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來源：全天候科技 黃昱
九年前，沒有人會相信，拼多多這樣一個以“低價”為標簽的后來者，有朝一日能成為老大哥阿里巴巴的最大競爭對手。
然而，時代巨變、興衰交替，業(yè)績增長持續(xù)超預期，以及跨境電商業(yè)務TEMU帶來的廣闊市場潛力，讓拼多多得到市場青睞，與阿里巴巴爭奪起電商市值一哥的寶座。
拼多多希望借著TEMU，在海外“再造一個拼多多”。TEMU也在海外掀起腥風血雨，從全托管到半托管，TEMU給自己定下頗為激進的增長目標，要從“中國跨境電商四小龍”當中勝出，成為全球跨境電商當中的數(shù)一數(shù)二的存在。
今年一季度，以TEMU為主要驅(qū)動力的交易服務收入，首次趕超在線營銷業(yè)務成為拼多多最大的收入來源。多家券商認為TEMU虧損已經(jīng)大幅收窄，甚至接近盈虧平衡。
雖然跨境電商行業(yè)已經(jīng)走過了最初的野蠻生長階段，但競爭依然激烈。接下來，TEMU也會面臨外部更多挑戰(zhàn)。它需要走穩(wěn)每一步，不斷優(yōu)化運營模式，才能復制拼多多國內(nèi)后來居上的劇本。
這一路并不會太輕松。
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激增
國內(nèi)電商行業(yè)增量見頂?shù)那闆r下， TEMU是拼多多尋求新增長點的破局之道。它也是被外界視作可以再造一個拼多多的存在。
在2022年9月，TEMU像鯰魚一樣沖進跨境電商這片藍海，依靠低價策略和首創(chuàng)的“全托管模式”，火速在2023年擴張到全球 48個國家和地區(qū)，躋身全球應用下載量前十名，更成為美國下載量最高的應用之一。
今年以來，TEMU繼續(xù)火力全開，進入了更多國家和地區(qū)。據(jù)華爾街見聞統(tǒng)計，截至目前，TEMU已開設(shè)約68個站點，實現(xiàn)了覆蓋所有大洲，其中歐洲站點數(shù)量最多，體量上則是美國市場最大。
拼多多最新發(fā)布財報顯示，其一季度營收同比增長131%至868.1億元，其中TEMU為主要驅(qū)動力的交易服務收入大幅增長327%至443.6億美元，首次趕超在線營銷業(yè)務成為拼多多最大的收入來源。
去年以來，TEMU快速擴張的主要因素之一，就是因為其放棄了拼多多在國內(nèi)使用的平臺模式，轉(zhuǎn)向全托管模式。該模式極大降低了跨境商家的出海門檻，由平臺提供店鋪運營、倉儲物流、售后服務等一站式服務，賣家只充當著“供貨商”的角色。
“全托管”讓TEMU取得了第一階段的勝利，也讓全托管成為了各大跨境電商平臺的“標配”。
在TEMU帶來的高增長前景下，一季度財報發(fā)布后，拼多多美股盤前漲幅一度超13%，報158.46美元/股。截至5月30日，拼多多市值也再度超越阿里巴巴。
一直到現(xiàn)在，拼多多官方都未對外公開披露過TEMU的具體GMV，但拼多多野心不小。
國信證券測算，TEMU一季度GMV超過130億美元，按58%計入收入，貢獻約353億人民幣收入。從今年全年的GMV來看，浦銀國際預計TEMU全年GMV或超400億美元，交銀國際則預測將增長200%以上達到500億美元。
有多位消息人士透露，TEMU自身還有一個更激進的GMV目標，那就是高達600億美元，這一數(shù)字是去年約180億美元年銷售額的3.33倍。
另據(jù)Sensortower數(shù)據(jù)，截至2024年4月，TEMU MAU到1.9億人，已經(jīng)超過了SHEIN的1.7億人。
隨著規(guī)模的進一步擴大，以及半托管模式在今年初上線，讓TEMU盈利在望。
浦銀國際研報指出，TEMU高速增長，預計2025年扭虧，全年交易服務收入將同比增長357%，測算其中約8成來自TEMU業(yè)務。交銀國際則預測，TEMU今年有望在美國，率先實現(xiàn)盈利。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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