|
今年，整個手淘的策略都由圖文走向視頻，“過去是圖文時代，推薦信息流的70%都給到了圖文，但現(xiàn)在是內(nèi)容時代，未來手淘上推薦信息流的70%將會給到短視頻、直播切片以及直播間。”
承擔(dān)了淘寶種草功能的逛逛也進(jìn)一步加碼短視頻，入口處的logo圖標(biāo)更改為明顯的視頻播放器標(biāo)志，用戶點(diǎn)開逛逛后，也首先跳轉(zhuǎn)到短視頻推薦頁面，以前則是先跳轉(zhuǎn)至以圖文為主的發(fā)現(xiàn)頁面。
除此之外，淘寶也在不斷豐富平臺里的娛樂場景，加大了對小游戲的開發(fā)力度。
目前，淘寶已經(jīng)上線了將近30款小游戲，涵蓋了棋牌、經(jīng)營、益智、養(yǎng)成四大類別，常見的斗地主、麻將、消消樂等游戲都囊括其中。
去年年底，3D游戲引擎商Cocos和淘寶合作推出Cocos社區(qū)版，接入了淘寶小程序，內(nèi)容開發(fā)者和商家使用社區(qū)版Cocos Creator即可將游戲一鍵發(fā)布至淘寶平臺，為用戶帶來“電商+小游戲”的多元化的購物體驗(yàn)。
總之，如今除了購物之外，你還可以在淘寶刷短視頻、看娛樂直播、玩小游戲……一系列內(nèi)容化布局之下，淘寶日漸成為一個娛樂平臺。
電商平臺加快自建內(nèi)容流量池
互聯(lián)網(wǎng)下半場，流量獲取變得越來越困難，用戶增長也日益見頂，電商市場從流量時代進(jìn)入存量時代。
同時，以抖音、快手為代表的興趣電商平臺，憑借著龐大的內(nèi)容流量池，不斷蠶食著傳統(tǒng)電商的市場份額。
因此，淘寶變身娛樂平臺的背后，也是掩藏不住的流量焦慮，淘寶希望通過打造自己的內(nèi)容流量池，將用戶留在平臺中。
而淘寶也是傳統(tǒng)貨架電商加碼內(nèi)容的一個縮影，拼多多、京東都不約而同地在今年重新拾起了直播的武器。
今年618，交個朋友和羅永浩入駐京東直播，彌補(bǔ)了京東在大主播上的空白。同時，京東也接連推出了多個主播扶持政策，開始扶持純內(nèi)容型主播。
無獨(dú)有偶，拼多多從年初開始就推動直播業(yè)務(wù)向規(guī)模化發(fā)展，不斷完善著平臺的直播生態(tài)。
截至目前，拼多多已經(jīng)針對旗下的直播帶貨業(yè)務(wù)多多直播推出了多個運(yùn)營扶持活動，包括百萬主播挑戰(zhàn)賽、新超星計(jì)劃、百產(chǎn)計(jì)劃等等。
（截自拼多多）
過去，多多直播只是重點(diǎn)運(yùn)營食品和服裝兩個品類，現(xiàn)在多多直播開始向全品類招募服務(wù)商和主播，想要做大直播規(guī)模的心思已經(jīng)十分明顯。
除了電商平臺，美團(tuán)也加大了內(nèi)容化建設(shè)力度，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，直播已經(jīng)被美團(tuán)視為公司級別戰(zhàn)略之一，視頻化也是美團(tuán)今年到店業(yè)務(wù)的重點(diǎn)項(xiàng)目之一。
在直播方面，美團(tuán)建立了“神搶手”、“神券節(jié)”等系列官方直播間，同時也開始推動本地商家進(jìn)行自播；在短視頻方面，美團(tuán)APP中的短視頻功能已支持用戶自己拍攝/上傳短視頻，并提供簡單的編輯功能，以及拍攝模板。
總之，流量見頂?shù)那闆r下，電商平臺們希望通過內(nèi)容建設(shè)實(shí)現(xiàn)“自我造血”，緩解流量焦慮。
時代的車輪滾滾向前，當(dāng)用戶增長幾近停滯，如何留住用戶成為了新的競爭焦點(diǎn)，而內(nèi)容化將是破局的關(guān)鍵。
來源：電商報Pro 李迎 共2頁 上一頁 [1] [2]
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
|
