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淘寶正在變成娛樂平臺

  今年,整個手淘的策略都由圖文走向視頻,“過去是圖文時代,推薦信息流的70%都給到了圖文,但現(xiàn)在是內(nèi)容時代,未來手淘上推薦信息流的70%將會給到短視頻、直播切片以及直播間。”

  承擔(dān)了淘寶種草功能的逛逛也進(jìn)一步加碼短視頻,入口處的logo圖標(biāo)更改為明顯的視頻播放器標(biāo)志,用戶點(diǎn)開逛逛后,也首先跳轉(zhuǎn)到短視頻推薦頁面,以前則是先跳轉(zhuǎn)至以圖文為主的發(fā)現(xiàn)頁面。

  除此之外,淘寶也在不斷豐富平臺里的娛樂場景,加大了對小游戲的開發(fā)力度。

  目前,淘寶已經(jīng)上線了將近30款小游戲,涵蓋了棋牌、經(jīng)營、益智、養(yǎng)成四大類別,常見的斗地主、麻將、消消樂等游戲都囊括其中。

  去年年底,3D游戲引擎商Cocos和淘寶合作推出Cocos社區(qū)版,接入了淘寶小程序,內(nèi)容開發(fā)者和商家使用社區(qū)版Cocos Creator即可將游戲一鍵發(fā)布至淘寶平臺,為用戶帶來“電商+小游戲”的多元化的購物體驗(yàn)。

  總之,如今除了購物之外,你還可以在淘寶刷短視頻、看娛樂直播、玩小游戲……一系列內(nèi)容化布局之下,淘寶日漸成為一個娛樂平臺。

  電商平臺加快自建內(nèi)容流量池

  互聯(lián)網(wǎng)下半場,流量獲取變得越來越困難,用戶增長也日益見頂,電商市場從流量時代進(jìn)入存量時代。

  同時,以抖音、快手為代表的興趣電商平臺,憑借著龐大的內(nèi)容流量池,不斷蠶食著傳統(tǒng)電商的市場份額。

  因此,淘寶變身娛樂平臺的背后,也是掩藏不住的流量焦慮,淘寶希望通過打造自己的內(nèi)容流量池,將用戶留在平臺中。

  而淘寶也是傳統(tǒng)貨架電商加碼內(nèi)容的一個縮影,拼多多、京東都不約而同地在今年重新拾起了直播的武器。

  今年618,交個朋友和羅永浩入駐京東直播,彌補(bǔ)了京東在大主播上的空白。同時,京東也接連推出了多個主播扶持政策,開始扶持純內(nèi)容型主播。

  無獨(dú)有偶,拼多多從年初開始就推動直播業(yè)務(wù)向規(guī)模化發(fā)展,不斷完善著平臺的直播生態(tài)。

  截至目前,拼多多已經(jīng)針對旗下的直播帶貨業(yè)務(wù)多多直播推出了多個運(yùn)營扶持活動,包括百萬主播挑戰(zhàn)賽、新超星計(jì)劃、百產(chǎn)計(jì)劃等等。

(截自拼多多)

  過去,多多直播只是重點(diǎn)運(yùn)營食品和服裝兩個品類,現(xiàn)在多多直播開始向全品類招募服務(wù)商和主播,想要做大直播規(guī)模的心思已經(jīng)十分明顯。

  除了電商平臺,美團(tuán)也加大了內(nèi)容化建設(shè)力度,據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,直播已經(jīng)被美團(tuán)視為公司級別戰(zhàn)略之一,視頻化也是美團(tuán)今年到店業(yè)務(wù)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。

  在直播方面,美團(tuán)建立了“神搶手”、“神券節(jié)”等系列官方直播間,同時也開始推動本地商家進(jìn)行自播;在短視頻方面,美團(tuán)APP中的短視頻功能已支持用戶自己拍攝/上傳短視頻,并提供簡單的編輯功能,以及拍攝模板。

  總之,流量見頂?shù)那闆r下,電商平臺們希望通過內(nèi)容建設(shè)實(shí)現(xiàn)“自我造血”,緩解流量焦慮。

  時代的車輪滾滾向前,當(dāng)用戶增長幾近停滯,如何留住用戶成為了新的競爭焦點(diǎn),而內(nèi)容化將是破局的關(guān)鍵。

  來源:電商報Pro 李迎

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