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來源：電商報Pro 李迎
淘寶上線“夜淘寶”新版本
今年暑假，淘寶開始了“變裝”之旅。
7月12日，淘寶上線了暑期特別版，更換了夏日限定Logo，App首頁也同步換上了清涼外觀，同時啟動了“淘寶夏日季”活動。
7月17日晚8點，淘寶正式上線了“夜淘寶”新版本，用戶通過淘寶首頁右上角的入口，可一鍵切換進入一個24小時生活娛樂版的淘寶。
“夜淘寶”是淘寶3年來力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁全面信息流化之后，淘寶在內(nèi)容化上的又一次探索。該版本未來很可能作為一個長期產(chǎn)品，為消費者提供互動新體驗和本地化服務(wù)。
“夜淘寶”項目負責(zé)人解滔表示，“這也是淘寶天貓變革的一次嘗新。淘天集團CEO戴珊曾表示，淘寶被定位為一個人來人往、豐富有趣的街區(qū)，未來五年將匯聚上千萬商家、上億創(chuàng)作者和各種服務(wù)商，推動淘寶的‘生態(tài)繁榮’。”
和常規(guī)版本相比，“夜淘寶”新版本更加強調(diào)生活娛樂，主打的是好看、好玩、好逛，把全國各地豐富的夜生活都搬進淘寶，讓用戶可以沉浸式逛淘寶。
值得注意的是，除了直播、游戲、短視頻等吃喝玩樂的內(nèi)容外，“夜淘寶”還提供了本地化的特色服務(wù)。
“夜淘寶”聯(lián)動了北上廣川渝等城市的230多家便利店、50多個候車亭、10多家海底撈門店，為市民、游客增添夜間特色消費打卡地，讓夜經(jīng)濟在線上線下流動起來。
在為期兩個月的暑期檔里，淘寶還會持續(xù)放大招，比如淘寶直播接下來會有電影首映禮、經(jīng)典影視劇、村超總決賽、live house等精彩直播；還會有淘寶好價節(jié)、88會員節(jié)、七夕節(jié)、新勢力周，以及20多場應(yīng)景的促銷活動等等。
淘寶正在變成娛樂平臺
年初時，淘寶就確定了內(nèi)容化是今年的五大戰(zhàn)略之一，在5月淘寶天貓集團首次公開亮相時，戴珊再次強調(diào)，將以遠超此之前的投入，推進全面內(nèi)容化。
“夜淘寶”的上線，就是淘寶內(nèi)容化的一次全新探索，而這個整合了站內(nèi)所有吃喝玩樂內(nèi)容的全新版本，讓淘寶看起來更像是一個娛樂平臺了。
正如前文提到的，淘寶的最新定位為“人來人往、豐富有趣的街區(qū)”，既然要打造熱鬧的街區(qū)，那么除了豐富多樣的商鋪以外，淘寶還需要更多好玩、好看的內(nèi)容，讓用戶能夠更加愉快地在街區(qū)里逛起來。
從去年開始，淘寶直播便加大了對內(nèi)容型主播的引進力度，到了今年，淘寶開始扶持不帶貨的純娛樂性內(nèi)容。
在一系列扶持政策下，淘寶直播逐漸搭建起了一個以唱歌、跳舞、脫口秀等為主要載體的純才藝展示類直播內(nèi)容池。
618期間，淘寶直播結(jié)合電商生態(tài)上線了新功能“捧場購”，粉絲購買直播間商品后能夠獲得相應(yīng)的禮物贈送主播，為直播間增添人氣。
而在近期，淘寶直播和點淘 app開始內(nèi)測“打賞”功能，和抖音、快手等直播平臺的打賞功能一樣，消費者不需要下單商品，就可以直接打賞主播以表心意。
打賞功能的上線，為內(nèi)容主播提供了更加直接的變現(xiàn)途徑，淘寶也向娛樂化直播進一步靠攏。
短視頻時代到來后，作為曾經(jīng)圖文時代的最大贏家，淘寶也積極擁抱短視頻。 共2頁 [1] [2] 下一頁
紅商網(wǎng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還將同步分發(fā)到公眾號、視頻號、頭條號、西瓜抖音、網(wǎng)易號、搜狐號、企鵝號、百家號、好看視頻、新浪微博等國內(nèi)主力流量平臺。
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