉。

  這也宣告,謝謝茶徹底退出了茶飲舞臺。

  2、巔峰時(shí)期277家門店“伏小桃”,關(guān)店僅剩18家

  無獨(dú)有偶,成立于2017年,曾經(jīng)大排長龍的南京茶飲品牌“伏小桃”,目前全國門店關(guān)到僅剩18家。

  之前就有媒體曝出,伏小桃一年時(shí)間就關(guān)閉了180多家門店。

  而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2021年伏小桃?guī)p峰時(shí)期的全國門店數(shù)量為277家。

  之后開新店的速度就在急速下降,慢慢又出現(xiàn)北京、杭州等城市大面積關(guān)店。

  到現(xiàn)在為止,職餐記者查看其官方小程序,發(fā)現(xiàn)門店僅剩18家。

  3、80+城市開店500家的“厝內(nèi)小眷村”,關(guān)店僅剩34家

  “不知為啥,小眷村越來越少,好多都倒閉了”、“為什么深圳沒有小眷村了”、“泉州店全部關(guān)了”……

  成立于2016年的“厝內(nèi)小眷村”, 被不少網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“頻頻關(guān)店”。

  高峰時(shí)期該品牌曾在80多個(gè)城市開了近500多家門店。

  目前,職餐記者查看其官方小程序上顯示僅剩34家。

  4、開出300多家店,年流水近4000萬的“圓真真”門店僅剩20余家

  還有職餐最近曾報(bào)道過的奶茶品牌“圓真真”,一個(gè)成立了五年的網(wǎng)紅茶飲品牌,巔峰時(shí)在全國開出300多家門店,年流水接近4000萬。

  然而近兩年,這家品牌的生意一落千丈,走向大規(guī)模關(guān)店,兩年時(shí)間虧損千萬元。

  隨著圓真真奶茶陸續(xù)關(guān)閉直營店,目前品牌僅剩20多家加盟店,分布在成都、重慶和綿陽等地。

  在品牌大規(guī)模關(guān)店后,其創(chuàng)始人謝瑤因此負(fù)債200萬,為了還債還曾擺地?cái)傎u奶茶。

  而它們只是這一梯隊(duì)中的“縮影”,還有很多三線茶飲品牌在“渡劫”,一邊關(guān)店止損,一邊尋求其他出路。

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